Percepción subliminal (subliminal). El problema de la influencia subliminal del Renacimiento en Rusia.

Marshall Cohen, "Por qué lo hacen los compradores"

Demostración de retratos fotográficos. en un ritmo acelerado, puede que te haya recordado algo. Quizás ya hayas oído hablar de qué es la influencia subliminal (influencia previa al umbral, influencia). Esto ocurre cuando una persona está expuesta a un estímulo publicitario, pero tan rápido o tan débilmente que no lo nota conscientemente. La cuestión es que todavía estamos siendo manipulados sin saberlo. De esta manera, se puede hacer que la gente crea en un político sobre el que acaban de leer en el periódico o que compre una aspiradora nueva. Suena fantástico, pero los efectos subliminales existen en la realidad.

En 1955, el investigador Nixon demostró que si a las personas se les mostraba subliminalmente una palabra y luego se les pedía que nombraran al azar cualquier palabra que les viniera a la mente, la primera palabra que nombraban era la que se les acababa de mostrar. Otro investigador llamado Jung fue aún más lejos. Demostró que las personas reaccionan incluso a los sonidos más suaves mientras duermen. Por ejemplo, cuando alguien dice su nombre. (La respuesta estuvo determinada por cambios físicos, también llamados psicogalvánicos). Si una persona se despierta repentinamente durante un experimento de este tipo, generalmente no recuerda qué la despertó. Obviamente, el cerebro tiene un mecanismo que responde a cierto tipo de estimulación, lo cual es importante para la vida y la seguridad humanas. Incluso cuando la mente está dormida, el sistema nervioso está despierto y reacciona ante cualquier amenaza potencial. Pero ¿cómo podemos definir el límite entre la percepción consciente y la subliminal? Esta ciencia tiene una larga historia.

Es 1957. Han pasado dos años desde el experimento de Nixon y estás en un cine de Nueva Jersey, a punto de ver la nueva película Picnic. Por supuesto, tienes grandes esperanzas en esta película, pero no tanto como para sentirte insatisfecho mientras la miras. Primero sientes hambre. Claro, la película se llama Picnic, pero ¿para qué quieres palomitas de maíz? O más precisamente, palomitas de maíz y Coca-Cola. ¿Qué pasa? Al final, ya no podrás reprimirte. Sales a mitad de sesión a comprar palomitas y te sorprendes al descubrir que no estás solo. Había una larga cola en el quiosco del vestíbulo. Una semana después, estás sentado en casa, abriendo el periódico y un sándwich se te sube a la mitad de la garganta. Hay un artículo en el periódico sobre un experimento realizado por el investigador de psicología de mercado James Vicary en el mismo cine donde viste Picnic. Durante el transcurso de la película, Vicari mostró los siguientes fotogramas a los espectadores desprevenidos durante una fracción de segundo: "Hambriento, come palomitas de maíz" y "Bebe Coca-Cola". La imagen estuvo en la pantalla durante tres milésimas de segundo y la conciencia de la persona no tuvo tiempo de fijarla (el llamado vigésimo quinto cuadro). El experimento duró seis semanas y miles de estadounidenses se convirtieron en participantes involuntarios. Como resultado del experimento, las cifras de ventas de palomitas de maíz aumentaron un 57,7% y las ventas de refrescos de cola un 18,1%.

Ahora avancemos 33 años hasta el verano de 1990. El principal escándalo internacional del verano. La banda de rock Judas Priest fue acusada de provocar el suicidio de dos adolescentes. Ray Belknap y James Vaughns se suicidaron después de escuchar repetidamente la canción de 1978 “Better than you, better than me”, que incluía una orden oculta: “Hazlo”. “Hacerlo” significaba poner fin a una vida sin valor y sin sentido, que es a lo que respondieron los adolescentes inseguros y deprimidos. Te pone la piel de gallina. Estás listo para tirar todos tus viejos discos de los años ochenta. Pero antes de eso, enciendes el reproductor, escuchas tus canciones favoritas y con horror comienzas a discernir cada vez más comandos ocultos incrustados en las grabaciones. Y si retrocede, encontrará aún más llamadas de asesinato, alabanzas al diablo, obscenidades y pornografía, y comenzará a dudar de su salud mental. ¿Qué pasaría si lo que hiciste en tu juventud fuera causado por estos mandatos ocultos?

Avance rápido otros diez años

El año es 2000. Hay elecciones en Estados Unidos. Los republicanos produjeron un anuncio y lo están mostrando en canales de televisión de todo el país. El vídeo ataca al candidato Al Gore y sus “ideas progresistas”, acusando al candidato presidencial de que todo progreso se convertirá en más retrasos burocráticos. En inglés, los burócratas son burócratas, y al final de la película la última parte de la palabra, ratas, aumenta bruscamente y comienza a parpadear. Todo esto sucede durante sólo una trigésima de segundo, pero es suficiente para que el cerebro del espectador quede grabado: “Al Gore y sus seguidores son ratas” (rat - rat, inglés). Por supuesto, los republicanos ganaron esa elección.

Y ahora te estás despertando

Todo lo anterior sucedió en la realidad. O no sucedió. La verdad es que ha habido repetidos intentos de manipular la conciencia utilizando órdenes ocultas. Y todavía se están haciendo. Pero tales intentos son difíciles de rastrear, porque los manipuladores no tienen prisa por hacerlos públicos (más bien, harán todo lo posible para asegurarle lo contrario). Normalmente, si alguien descubre estos intentos es por pura casualidad. Pero conocemos con seguridad casos en los que no se manipuló la conciencia del público. Y fue durante las proyecciones de la película “Picnic” en Nueva Jersey en 1957.

James Vicary tenía muchas ganas de hacerse famoso. Al mismo tiempo, quería hacerse famoso gracias a nuevas y Ideas originales que creía poseer. Por supuesto, su experimento no podía dejar de atraer la atención del público. Pero no tuvo en cuenta una cosa: la gente le pediría que repitiera el famoso experimento. Vicari estuvo de acuerdo, pero por alguna razón el equipo siempre fallaba. Cuando empezó a funcionar, el resultado no fue en absoluto el esperado. Lo mismo ocurrió con otros experimentos similares. Un año después de la sensacional declaración de Vicary, un programa de televisión canadiense intentó transmitir el mensaje en el cuadro vigésimo quinto: “Llame ahora”. Esta llamada apareció en pantalla 352 veces, pero no tuvo efecto en las llamadas al estudio. Al final del programa, el presentador anunció que habían utilizado un mensaje subliminal y pidió a los espectadores que escribieran exactamente cómo era el “comando oculto”. “¿Tal vez fueron demasiado tímidos para llamar?” - sugirieron los organizadores del experimento. Se enviaron más de 500 cartas a la televisión. Y ninguno de los espectadores dio la respuesta correcta. Además, la mitad de los redactores de cartas admitieron que sintieron hambre o sed mientras veían el programa y decidieron que de eso estaba hablando el equipo. Por supuesto, habían oído hablar del experimento de Vicari y, habiendo oído hablar del "comando oculto", "recordaron" cómo se suponía que debían sentirse al respecto. Esto demuestra cuán efectivas pueden ser nuestras expectativas. Un verdadero placebo para el subconsciente. Otra cosa es impactante: con qué facilidad cambiamos nuestra propia realidad y cuán inseguros de nuestros propios sentimientos y recuerdos.

Cinco años después, Vicari admitió que lo único que había hecho era intentar patentar un dispositivo que mostraba imágenes en una fracción de segundo, y que no tenía pruebas de la influencia de los mensajes subliminales/ocultos en el subconsciente. A principios de los noventa todavía era posible visitar esa misma sala de cine en Nueva Jersey. Quienes lo visitaron notaron que simplemente físicamente no podía albergar la cantidad de personas de las que hablaba Vicari. Lo más probable es que el experimento más famoso con influencia subliminal fuera un engaño. Si alguien se hubiera molestado en preguntarle al vendedor de palomitas de maíz en aquel entonces, habría escuchado como respuesta que este día no era diferente de cualquier otro.

En los años sesenta, la gente se interesó por las órdenes ocultas de la música. El backmasking es cuando los mensajes se entrelazan en la letra de una canción, pero al revés. Se ha afirmado que incluso los Beatles utilizaron esta técnica en sus canciones, por ejemplo para difundir rumores sobre la muerte de Paul McCartney. El backmasking se utilizaba para disfrazar una palabra obscena o como una broma. Por ejemplo, Pink Floyd disfrazó el siguiente mensaje: “¡Felicidades! ¡Has encontrado el comando oculto!

Pero hay otro fenómeno: la reversión fonética. Puede leer una palabra o frase al revés y se crean nuevas palabras y frases. Es muy difícil distinguir una frase en la letra de una canción, e incluso leerla al revés, a menos, claro, que alguien te diga: “¿Escuchaste? ¿Escuchó? ¡Cantan "Satanás"! ¿Tu escuchas? ¡Escuchar! ¡Ahora mismo!"

¡Después de algo como esto, no puedes oírlo!

A escuchar todas estas órdenes ocultas llamó un loco fanático religioso, el pastor Greenwald de Estados Unidos, quien en 1982 rompió récords públicamente en protesta contra las líneas satánicas en la música rock. Probablemente el pastor Greenwald tenía mucho tiempo libre. De lo contrario, ¿cuándo logró escuchar todos estos discos al revés? Pero su “descubrimiento” causó pánico no sólo en Estados Unidos. Por supuesto, es fácil escuchar lo que quieres escuchar, y es mucho más fácil culpar a los músicos de rock por el suicidio de adolescentes que encontrar los verdaderos motivos de lo sucedido.

Los desafortunados Ray Belknap y James Vaughns tuvieron una vida difícil: drogas, delincuencia, arrestos, problemas educativos, violencia doméstica, desempleo. Como dijo el juez en el juicio, todos estos factores podrían haberles influido mucho más que cualquier música rock. Judas Priest dijo en su defensa: “¿Por qué mataríamos a nuestros fans? Nos traen dinero”.

El hecho es que no hay pruebas de que se pueda influir en las personas para que hagan algo mediante mensajes subliminales y ocultos. Por otro lado, se ha comprobado que las personas responden a estímulos subliminales. ¿Cómo es eso? Se sabe que la percepción subliminal, es decir, el procesamiento de la información por parte del subconsciente, influye en nuestras acciones. Un ejemplo clásico es un cóctel. Imagina que estás en una fiesta. Estás escuchando la historia de tu amigo, sin prestar atención al ruido en la habitación, y de repente escuchas tu nombre. Reaccionas instantáneamente y te vuelves hacia la persona que llama, aunque antes ni siquiera sabías de su presencia en la habitación.

O mire este árbol (por no más de un segundo):

Y ahora esto:

¿Notas la diferencia? ¿No? Entonces mira de nuevo. En la primera imagen se puede ver un pato entre las ramas, pero en la segunda no. En 1966, ambas imágenes se mostraron a los estudiantes, a quienes luego se les pidió que dibujaran un paisaje. Los que vieron el primer dibujo dibujaron paisajes relacionados con patos (había agua, plumas, pájaros, etc.). Quienes vieron la segunda imagen hicieron dibujos completamente diferentes. Es obvio que nuestro cerebro procesa todas las interpretaciones posibles de la imagen, mientras que nuestra conciencia selecciona sólo una, la más probable del contexto.

En este experimento, fue suficiente mostrar a la gente una imagen durante un par de segundos para que el cerebro tuviera tiempo de ver el pato y desencadenar todas las asociaciones posibles con el agua, las plumas y otras aves.

Estos ejemplos demuestran que estamos influenciados por información que nos llega de forma subconsciente o subliminal. Pero esto sólo funciona en tareas tan pequeñas como, por ejemplo, la doble interpretación de una imagen.

Antes de 2001, no había evidencia de que un estímulo subliminal pudiera conducir a la compra o al suicidio. El psicólogo Timothy Moore describió la situación de esta manera: "No hay evidencia empírica de la influencia de los efectos subliminales en las acciones de las personas".

El psicólogo de mercado Jack Haberstroh lo expresó aún más simplemente: “¿Es verdadero o falso? No hay evidencia científica de que las intervenciones subliminales funcionen”.

Incluso el buen bromista James Vicary, que inició todo este lío, señaló que sólo aquellos que ya están comprando tal o cual producto pueden caer bajo la influencia de la manipulación subliminal. Pero incluso en este caso, es imposible demostrar que descifraron el mensaje recibido, consciente o inconscientemente.

Hoy en día ya existen estudios que confirman la existencia de efectos subliminales. Por ejemplo, podemos aprender cosas sin darnos cuenta. Watanabe, profesor de psicología de Boston, realizó un experimento interesante. A los participantes se les mostró una serie de letras en una pantalla. Colores diferentes y se les dio la tarea de buscar letras grises. Al mismo tiempo, se mostraron varios puntos en la esquina del monitor (y en la esquina de la visión de la persona). Antes de la aparición de la letra gris, entre el 5 y el 10% de los puntos comenzaban a moverse en una dirección, mientras que eran tan pocos y se movían tan imperceptiblemente que era imposible verlos a simple vista. Es decir, los participantes fueron “advertidos” sobre la aparición de letras grises en la pantalla, pero con una señal muy débil. Así, midiendo el tiempo de reacción ante la letra gris, Watanabe descubrió cuánto tiempo tardaba su conciencia en notar este movimiento de los puntos.

La siguiente etapa fue una nueva prueba, a primera vista, pero esta vez los puntos en movimiento eran varios tonos más claros: casi se fusionaban con la pantalla. Ya era casi imposible verlos. En otras palabras, se trataba de una señal muy débil en la periferia de la visión: no se podía notar conscientemente. A los participantes se les mostraron nuevamente letras de diferentes colores, con los puntos moviéndose como antes. Resultó que la reacción a las letras grises mejoró drásticamente. Y cuando se repitió el experimento seis meses después, el resultado siguió siendo igual de bueno.

Watanabe probó la capacidad de percibir información visual, pero confía en que otras partes del cerebro funcionan exactamente de la misma manera. Por ejemplo, un científico cree que la capacidad de estudiar idioma extranjero mejora si le presentas subliminalmente a una persona nuevas palabras y expresiones (como si lo sumergieras inconscientemente en la atmósfera de un nuevo idioma). A pesar de que el aprendizaje sigue siendo más eficaz a través de la concentración, inevitablemente aprendemos cosas nuevas sin pensar en ello. La única pregunta es qué tan útil es dicha capacitación, porque existe una diferencia entre predecir una letra gris en la pantalla y aprender japonés.

Un estudio británico de 2007 mostró exactamente cómo responde el cerebro a la exposición subliminal. Bahador Barami mostró a los participantes en el experimento imágenes de varios objetos (subliminales, por supuesto) y les pidió que realizaran ejercicios y tareas sencillas. Durante este tiempo, midió la actividad en las áreas del cerebro responsables de la percepción. información visual. Resultó que durante los ejercicios, las personas respondían a estímulos subliminales que no veían conscientemente. Pero esta reacción desapareció tan pronto como la tarea se hizo más difícil. Con su experimento, Barami demostró que nuestra conciencia está abierta al mundo que nos rodea, pero nuestra capacidad para percibir información es limitada. Si el cerebro no está ocupado con nada (no se concentra en realizar tareas complejas), entonces es capaz de percibir estímulos subliminales. El científico cree haber descubierto cómo afecta la publicidad subliminal a una persona.

El problema con los experimentos de Barami es que las tareas que los participantes debían realizar tienen poco parecido con lo que encontramos en la vida real. vida real. Por ejemplo, una tarea sencilla incluía aquella en la que había que discernir la letra “T” entre una masa de letras. La difícil tarea consistía en elegir una “H” blanca y una “Z” azul entre un montón de letras.

Ahora comparemos estas tareas, por ejemplo, con ver una película tan sencilla como "Cuatro bodas y un funeral". Necesitas usar tus ojos, oídos e intelecto para apreciar el humor británico, recordar a todos los personajes y comprender sus relaciones, recordar dónde escuchaste esta canción romántica antes y recordar leer los créditos con los nombres de los actores. Ahora imagina cuánto tendrías que forzar tu cerebro para ver una película de Pokémon verdaderamente compleja.

Un anuncio requiere el mismo esfuerzo de tu parte y en veinte segundos. En realidad, tengo que admitir que no le pregunté a Barami qué tan difícil era distinguir las letras en sus asignaciones. Quizás fue una tarea increíblemente difícil, que requirió mucho esfuerzo mental, pero todavía me parece que vida habitual mucho mas dificil.

Aquí podemos citar otro experimento de la vida: en los años noventa, los discos subliminales de la serie "Ayúdate a ti mismo" tenían una gran demanda. Todavía se están vendiendo bien. ¿Ves lo que quiero decir? Se trata de discos con grabaciones que te enseñan cómo perder peso, cómo hacerte rico, ganar confianza en ti mismo, ser más guapa o hacerte famosa... También puedes pedir un disco individual para resolver exactamente tus problemas. Se coloca música sobre las “instrucciones”, dictadas en voz baja y confidencial, de modo que no se puedan escuchar. A menudo es un terrorífico rock sintetizado, en el mejor de los casos es clásico. De esta forma, las instrucciones se vuelven "subliminales". Quienes les gustan estas publicaciones afirman que les ayudan. Pero la verdad es que todo esto es una completa tontería.

Los científicos realizaron varios experimentos, entrevistaron y examinaron a personas antes y después de escuchar dichos discos, y no notaron ningún cambio. Nadie perdió peso, nadie mejoró la memoria, por no hablar de la fama y la fortuna. Al mismo tiempo, los propios sujetos a veces estaban firmemente convencidos de que su memoria había mejorado, pero las pruebas demostraron lo contrario.

Sé que mis palabras molestaron a muchos, pero la verdad sigue siendo la verdad: todos estos discos no funcionan. Lo siento.

BUEN EJEMPLO

Una de las empresas que produce discos para la autocuración y el autodesarrollo se llama Future World Information Products.

¿Subliminal? No es un hecho.

Estos discos, según la empresa, son “el avance más apasionante en tecnología subliminal desde el famoso experimento de las palomitas de maíz en los años cincuenta. Luego, bajo la influencia de órdenes subliminales, la gente empezó a consumir 300 veces más palomitas de maíz que antes”.

¿Trescientas veces más? Cada año el legendario experimento Vicari adquiere nuevos detalles. ¿Por qué más se ha hecho famoso Future World además de su desprecio por los hechos? Se les ocurrió la revolucionaria tecnología Zero Masking. Así lo dicen los propios creadores: “Mientras escuchas nuestros discos, si lo deseas, puedes subir el volumen y escuchar órdenes subliminales. De esta manera podrás comprobar exactamente lo que te enseña el CD que compraste”. Si es así, entonces me parece que basta con coger un disco normal y bajar el volumen, convirtiéndolo en un poderoso medio de influencia subliminal. ¿No crees que todos estos CD de autoayuda son simplemente audiolibros normales con funciones de audio adicionales, o estoy siendo cínico?

¡Pornografía! ¡Pornografía! ¡Pornografía!

Mira estas fotografías.

¿Has experimentado algún deseo sexual repentino? ¿O miedo a la inferioridad sexual? ¿No? Y algunos afirman que estas son las sensaciones que experimentan al mirar este tipo de imágenes.

Precisamente por este motivo se ocultan imágenes sexuales en la publicidad habitual, con la esperanza de influir de este modo en la conciencia de las personas. De hecho, estas imágenes no pueden llamarse subliminales, ya que podemos distinguirlas. Pero aún así, los anunciantes esperan influir en nuestro subconsciente y, por alguna razón, siempre eligen motivos sexuales. El ejemplo clásico que siempre se da en en este caso, es un anuncio de whisky que dice tener la palabra SEXO escrita en cubitos de hielo. No compraría alcohol sólo porque hay una imagen en un vaso con hielo con letras, pero supongo que es solo que soy aburrido.

Quienes creen en este método creen que las personas responden físicamente a los estímulos sexuales y que esta reacción se puede medir, por ejemplo midiendo el contenido de humedad de la piel. La piel se hidrata cuando una persona se encuentra en un estado de excitación o excitación (aunque sea la más mínima). Un estado de excitación o excitación hace que un producto nos resulte más atractivo. El color rojo en la publicidad de Marlboro o Coca-Cola tiene el mismo efecto. El problema es que los llamados expertos en el tema encuentran penes y vaginas ocultos en todas partes, incluso en los anuncios más inesperados. Una cosa es: si el producto promete una gratificación instantánea, entonces podría resultar útil generar un poco de entusiasmo en los compradores potenciales. Lo mismo ocurre, por ejemplo, con la publicidad de Playboy: es tan franca que no es necesario pintar penes ni vaginas para una estimulación adicional. Porqué tantos gente inteligente¿Creen seriamente que se produce la sublimación sexual?

Creo que esto es tanto una ilusión como las "órdenes ocultas" al revés de las canciones de rock de los setenta. Pero, ¿dónde empezó esta preocupación generalizada por el sexo oculto en la publicidad? Comenzó con un libro de Wilson Brian Kay, en el que hablaba de la rica tradición del sexo oculto en la publicidad y donde mencionaba por primera vez el famoso hielo en el whisky. Estoy dispuesto a admitir que algunas de las imágenes tienen motivos sexuales ocultos, pero la mayoría siguen siendo producto de la imaginación de los ansiosos seguidores de Kay.

Si te esfuerzas mucho, puedes ver la palabra “sexo” o el contorno de los senos de una mujer en una olla de pasta.

Acabas de ver dos fotos. Bueno, ¿cómo experimentaste una poderosa oleada de deseo sexual? ¿Necesitas fumar? ¿Un impulso para cambiar los azulejos del baño? Echemos otro vistazo.

El primero es un ejemplo clásico de imagen con un significado oculto. Este anuncio estaba impreso en una guía telefónica estadounidense hasta que alguien lo vio accidentalmente al revés y se sorprendió. El catálogo eliminó inmediatamente el escandaloso anuncio.

¿Pero el dibujo fue hecho a propósito o no? Si fue a propósito, entonces los productores realmente esperaban vender su producto con la ayuda de un motivo sexual. Por otro lado, ¿qué tiene que ver la masturbación femenina con la colocación de suelos? Por supuesto, W.B. Kay diría que se trata de un anuncio de los servicios adicionales que recibirán las amas de casa al encargar suelos nuevos a esta empresa. ¿No es eso lo que dice el eslogan publicitario de la empresa "Laid by the best"? (Echar un polvo en inglés significa "tener sexo", por lo que el eslogan puede leerse como "acostado por los mejores" y "acostado por los mejores"). ¿O tal vez este anuncio es sólo un accidente y el artista no quiso decir nada parecido?

Otro ejemplo clásico es un anuncio donde supuestamente se retoca la imagen de un pene erecto. En combinación con las frases "soft pack" y "hard pack" (soft pack, hard pack) y la mirada nerviosa de un hombre, surge involuntariamente una asociación con la impotencia. Mi pequeño Freud por dentro dice que el texto y la pareja de la imagen ya son suficientes, pero ¿tú qué dices?

BUEN EJEMPLO

W.B. Kay y sus seguidores crearon la misma histeria sobre el sexo en la publicidad que los predicadores de órdenes ocultas en la música rock. Quizás es por eso que hoy en día, dondequiera que mires, ves indicios de sexo. Me parece que la mitad de estos mensajes eróticos ocultos fueron insertados en la publicidad por aquellos que simplemente decidieron burlarse del consumidor de esta manera, y la otra mitad por aquellos que pensaron que sería inofensivo intentarlo -quién sabe, ¿y si ¿obras?

En cualquier caso, debemos rendir homenaje a la persona perspicaz que detectó imágenes sexuales en este anuncio.

Sólo recuerda que este es un anuncio muy reciente. Si yo fuera artista gráfico y conociera la histeria que rodea al sexo en la publicidad, ¿me resistiría a incluir un par de estas escenas en mi trabajo, sólo por diversión? Creo que este anuncio es sólo un tributo al mundo loco en el que vivimos y a las fantásticas ideas de Kay, y no un intento de hacernos beber más cola.

Es curioso que la mayor preocupación por las manipulaciones ocultas estuviera en Estados Unidos. O los residentes allí están todos preocupados sexualmente, o los anunciantes estadounidenses no tienen reparos en elegir los medios para manipular la conciencia del consumidor. ¿O es una cuestión de moralidad y de miedo a todo lo que pueda violarla? ¿Quizás por eso ven sexo desnudo en cada rincón? Tú decides.

Mientras tanto, os mostraré mi foto favorita, que utilizó una agencia de viajes en su publicidad. Por supuesto, en Estados Unidos.

¿Lo ves? ¿No? Y eche un vistazo más de cerca. Todas las personas en la imagen están involucradas en algún tipo de actividad sexual. Te nombraré algunos y podrás encontrar el resto tú mismo. A la izquierda, al fondo, una mujer en bikini y un hombre en pantalones cortos practican sexo de pie, delante de ellos un hombre satisface oralmente a una mujer. Junto a ellos, un hombre acaricia el trasero de una mujer. Encontrarás al menos tres posiciones comprometedoras más, sin contar la enumerada. raqueta de tenis. Todo esto es el resultado de una fotografía montada (obra de un fotógrafo pervertido), o el diseñador de este anuncio se enteró de que lo iban a despedir y decidió vengarse de los desafortunados clientes. No creo que la agencia de viajes intentara atraer más turistas de esta manera. Pero, por supuesto, podría estar equivocado.

Pero si este tipo de publicidad vendiera paquetes turísticos, los veríamos en cada publicación. Sin embargo, el número de comandos ocultos descubiertos en la publicidad hoy en día es el mismo que hace veinte años. ¿Pero de repente los anunciantes han aprendido a ocultarlos tan bien que ahora nadie es capaz de detectarlos?

Resumamos. En cuanto a las órdenes ocultas y las influencias subliminales, percibimos inconscientemente mucha más información que conscientemente. Y lo que percibimos nos afecta, como cuando alguien pronuncia nuestro nombre entre la multitud o empezamos a dibujar patos sin motivo alguno. Pero hacemos esto sólo cuando nuestro cerebro no está ocupado tomando una decisión. tareas complejas. Aún no hay evidencia de que los estímulos subliminales puedan hacer que realicemos una compra. Como no podemos saber quién utiliza comandos ocultos y en qué anuncios, no podemos evaluar qué le sucederá a una persona que se ve sometida a este tipo de manipulaciones regularmente durante muchos años.

Entiendo que esto suene bastante amenazador, pero no debemos olvidar que tales intentos siempre se han encontrado en combinación con métodos mucho más serios de manipulación de la conciencia, ya se trate de política o de erotismo. Creo que deberíamos prestar más atención a los políticos que intentan convencernos de que tienen razón y a las celebridades que nos dicen que compremos jeans súper caros, que a la extraña figura del fondo que parece una Paris Hilton desnuda.

Una forma ambigua de percepción, caracterizada por el hecho de que la estimulación, que el observador no nota y de la que no es consciente, todavía tiene un efecto cierto y mensurable sobre algunos parámetros de su comportamiento.

Ver valor Percepción subliminal (subliminal) en otros diccionarios

Promedio de percepción— 1. La capacidad de percibir, distinguir y asimilar fenómenos del mundo exterior; asimilación, conciencia. 2. El proceso mental de reflejar las fuerzas que actúan actualmente sobre los órganos...
Diccionario explicativo de Efremova

Percepción- percepción, cf. (psicópata.). Reconocimiento de objetos y fenómenos del mundo exterior (mediante el procesamiento del centro sistema nervioso irritación del ambiente externo).
Diccionario explicativo de Ushakov

Percepción- -I; Casarse
1. La capacidad de percibir fenómenos del mundo circundante; asimilación, conciencia. Holístico c. Los niños entran. Poético en. realidad. V. naturaleza, belleza. Rapidez........
Diccionario explicativo de Kuznetsov

Percepción del mercado sobre un nuevo producto- depende en gran medida, si no de manera decisiva, de la naturaleza del nuevo producto. Algunos productos ganan popularidad literalmente de la noche a la mañana (discos voladores Frisbees en EE. UU.)...
Diccionario económico

Percepción— - reflejo de la realidad objetiva con su impacto directo en el sistema receptor humano.
Diccionario jurídico

Percepción
Gran diccionario médico

Percepción delirante- V. deteriorado en un enfermo mental, en el que personas, objetos y eventos adquieren un nuevo significado poco claro para él.
Gran diccionario médico

Percepción- un proceso complejo de recepción y conversión de información que refleja la realidad objetiva y la orientación del mundo que nos rodea. Como forma de reflexión sensorial...
Grande diccionario enciclopédico

Percepción- la capacidad de los organismos vivos para ver, oír, tocar, saborear y oler, es decir, determinista externo. Provoca el proceso de cognición, en el que los fenómenos del mundo circundante...
Diccionario enciclopédico biológico

Percepción- una imagen subjetiva de una persona, objeto, fenómeno, que en este momento afecta directamente a los sentidos, así como a las acciones mismas dirigidas...
Enciclopedia sexológica

Percepción- el proceso mental de reflejar la realidad, formando una imagen subjetiva del mundo objetivo.
delirante - V. perturbado en una persona con una enfermedad mental, en la que........
Enciclopedia médica

Percepción extrasensorial (especialmente)- presumiblemente un modo de percepción que no está asociado con ninguno de los sentidos conocidos. Entonces la clarividencia es la percepción extrasensorial de la corriente.......
Diccionario medico

Percepción, percepción- (en psicología) un proceso mental durante el cual se produce el análisis y la comprensión de la información recibida a través de los sentidos sobre el mundo circundante. A las alteraciones de la percepción.....
Diccionario medico

Percepción— - el proceso de reflexión por parte de humanos y animales de objetos y fenómenos de la realidad con su impacto directo en los sentidos. V. junto con la sensación constituye......
Diccionario sociológico

Percepción- - Inglés percepción; Alemán Wahrnehmung. Imagen subjetiva de un objeto, fenómeno, situación que afecta directamente a los sentidos, así como el proceso de formación.....
Diccionario sociológico

Percepción selectiva (percepción selectiva)- - Inglés percepción, selectiva; Alemán Wahrnehmung, subjetivo (selectivo). La tendencia del sujeto a percibir aquellos elementos de la situación que son consistentes con las expectativas. Ver APERCEPCIÓN.
Diccionario sociológico

Percepción social (percepción social)- (del latín socialis - social y perceptio - percepción, representación) - el proceso y resultado de la reflexión de una persona sobre lo social. Objetos: otras personas, grupos y comunidades de diversa índole. especies, ellos mismos.....
Diccionario sociológico

A.bergson: Materia y percepción. Materia y memoria— En el libro “Materia y memoria”, Bergson se pronunció contra las tradiciones tanto materialistas como idealistas. Consideraba que tanto el materialismo como el idealismo eran “igualmente extremos, excesivos...
Diccionario filosófico

Percepción (sensorial)—Esta palabra (perceptio, Wahrnehmung) ha sido utilizada por diferentes filósofos en diferentes sentidos. Así, Leibniz entendía por V. el pensamiento vago, o el pensamiento en un nivel rudimentario inferior...
Diccionario filosófico

Percepción- Aprehensión mental total, general, particular o individual, fácticamente holística, desprovista de preparación teórica. La percepción es natural, pero la división...
Diccionario filosófico

Percepción— Cuando un fenómeno mental puede considerarse una manifestación de algún objeto externo al cerebro, por atípico que sea, o incluso una manifestación mixta...
Diccionario filosófico

Percepción del espacio— - percepción de la distancia espacial en la superficie del propio cuerpo mediante el tacto. Esto no da la percepción del espacio vacío en sí, al contrario...
Diccionario filosófico

Influencia subliminal- Este es un impacto en el nivel de percepción inconsciente utilizando estímulos subumbrales.
Diccionario sociológico

Percepcion sensorial— - experiencia, conciencia de lo verdaderamente objetivo (perteneciente tanto al mundo exterior como al interior) con la ayuda de los sentidos externos o directamente con la ayuda del “interno”...
Diccionario filosófico

PERCEPCIÓN- PERCEPCIÓN, -i, cf. 1. ver percibir. 2. La forma de reflejo sensorial de la realidad en la conciencia, la capacidad de detectar, aceptar, distinguir y asimilar fenómenos...
Diccionario explicativo de Ozhegov

PERCEPCIÓN EXTRASENSORIAL— LA PERCEPCIÓN EXTRASENSORIAL (ESP) es una percepción que ocurre independientemente de los procesos sensoriales conocidos. Esta categoría suele incluir: telepatía o transmisión...
Diccionario filosófico

PERCEPCIÓN— LA PERCEPCIÓN es la capacidad de los organismos vivos de recibir y transformar información, proporcionándose un reflejo de los fenómenos del mundo circundante en forma de sensaciones....
Diccionario ecológico

La publicidad es una compañera inevitable de las relaciones de mercado y de la realidad actual en Rusia. Nos guste o no, debemos aprender a vivir con su deseo obsesivo de introducires nuestro Conciencia de tus prioridades.

Desde principios de los años 1990. publicidad llena de ondas de radio y televisión, páginasperiódicos y revistas, calles, fachadas edificios. Nada excepto irritación de los televidentes, no pudo causar interrupciones molestas en películas y otros Programas de televisión.

Pero si los adultos determinaran su actitud hacia la publicidad basándose en posiciones previamente formadas, entonces la conciencia de los niños se formó originalmente en el flujo publicitario.

Es difícil llegar a una conclusión final todavía. Vaya, ¿Cómo afectará esto su visión del mundo y su comportamiento en futuro, pero adivina algo es posible hoy, a partir del contenido de las “verdades” impuestas por la publicidad

Aunque la “buena” publicidad necesariamente crea tal ilusión, nos convence de que lo han hecho. elige tú mismo yÉl mi el único correcto. Esta es la programación psicológica de la juventud, y sin ningún por tonelada sobre sus deseos y consentimiento.

En este caso surge peligroso Es un hecho que tarde o temprano la publicidad empezará a controlar a nuestros niños en todos los ámbitos.

En la pantalla del televisor se forma el parpadeo diario de imágenes de una “vida hermosa”, una vida lujosa, automóviles, playas doradas bajo el cielo azul.una determinada estructura de valores. En esta cultura no hay lugar para la espiritualidad, las elevadas metas morales o cualidades tan “no rentables” como la bondad, la justicia y la humanidad. Los niños que crecieron bajo la influencia de la propaganda del egoísmo y el culto a las necesidades fisiológicas no arriesgarán su bienestar personal por la causa común.

Al formar el tipo de personalidad de un consumidor egoísta, la publicidad programa la esfera de actividad del individuo, reduciéndola a la lucha por el dinero, el estatus y otros valores principalmente materiales.

El hecho de que los zombis publicitarios pueden llegar a ser mortales lo demuestra la historia de una joven víctima de la publicidad, publicada por el Teacher's Newspaper bajo el título “Chocolate con sabor a... muerte” a mediados de los años 1990. Katya, una moscovita de 14 años, soñaba con mudarse con su familia de un apartamento comunitario a un apartamento separado. Una vez vi un anuncio de chocolate Mowgli: ¡recoge 25 insignias diferentes del juego y el Mercedes será tuyo! Y se dio cuenta: ¡el precio de un coche es el de un apartamento! Pidió prestado un millón de rublos a un amigo con la esperanza de enriquecerse y devolverlo. Lo gasté en chocolate, pero no recibí un juego de insignias.

Un mes después, un amigo exigió pagar la deuda y puso una condición: por cada día de retraso - 2% - 20 mil rublos. La desesperación empujó a Katya al suicidio. Tomó ocho pastillas de un potente somnífero. Un accidente me salvó de la muerte: mi padre llegó a casa a mitad del día. Durante varios días en cuidados intensivos, Katya estuvo inconsciente, entre la vida y la muerte...

Para proteger a su hijo de la manipulación de la publicidad, necesita saber Técnicas básicas de influencia publicitaria en la conciencia:

♦ inculcar el mito de la publicidad como motor del progreso;

♦ convertirse en un instrumento de violencia psicológica sistemática y sofisticada;

♦uso de repetición obsesiva del mismo anuncio.

♦explotación generalizada del deseo de las personas de ser “como todos los demás”;

♦ aprovechar el interés de las personas en recibir premios y obsequios gratuitos

♦ escenas de amor, incluidas escenas de sexo

♦transmitir publicidad simultáneamente,

♦ cuidadoso camuflaje de valores y actitudes ideológicamente significativos.

También existen métodos más estrictos para imponer a las personas las necesidades del anunciante.

La llamada publicidad subliminal, asociado con el uso del “cuadro 25”. En este caso, las personas normalmente no son conscientes del impacto que tienen sobre ellas.

Utilizando un segundo proyector de cine, en los intervalos entre fotogramas de una película normal proyectada a una velocidad de 24 fotogramas por segundo (de ahí el nombre "fotograma 25"), se muestran las inscripciones intercaladas: "Bebe Coca-Cola" y "Come palomitas de maíz".

La duración de su visualización es muchas veces menor. umbral de percepción imágenes visuales por la conciencia. Las señales son registradas por el subconsciente e influyen en el comportamiento.

En el buffet del cine, durante las proyecciones en las que se mostraban imágenes publicitarias inéditas, las ventas de Coca-Cola aumentaron aproximadamente entre un 16% y un 18% y las de palomitas de maíz, un 50%.

En Rusia prácticamente no existe un control real sobre el uso de incentivos por debajo del umbral en la publicidad.

Los cazadores de incautos también operan en Internet. Está lleno de ofertas para ganar miles “sin hacer casi nada”.

También se utiliza la marcación de números telefónicos internacionales con facturación de llamadas.

Los estafadores operan en redes celulares. Más de 10 millones de rusos se han convertido en víctimas de estafadores. El daño total asciende a mil millones de rublos.

Amenazas personales

Hay tres direcciones principales en las que la modernidad La publicidad es perjudicial para los niños.

En primer lugar, la degeneración de una personalidad que piensa creativamente en un ser capaz sólo de un pensamiento fragmentario, que no requiere la capacidad de comparar, evaluar, generalizar o tomar decisiones basadas en conocimientos y creencias.

Por ejemplo, los riesgos para la salud derivados del consumo de alimentos secos son bien conocidos, pero la publicidad de McDonald's presenta la hamburguesa de "goma" como "un mundo lleno de aventuras y maravillas" y Nescafé Gold como "la búsqueda de la perfección".

Contienen galletas - "felicidad crujiente", nueva variedad chicle- “sin duda el acontecimiento más importante de la vida”,

Barra de chocolate recompensa - "placer celestial", "Chibo" - "esto es todo para que tu vida sea maravillosa" y "una gruesa capa de chocolate es casi todo lo que necesitamos en la vida".

Con tales actitudes, el empobrecimiento espiritual y creativo del niño es inevitable. No se trata del desarrollo de la personalidad, sino de la supresión en ella de todo lo que se ha formado durante milenios.

El peligro de la publicidad intrusiva de los productos del tabaco y de la cerveza es aún más evidente.

Los niños y adolescentes son los menos resistentes a los efectos psicológicos de la publicidad, por lo que se convierten en fumadores más rápido y más fácilmente que los adultos. Las consecuencias negativas de esta influencia sobre la generación más joven son obvias.

Un análisis de las estadísticas sobre el tabaquismo entre menores realizado en Moscú reveló que a la edad de 17 años, el 93% de los adolescentes han probado a fumar y hasta el 50% se convierten en fumadores. Suelen fumar entre 5 y 10 cigarrillos. en un día. El 13% de ellos fumó su primer cigarrillo a los 11 años, el 30% a los 13 años. A los 16 años, el 27% de los chicos y el 24% de las chicas fuman habitualmente.

Al anunciar productos de tabaco, los fabricantes no se preocupan por la salud de los niños y ocultan la verdad sobre los peligros de los productos que venden. Así, las pruebas demostraron que el contenido de resina en marlboro, WinstonYl& METROes de 13 mg por cigarrillo, al contrario de lo indicado en el paquete de 12, marlboro Luces-9 en lugar de 8,Winston Luces- 10, aunque la inscripción del envase indica 8 mg. La comparación muestra el descarado engaño a los compradores de tabaco.

¿Cómo podemos proteger a nuestros hijos?

Para la prevención primaria del tabaquismo, la adicción a la cerveza y otras bebidas alcohólicas, se puede utilizar la publicidad.

Es necesario mostrar su carácter sesgado y formar una actitud crítica hacia la publicidad, así como la capacidad de identificar de forma independiente las contradicciones que contiene.

Una de las opciones para este tipo de análisis comparativo de la publicidad y la “antipublicidad” en relación con el tabaquismo la ofrece el narcólogo S. M. Tikhomirov (tabla).

La publicidad moderna también es peligrosa para el bienestar mental de los jóvenes. La publicidad despierta envidia y agresividad, forma complejos, provoca sensación de fracaso y pone a las personas en un estado de estrés.

Y este es el umbral de un trastorno mental, de una ruptura en la drogadicción o el alcoholismo, e incluso el inicio de un camino. A suicidio.

1. Conviene lamentar que la publicidad sea más útil que dirigirla a la propaganda. imagen saludable vida y valores espirituales y morales;

2. convertir la publicidad en una broma

3. También hay que recordar que la publicidad está destinada a niños - espectadores de televisión.

Mayoría simple consejo es: Debemos tratar la publicidad como un producto en el mercado. Tu derecho es mirar o no mirar. La publicidad no te ayudará a encontrar algo importante y necesario para la vida; no te llevará a la felicidad. La base del bienestar y la felicidad hay que buscarla en ti mismo, en tu alma.

Que los resultados de los experimentos que supuestamente confirmaron la presencia de tal efecto en las personas fueron inventados por él. A pesar de ello, el uso de publicidad subliminal está prohibido en muchos países.

Principio de operación

Arriba - fotogramas de la película, abajo - lo que ve una persona

Historia

Los experimentos de James Vickery.

La BBC también realizó un experimento para comprobar este fenómeno. Los expertos confirmaron que las diferencias entre el grupo de control y el grupo que recibió “publicidad subliminal” no fueron estadísticamente significativas.

Reacción de los medios

El experimento de Vickery dio lugar a muchos mitos en los medios. medios de comunicación en masa y provocó una ola de indignación en la sociedad. En 1957, Norman Kazinis publicó un artículo en Saturday Review, “The Tainted Subconsciente”, en el que concluía que el cuadro 25 podría usarse no sólo en publicidad de palomitas de maíz, sino también en propaganda.

Renacimiento en Rusia

En la década de 1990, con casi 40 años de retraso, gracias a los esfuerzos de la “prensa amarilla” en Rusia, aumentó el interés por el fotograma 25. Aparecen en los periódicos artículos sobre la “zombificación de la población”, anuncios de vídeos de estudio en Inglés, tratamiento de diversas enfermedades (por ejemplo, alcoholismo) utilizando el cuadro 25. Los artículos periodísticos se reimprimieron tantas veces que pocos dudaron de su veracidad [ ] . Además, incluso se adoptaron leyes pertinentes. Al mismo tiempo, con el desarrollo y la popularización de los teléfonos inteligentes, las cámaras digitales y las cámaras de acción en sus entornos, fue fácil descubrir que la velocidad de disparo mínima, pero en la mayoría de los casos la máxima, no es de 24, sino de 30 cuadros por segundo [ ] . La velocidad de las cámaras de acción de gama media y alta, como GoPro o Sony, supera con creces esta cifra y alcanza los 120 fotogramas por segundo o más.

Ley

En la legislación rusa, está prohibido el uso del cuadro 25, así como otros métodos de publicidad oculta. Cláusula 9 del art. 5 ("Publicidad oculta") de la Ley federal "sobre publicidad" No. 38-FZ de 13 de marzo de 2006 (entró en vigor el 1 de julio de 2006) establece:

Especialistas del Instituto Panruso de Investigación de Radio y Televisión (VNIITR) han desarrollado un dispositivo que detecta, entre otras cosas, "información extraña y no autorizada" en una señal de televisión. Con la ayuda de este dispositivo, en particular, la compañía de televisión ATN de Ekaterimburgo descubrió una violación de los requisitos de la Ley federal "sobre publicidad".

La Ley de Ucrania "sobre radiodifusión y televisión" prohíbe "el uso de inserciones ocultas en programas y emisiones de radio y televisión que actúen sobre el subconsciente de una persona y/o tengan un efecto nocivo sobre su salud".