Osnove izrade korporativnog identiteta i faze njegovog razvoja. Izrada korporativnog identiteta: proces i značajke. Razvoj logotipa i brend knjige

Dizajn korporativnog identiteta igra veliku ulogu u percepciji pojedinca zaštitni znak(brand) proizvođač ili prodavač robe i usluga, stoga uspješnost izrade korporativnog identiteta uvelike ovisi o kvalifikacijama dizajnera. Dizajnerski dio posla u pravilu obavljaju individualni dizajneri ili agencije u suradnji sa psiholozima i stručnjacima za oglašavanje. Ako se želje poduzetnika podudaraju s vizijom dizajnera, korporativni stil će biti najuspješniji. korporativni reklamni logo slogan

U nekim slučajevima, razvoj korporativnog identiteta tvrtke počinje "od nule". Uključuje sljedeće korake:

1. Izrada tehničke specifikacije, odnosno određivanje informacijskog opterećenja koje treba nositi korporativni identitet.

Opseg aktivnosti tvrtke detaljno se proučava, uključujući istraživanje tržišnog segmenta (ako je potrebno); sliku koju treba stvoriti u svijesti potencijalnog potrošača. Razvijaju se opcije za zaštitni znak, logotip, kao i paket korporativnog identiteta koji uključuje mnoge komponente.

• 2. Razvoj dizajna:
  • - fono tip (naziv) i logotip (grafički dizajn);
  • - vizualne komponente korporativnog identiteta;
  • - originalnu konstrukciju logotipa (znaka) u koordinatnoj mreži;
  • - shema boja logotipa (znaka);
  • - blok marke;
  • - shema boja korporativnog stila;
  • - tipografija korporativnog stila (rasponi fontova); u nositeljima (elementima) stila (uključujući oblikovanje pročelja zgrade, interijera i sl.).
• 3. Provođenje istraživanja patenata.
• 4. Pravna zaštita.

Patentna istraživanja i pravnu zaštitu provode stručnjaci za patente. Te faze uključuju ispitivanje predložene oznake, provjeru istovjetnosti i sličnosti s već registriranim oznakama i razvoj preporuka za jačanje zaštite oznake koja se razvija, kao i podnošenje prijave Državnom patentnom uredu Ruske Federacije za dobivanje dokumenti zaštite.

Iskustvo izrade korporativnog identiteta niza tvrtki potvrđuje da je izvođenje radova u svim ovim fazama nužan i dovoljan uvjet za postizanje željenih rezultata.

U našoj je zemlji kultura korporativnog identiteta još uvijek vrlo mlada. Ne ulažu sve ruske tvrtke dovoljno novca u razvoj koncepta korporativnog identiteta. Uspjeha na tom području ipak ima, no oni se u većoj mjeri ne odnose na korporativni identitet, već na stvaranje novih brendova, što nije sasvim isto.

Trenutno postoji tendencija odražavanja specifičnosti aktivnosti tvrtke u nazivu marke. Imena mnogih ruskih tvrtki "rade" i kao zaštitni znak i kao korporativni identitet. Ali u nekim slučajevima čak i šteti. Znak, kao glavni element korporativnog identiteta, trebao bi imati nešto što izaziva prave asocijacije i omogućava nagađanja. Prema šefovima reklamnih agencija i dizajnerskih studija, u korporativnom stilu treba postojati misterij.

Jedan od glavnih i najčešćih nositelja korporativnog identiteta je obična posjetnica, koja i uz oglašavanje zadržava svoje značenje. Međutim, menadžeri ne brinu uvijek na pravi način o tome kako izgleda posjetnica njihove tvrtke ili tvrtke.

Bez sumnje, pri razvoju korporativnog identiteta, korporativna filozofija usmjerena na krajnjeg potrošača igra važnu ulogu. Uspjeh postižu one tvrtke čiji menadžment, došavši do zaključka da je potrebno transformirati karakter tvrtke i stvoriti novu korporativnu filozofiju, mijenja i reklamni imidž.

Napori donose rezultate kada se ne radi samo o promjeni imena, već o stvaranju novog brenda, odnosno kada samo ime ima snažan utjecaj na osobu, okruženo je širokim spektrom asocijacija i tumačenja te je ispunjeno značenjem za oboje klijentima i zaposlenicima tvrtke. To pruža mogućnosti za razvoj i vanjskog imidža i unutarnje korporativne kulture.

Međutim, promjena korporativnog identiteta može dovesti do neuspjeha u poslovanju (tvrtka neće biti prepoznatljiva neko vrijeme) ako nije popraćena snažnom PR kampanjom. Ako krenete raditi na korporativnom identitetu "od nule", onda je to prije svega rad na nazivu tvrtke, zatim na znaku i logotipu. Preostali elementi ovise o specifičnostima djelatnosti tvrtke.

Postoji uska veza između djelatnosti tvrtke i specifičnosti njezinog korporativnog identiteta. Na primjer, ako dokumentacija osiguravajućeg društva ima "lagani, prozračni" stil s vinjetama, to joj neće dati težinu; Korporativni identitet zračnog prijevoznika ne bi trebao izazivati ​​iste asocijacije kao robna marka koja pripada tvrtki koja proizvodi široku potrošnju. Svakoj vrsti poslovanja može se dati vlastita specifična definicija pojma "korporacijski stil".

Stvaranje korporativnog identiteta poduzeća složen je proces. Tek nakon formiranja općeg koncepta tvrtke može započeti razvoj glavnih komponenti stila. Ispravan razvoj korporativnog identiteta složen je kreativni i organizacijski proces. Identifikacija organizacije, jedinstvo stilskog rješenja glavni je zadatak dizajnera koji rade na stvaranju vanjske slike tvrtke.

Svjetska praksa može ponuditi vrlo zanimljive primjere kreativnog pristupa rješavanju ovog problema.

Tako je hotelski lanac Hilton razvio poseban unificirani dizajn prozora, kvake na vratima, lampe, a korporativni stil lanca trgovina Marks and Spencer je isti dizajn svih trgovina, uniforme prodavača i zelene torbe. Zelena i žuta boja British Petroleuma sastavni su dio dizajna benzinskih postaja.

Kako bi poboljšala svoj status, tvrtka Row Mail prefarbala je 32.000 automobila i motocikala, 12.000 poštanskih sandučića, proizvela 16.000 komada nove odjeće za poštare i razvila 1.200 varijanti memoranduma. Tvrtka Raw Mail postala je prepoznatljiva u cijelom svijetu.

Uvođenje korporativnog identiteta u aktivnosti organizacije je završna faza u razvoju korporativnog identiteta, jer zahtijeva poseban plan, koji se sastoji od svojih faza, promišljenosti i dosljednosti.

Standardne aktivnosti za implementaciju korporativnog identiteta organizacije mogu uključivati ​​sljedeće:

• 1) distribucija naloga za usklađivanje s korporativnim identitetom;
• 2) distribucija internih pojašnjenja o korporativnom identitetu;
• 3) provođenje internih seminara o korporativnom identitetu;
• 4) obuke za tajnike recepcije;
• 5) dizajn ureda tvrtke u korporativnom stilu;
• 6) izrada odjeće u korporativnom stilu zaposlenika zaposlenih u proizvodnji ili u prodavaonicama poduzeća;
• 7) dizajn znakova na vratima i znakova tvrtke u korporativnom stilu;
• 8) primjenu elemenata korporativnog identiteta na proizvode tvrtke;
• 9) izrada suvenira s elementima korporativnog identiteta društva;
• 10) izrada reklamnih i tiskarskih proizvoda s elementima korporativnog identiteta društva;
• 11) vanjsko oglašavanje s elementima korporativnog identiteta društva;
• 12) oglašavanje u medijima s elementima korporativnog identiteta društva;
• 13) internetsku stranicu s elementima korporativnog identiteta društva;
• 14) korištenje korporativnog identiteta tijekom sudjelovanja na konferencijama i izložbama, održavanja posebnih događaja. Brown, L.S. Imidž je put do uspjeha / L.S. Smeđa. - Sankt Peterburg. 2003. -73 str., 62

Stoga se uvođenje korporativnog identiteta tvrtke događa evolucijski ne samo kao dio ukupne komunikacijske strategije za formiranje imidža, već i jednostavno u procesu gospodarskih aktivnosti tvrtke. Stoga nema potrebe za ciljanim akcijama za promicanje samog korporativnog stila, mnogo je važnije njegovo poštivanje i pravilna primjena.

UVOD

Poglavlje I. KORPORATIVNI Identitet

1.1 POVIJEST KORPORATIVNOG STILA

1.2 KONCEPT KORPORATIVNOG STILA, NJEGOVI ZADACI I FUNKCIJE

1.3 ELEMENTI KORPORATIVNOG Identiteta

1.4 POSTUPAK ZA REGISTRACIJU ZAŠTITNOG ZNAKA U RUSKOJ FEDERACIJI.

1.5 ZAHTJEVI ZA KORPORATIVNI STIL ZA NOVO INFORMACIJSKO DOBA

1.6 OSNOVNI STILOVI LOGO

poglavlje II. IZRADA KORPORATIVNOG STILA I NJEGOVA IMPLEMENTACIJA

2.1 RAZVOJ KORPORATIVNOG Identiteta

2.2 BRANDBOOK

2.3 KORACI IMPLEMENTACIJE KORPORATIVNOG Identiteta

Poglavlje III RAZVOJ I IMPLEMENTACIJA KORPORATIVNOG STILA TVRTKE NAMJEŠTAJA "Vertikala"

3.1 RAZVOJ LOGOTIPA I BRANDBOOK-a

3.2 PROVEDBA KORPORATIVNOG STILA: DOGAĐAJI

3.3 PROCJENA TROŠKOVA IMPLEMENTACIJE KORPORATIVNOG STILA U TVRTCI NAMJEŠTAJA "VERTIKAL"

ZAKLJUČAK

BIBLIOGRAFIJA

UVOD

U suvremenoj tržišnoj ekonomiji i konkurentskom okruženju, u situaciji kada samo u jednoj zemlji postoji više od 500 tisuća poduzeća, za svako od njih pitanje korporativnog identiteta postaje najhitnije, budući da je razvoj korporativnog identiteta dugotrajan i složen proces. Razvoj i korištenje vlastitog korporativnog identiteta danas postaje sve popularniji atribut strategije razvoja sve većeg broja tvrtki.

Netko razvija korporativni identitet prema principu "imati korporativni stil je moderno i moderno". Drugi se ponašaju po principu “ja također”. Nekome će možda trebati korporativni identitet u pretprodajnoj pripremi na zahtjev investitora. Ali prava potreba za razvojem korporativnog identiteta javlja se tek kada se shvate prednosti njegove uporabe.

Korporacijski identitet potreban je kako bi se individualnošću i jedinstvom grafičkih i drugih konstanti istaknuli među konkurencijom, postali prepoznatljivi (identifikacija) i dobro zapamćeni. Zbog dobre prepoznatljivosti smanjuje se iznos novca koji se troši na reklamne kampanje. Posjedovanje dobrog korporativnog identiteta značajno povećava učinkovitost oglašavanja.

Stoga je odabrana tema diplomskog rada relevantna. Svrha rad je razvoj i implementacija korporativnog identiteta za tvrtku namještaja “Vertical”. Za postizanje cilja postavljeni su sljedeći zadaci:

· analizirati izvore o temi;

· pratiti povijest razvoja korporativnog identiteta;

· definirati pojam „korporacijskog stila“, njegove zadaće, funkcije i glavne elemente;

· razmotriti postupak registracije žiga;

· proučiti zahtjeve modernog logotipa i stilove modernih logotipa;

· utvrđuje postupak razvoja i provedbe korporativnog identiteta, pravila za izradu tehničkih specifikacija za razvoj;

· izraditi logo i brand book za tvrtku namještaja „Vertical“, izraditi raspored uvođenja korporativnog identiteta i procijeniti troškove uvođenja korporativnog identiteta.

Završni kvalifikacijski rad sastoji se od uvoda, tri poglavlja, zaključka, popisa literature i dodatka.

U uvod formulirani su cilj i ciljevi projekta, obrazložena je relevantnost teme i dan je kratak sažetak rada.

U prvo poglavlje Opisuje se povijest nastanka korporativnog stila, njegove glavne funkcije i zadaće te elementi korporativnog stila. Također se uzimaju u obzir zakoni po kojima je zaštitni znak registriran i zaštićen. Novo doba sa sobom donosi nove zahtjeve za korporativnim stilom; ovo poglavlje ispituje zahtjeve za korporativnim stilom za novo doba i ističe glavne stilove modernih logotipa.

U drugo poglavlje razmatraju se pitanja kao što su razvoj korporativnog identiteta i glavne faze njegove implementacije. Također se razmatra koncept knjige brendova, zašto je potreban, koje važne informacije nosi, gdje je potrebno započeti rad na knjizi brendova; dani su primjeri pisanja briefa kako bi se ispravno postavio zadatak prilikom izrade brand book-a.

U treće poglavlje Praktično je razmatrano stvaranje i implementacija korporativnog stila tvrtke za namještaj "Vertical". Kao rezultat rada, izradili smo logo i brand book za tvrtku namještaja iz Yaroslavla ( praktični vodič o korištenju korporativnog identiteta). Također smo planirali aktivnosti potrebne za uvođenje korporativnog identiteta u tvrtku, te procijenili troškove uvođenja korporativnog identiteta u poduzeću za namještaj Vertikala.

U bibliografiji su navedeni glavni izvori o temi. Aplikacija sadrži praktični vodič za korištenje korporativnog identiteta (brand book).

Poglavlje I. KORPORATIVNI STIL

1.1 POVIJEST KORPORATIVNOG STILA

Koncept korporativnog identiteta nastao je relativno nedavno, nije star ni stotinama godina, ali čak iu davna vremena pojedini elementi korporativnog identiteta često su se koristili. Nomadski narodi stavljali su na stoku oznaku vlasništva, najvještiji obrtnici svoje su proizvode označavali osobnim znakom, a kupci svjesni visokog profesionalnog ugleda ovih obrtnika nastojali su kupiti robu s takvim oznakama. U srednjem vijeku pojavljuju se cehovski korporativni žigovi. Kako se proizvodnja centralizirala, a geografija tržišta širila, važnost zaštitnih znakova i drugih korporativnih razlikovnih znakova neprestano je rasla.

Sredinom 19. stoljeća u SAD-u i zapadnoeuropskim zemljama stvaraju se preduvjeti za nastanak nacionalnih žigova. Veliki proizvođači, koji su do tada akumulirali značajan kapital, više nisu bili zadovoljni potpunom kontrolom prodaje od strane posrednika. U uvjetima rastuće konkurencije i formiranja jedinstvenog informacijskog prostora, proizvođači proizvoda mogu izravno identificirati potencijalne kupce kao ciljnu publiku svojih komercijalnih komunikacija. Pri tome je primarna zadaća velikog robnog proizvođača postala samoidentifikacija, izdvajanje iz opće mase izravnih konkurenata.

U postindustrijskoj eri uslužni sektor zauzeo je poziciju ne manje jaku od proizvodnog sektora. A za organizacije koje pružaju usluge na početku svog postojanja, prisutnost korporativnog identiteta je od vitalnog značaja. Zapadne tvrtke odavno su shvatile učinkovitost korporativnog identiteta u borbi za kupce: samo se sjetite tvrtki kao što su Coca-Cola, McDonalds, Nike, Nivea, Sony, Samsung, i odmah se pojavljuje prepoznatljiva vizualna, pa čak i okusna slika. Prvim službenim dizajnerom koji je kreirao korporativni stil smatra se Peter Behrens, arhitekt koji je početkom dvadesetog stoljeća, obnašajući funkciju umjetničkog direktora jedne tvrtke u Njemačkoj, stvorio određeno umjetničko lice tvrtke, koje odgovarao osnovnim zakonitostima oblikovanja stila. Praktičan rad Behrens je bio od velike važnosti za formiranje nove vrste dizajna - djelatnosti koja je dovela do naručivanja i stilizacije industrijskih proizvoda.

U drugoj polovici dvadesetog stoljeća pojavio se cijeli smjer marketinških komunikacija - formiranje korporativnog identiteta.

1.2 KONCEPT KORPORATIVNOG STILA, NJEGOVI ZADACI I FUNKCIJE

Korporacijski stil skup je tehnika koje daju jedinstvenu sliku svim proizvodima i događajima tvrtke; poboljšanje potrošačke percepcije i pamtljivosti ne samo proizvoda tvrtke, već i svih njezinih aktivnosti; a također vam omogućuje da svoje proizvode i aktivnosti usporedite s onima konkurenata.

Među glavnim funkcijama korporativnog identiteta su: :

1. Identifikacija. Korporativni identitet omogućuje potrošaču da lako prepozna željeni proizvod (tvrtku, uslugu) po nekim vanjskim obilježjima.

2. Povjerenje. Ako se potrošač jednom uvjeri u kvalitetu proizvoda (usluga), tada će se to povjerenje u velikoj mjeri proširiti i na sve ostale proizvode tvrtke. Osim toga, prisutnost korporativnog identiteta sama po sebi izaziva povjerenje.

3. Oglašavanje. Posjedovanje korporativnog identiteta značajno povećava učinkovitost oglašavanja. Osim toga, svi objekti koji sadrže elemente korporativnog identiteta tvrtke sami su reklama. Zadatak korporativnog identiteta je učvrstiti u glavama kupaca pozitivne emocije povezane s procjenom kvalitete proizvoda, njihove besprijekornosti, visoka razina usluge i dati proizvodima tvrtke i samoj tvrtki posebno priznanje. Dakle, prisutnost korporativnog identiteta neizravno jamči visoku kvalitetu roba i usluga, jer ukazuje na povjerenje vlasnika u pozitivan dojam koji ostavlja na potrošača. Korporacijski identitet pruža organizaciji sljedeće prednosti, obavljajući sljedeće funkcije:

1) Povećanje korporativnog duha, jedinstva zaposlenika i stvaranje osjećaja pripadnosti zajedničkoj stvari, njegovanje korporativnog patriotizma; Pozitivan utjecaj na estetsku razinu, izgled proizvoda i prostora tvrtke;

2) Pomaganje potrošaču u snalaženju u tijeku reklamnih informacija, brzo i točno pronalaženje prave tvrtke;

3) Ukazuje potrošaču da tvrtka preuzima odgovornost za proizvedeni proizvod;

4) društvu ukazuje na stabilnost i dugoročnu uspješnost poduzeća; Smanjuje troškove oglašavanja i PR-a, a istovremeno pojačava učinak i stvara snažan brend;

Ako sumiramo sve prednosti koje pruža korištenje korporativnog identiteta, možemo ga nazvati jednim od glavnih sredstava za stvaranje povoljnog imidža tvrtke.

Korporativni identitet u poduzeću je od velike važnosti, te uz ostale važne komponente marketinga čini zasebno područje djelovanja u području unapređenja prodaje i marketinga.

1.3 ELEMENTI KORPORATIVNOG Identiteta

Sustav korporativnog identiteta uključuje sljedeće glavne elemente:

1.Zaštitni znak;

2. Brendirani font natpis (logo);

3. Blok marke;

4. Korporacijski slogan (slogan);

5. Boja(e) tvrtke;

6. Marka skup fontova;

7.Korporacijski heroj;

8. Stalni komunikator (lice tvrtke);

9. Brendirana odjeća;

10. Ostale vlasničke konstante (Shema 1).

shema 1 elementi i mediji korporativnog identiteta

1. Zaštitni znak.

Zaštitni znak– oznaka pomoću koje se proizvodi i usluge pojedinih pravnih i fizičkih osoba razlikuju od sličnih dobara i usluga drugih pravnih i fizičkih osoba. Verbalne, figurativne, dimenzionalne ili druge oznake ili njihove kombinacije mogu se registrirati kao zaštitni znakovi. Žig registriran na propisani način postaje zakonom zaštićeno dobro poduzeća.

Registracija žiga definira vlasništvo, daje vlasniku pravo spriječiti neovlašteno korištenje od strane trećih osoba te ga prenijeti u slučaju prodaje ili franšize.

Međutim, Zaštitni znak možete koristiti nakon što dobijete potvrdu o pravu prvenstva(tzv. „priority card”) koja se izdaje mjesec dana nakon podnošenja zahtjeva za registraciju znaka. Zakonitost vlasništva žiga potvrđuje se Potvrdom o registraciji žiga koja se izdaje na deset godina. Pažnja! Nedopuštena uporaba tuđeg žiga je kazneno djelo.

Glavne funkcije žiga su sljedeće:

– olakšavaju uočavanje razlika ili stvaraju razlike;

– dati nazive proizvodima;

– olakšati identifikaciju proizvoda;

– olakšati pamćenje proizvoda;

– navesti podrijetlo robe;

– pružiti informacije o proizvodu;

– potaknuti želju za kupnjom;

– simboliziraju jamstvo.

U Ruska Federacija Zaštitni znakovi registrirani su pri Saveznom institutu za industrijsko vlasništvo (FIPS) pod Rospatentom (Savezna služba za intelektualno vlasništvo, patente i zaštitne znakove) - državnom uredu za patente, obično preko patentnih zastupnika ili odvjetničkih društava. Proces registracije sastoji se od nekoliko faza i obično traje godinu dana.

2.Logotip.

Logotip je izvorni dizajn ili skraćeni naziv tvrtke, grupe proizvoda koju proizvodi određena tvrtka ili jednog specifičnog proizvoda koju proizvodi. Tipično, logo se sastoji od 4-7 slova. Otprilike četiri od pet zaštitnih znakova registrirani su u obliku logotipa. Kao i svaki drugi uobičajeni identifikator, logo je jedinstven. Koji, usput, ima i pravnu potporu. Na primjer, tijekom registracije, oznaka će biti provjerena za jedinstvenost. Preporučljivo je registrirati logotip kao Zaštitni znak.

3. Blok marke.

Brend blok je tradicionalna, često spominjana kombinacija nekoliko elemenata korporativnog identiteta. Najčešće je to figurativni zaštitni znak i logotip. Blok tvrtke također može sadržavati puni službeni naziv tvrtke, njezine poštanske i bankovne podatke (na primjer, na memorandumu tvrtke). Ponekad blok marke uključuje i slogan tvrtke.

4. Slogan marke.

Slogan tvrtke je izvorni moto koji tvrtka stalno koristi. Neki su slogani registrirani kao zaštitni znakovi.

Slogan može sadržavati osnovna načela aktivnosti tvrtke, njen kredo, na primjer, Nike: "Justdoit!"; Philips: “Promijenimo živote na bolje!”

Motiv za slogan može biti briga o kupcima, npr. Johnson & Johnson: “Mi brinemo o vama i vašem zdravlju!”

Slogan može istaknuti iznimne kvalitete tvrtke (RankXerox: “Naučili smo svijet kopirati!”) ili istaknuti postignutu moć, stečeni autoritet (Sony Corporation: “Ovo je Sony!”).

5. Korporativna boja.

Korporativna boja također je važan element korporativnog identiteta. Boja čini elemente korporativnog identiteta privlačnijim, bolje pamtljivim i omogućuje snažan emocionalni učinak. Za neke vrste proizvoda i usluga određene boje su čvrsto utvrđene. Istodobno, možemo navesti stalne asocijacije na sve aktivnosti vezane uz more i vodu plava; zrakoplovstvo - sa srebrom; proizvodnja usjeva i proizvodi njihove prerade - sa zelenilom itd. Najpoznatiji primjeri korištenja korporativnih boja uključuju lanac restorana McDonald's - crvena i žuta; Kodak – žuta i zlatna.

Boja robne marke također može imati pravnu zaštitu ako za tu boju postoji odgovarajuća registracija žiga. Međutim, potrebno je uzeti u obzir da ako je zaštitni znak u boji, onda će samo u toj boji biti zaštićen. Prilikom registracije žiga u crno-bijela verzija ima zaštitu kod igranja u bilo kojoj boji.

6. Skup korporativnih fontova.

Korporacijski skup fontova može naglasiti različite značajke imidža marke i pridonijeti formiranju korporativnog stila.

7. Korporacijski heroj.

Korporacijski heroj važan je dio imidža tvrtke. Komunikator se, takoreći, personificira, razvijajući trajnu, stabilnu sliku svog predstavnika.

Vrlo često, korporativni heroj obdaren je određenim osobinama koje komunikator nastoji uključiti u svoju sliku. Bučni zec Kwiki dizajniran je da nasmije male ljubitelje kakaovca. Klaun Ronald McDonald trebao bi darovima i nastupima utjeloviti duh zabavnog odmora u očima malih posjetitelja restorana.

8. Stalni komunikator.

Stalni komunikator, za razliku od korporativnog heroja, stvarna je osoba. Riječ je o određenoj osobi koju tvrtka izabere kao posrednika u komunikaciji s primateljem. Češće definicije ovog pojma su “lice tvrtke”, “imidž marke”, “ikona tvrtke”.

9. Brendirana odjeća.

Korporativni stil u modernoj radnoj odjeći ukazuje ne samo da zaposlenik pripada tvrtki, već i odgovara parametrima profesije.

Ako govorimo o bankarskim službenicima, trgovačkim radnicima, učiteljima ili liječnicima, onda se za njihov izgled razlikuju zahtjevi od onih za proizvodne radnike.

Poslovno odijelo mora ispunjavati niz zahtjeva: korištenje korporativnih boja i amblema u odjeći; usklađenost s modernim modnim trendovima; Boja odjeće je odabrana ne previše svijetla i ne crna.

Brojne američke tvrtke pišu posebne kodove o tome što se odjeća smije nositi. Glavni zahtjev je elegancija, konzervativizam i osjećaj za mjeru. Treba imati na umu da je elegancija međunarodni koncept. Postizanje jedinstva u različitosti i raznolikosti u jedinstvu način je razvoja korporativnog stila u odijevanju.

Kod uvođenja načela korporativne kulture morate biti vrlo oprezni. Manifestacija individualnosti zaposlenika i osobitosti njegove osobnosti ne smiju se povrijediti. Stoga pokušaj da se svi obuče u uniformu, pa čak iu stroga klasična odijela, može dovesti do aktivnog sukoba između zaposlenika i smanjenja produktivnosti rada. Prije svega, to se odnosi na kreativne organizacije i niz drugih.

10. Ostale vlasničke konstante .

Popis ostalih konstanti robne marke stalno raste, uključujući takve egzotične elemente kao što su banner tvrtke, himna tvrtke, korporativna legenda ("bicikl") i još mnogo toga. Pojedini elementi aktivnosti poduzeća, pa tako i na području komunikacija, koji se odlikuju dosljednošću, imaju toliko važnu ulogu u oblikovanju imidža da se mogu svrstati u elemente korporativnog identiteta. Među tim konstantama su razni logotipi tvrtki koji iz bilo kojeg razloga nisu dobili zakonsku zaštitu i nisu zaštitni znakovi.

Elementi korporativnog identiteta također se mogu nazvati značajkama korporativnog dizajna. Na primjer, dizajn rešetke hladnjaka BMW automobila dugo je ostao nepromijenjen, unatoč činjenici da se izgled automobila ove tvrtke stalno mijenja.

1.4 POSTUPAK ZA REGISTRACIJU ZAŠTITNOG ZNAKA U RUSKOJ FEDERACIJI

Državna registracija žiga provodi se podnošenjem odgovarajuće prijave Državnom uredu za patente - Agenciji za patente i žigove. Budući da subjekti prava na žig u Ruskoj Federaciji mogu biti pravne osobe ili građani koji se bave privatnom poduzetničkom djelatnošću, prijavu može podnijeti pravna osoba ili fizička osoba registrirana kao samostalni poduzetnik. Sukladno stavku 2. čl. 8 gore navedenog zakona Ruske Federacije, prijava se također može podnijeti putem patentnog odvjetnika registriranog u Uredu za patente. Za strane pravne ili fizičke osobe sa stalnim boravkom izvan Ruske Federacije obvezno je zastupanje putem patentnog zastupnika.
Prijava predana Patentnom uredu podliježe ispitivanju koje se, ovisno o namjeni, dijeli u dvije faze:

A. prethodno ili formalno ispitivanje

B. ispitivanje istovjetnosti i sličnosti s prethodno registriranim žigovima u odnosu na sličnu robu.
Prethodno ispitivanje uglavnom se sastoji od provjere sadržaja prijave, dostupnosti potrebnih dokumenata i njihove usklađenosti s utvrđenim zahtjevima. Preliminarno ispitivanje završava ili prihvaćanjem zahtjeva za razmatranje ili odbijanjem njegova prihvaćanja, na što se može uložiti žalba Žalbenom vijeću Federalna agencija o patentima i zaštitnim znakovima, a potom i Vrhovnoj patentnoj komori Ruske Federacije. Ako je rezultat formalnog ispitivanja prijave pozitivan, provodi se ispitivanje istovjetnosti i sličnosti s prethodno registriranim žigovima, ako je rezultat pozitivan, Savezni zavod za industrijsko vlasništvo donosi odluku o državnoj registraciji žiga. Uz pravovremenu uplatu utvrđene naknade - najkasnije u roku od 6 mjeseci od dana primitka rješenja o registraciji - provodi se državna registracija žiga, koja se u biti svodi na upisivanje deklarirane oznake i podataka o vlasnika, kao i nazive robe za koje je zaštitni znak registriran, u Federalnom registru zaštitnih znakova, što automatski povlači za sobom objavu obavijesti o izvršenoj registraciji u službenom biltenu Rospatenta "Zaštitni znakovi, uslužni znakovi i oznake podrijetla robe." Potvrda o žigu izdaje se vlasniku u roku od tri mjeseca od dana upisa žiga u Državni registar.

Odgovornost za povredu isključivog prava na žig.

Sukladno odredbama čl. 46. ​​Zakona, počinitelj isključivog prava na žig može biti podvrgnut građanskoj ili kaznenoj odgovornosti. Mjere građanske i kaznene odgovornosti za nezakonitu uporabu žiga sadržane su u čl. 46. ​​Zakona Ruske Federacije „O žigovima, uslužnim znakovima i oznakama podrijetla robe” i čl. 180 Kaznenog zakona Ruske Federacije. Uz takve prilično tradicionalne sankcije kao što su zabrana prekršaja i naknada za prouzročene gubitke, predviđene Građanskim zakonikom Ruske Federacije, čl. 46. ​​Zakona utvrđuje takve posebne sankcije kao što su objava sudske odluke radi vraćanja poslovnog ugleda nositelja žiga, kao i uklanjanje nezakonito korištenog žiga s proizvoda ili pakiranja ili uništavanje proizvedenih slika zaštitni znak. Novi Kazneni zakon Ruske Federacije, uveden 1. siječnja 1997., značajno pojačava mjere kaznene odgovornosti za nezakonito korištenje žiga. Dakle, sukladno stavku 1. čl. 180 Kaznenog zakona Ruske Federacije, nezakonita uporaba žiga ili njemu slične oznake za homogenu robu kažnjava se novčanom kaznom od dvjesto do četiri stotine minimalne plaće u Ruskoj Federaciji ili u iznosu plaće osuđenog u trajanju od dva do četiri mjeseca, ili obaveznim radom od sto osamdeset do dvjesto četrdeset sati, ili popravnim radom do dvije godine.

1.5 ZAHTJEVI ZA KORPORATIVNI STIL ZA NOVO INFORMACIJSKO DOBA

Zahtjev #1- Kršenje pravila

U poslovnom okruženju, gdje se kreiraju korporativni stilovi i provodi komunikacijski rad na njihovom promoviranju, sada se događaju velike promjene. Ako želimo razviti i komunicirati identitet brenda na način koji je relevantan i učinkovit u okruženju koje se stalno mijenja, tada hitno moramo preispitati sve što znamo o identitetu brenda i biti spremni prekršiti sva stara pravila o njemu, bez obzira na koliko su bili dokazani i učinkoviti u prošlosti,

Jedino što sa sigurnošću možemo reći o budućnosti je da će biti drugačija od današnje. Tvrtke će se susresti s novim vrstama investitora, zaposlenika, kupaca, udruga, konkurenata, proizvoda, usluga i medija. Čelnici će morati voditi svoje tvrtke naprijed kroz sve brže, opsežnije i nepredvidive promjene u geopolitici, ekonomiji, tehnologiji te reguliranoj i nereguliranoj klimi.

Možemo nastaviti tvrditi, "kao i u prošlosti, da tvrtke trebaju izražavati svoj korporativni identitet "uniformirano i dosljedno, bez mijenjanja ili modificiranja bilo čega." S druge strane, ako je moguće promijeniti manifestaciju stila poduzeća i prilagoditi ga promjenama u poslovnom okruženju, kako na kraju postići prepoznatljivost poduzeća i stvaranje imidža? To će zahtijevati nove, smislene i kreativne vrste komunikacijskih sustava korporativnog identiteta koji će testirati produktivnost poznatih pravila za njegovu izradu.

Zahtjev #2-Strateška neizvjesnost

Tijekom proteklih 40 godina, popis 100 najvećih tvrtki časopisa Fortune pokazao je pad od 70% u broju poslovnih naziva specifičnih za lokaciju ili proizvod (kao što je U.S. Steel) i broj apstraktnih poslovnih naziva (kao što je USX) porastao za 450%. Razlog za to je uglavnom taj što ako je tvrtka ograničena na geografsku lokaciju ili određeni proizvod, malo je vjerojatno da će dosegnuti veličinu potrebnu da bude u Fortune 100.

U današnjem globalno konkurentnom okruženju, identitet robne marke mora prenijeti nešto važno što će ljudi pamtiti. Korporacijski identitet treba biti izražen na način da djeluje razumljivo i privlačno, bez specifičnosti, kako ne bi ograničavao mogućnosti tvrtke.

To se zove "strateška neizvjesnost". Na primjer, tvrtka pod nazivom "Oracle" (od riječi "oracle" - osoba s velikim znanjem), koja proizvodi baze podataka, namjerava "otvoriti vrata dobu informacijske tehnologije". Naziv i podnaslov prenose značenje Oraclea na način koji odgovara njegovom postojećem poslovanju bez ograničavanja njegove sposobnosti rasta i promjene.

Zahtjev #3- Vidljivost i čujnost

"Nisam vidio" znači "nisam kupio". Većina ljudi vjeruje da ako nikada nisu vidjeli ime tvrtke ili čuli za nju, onda nema o čemu razgovarati. Bit će puno više oduševljeni uslugama ili proizvodima tvrtke čiji rad poznaju više od one čije im ime nije poznato.

Međutim, jednostavno stvaranje privlačnog izraza identiteta marke nije dovoljno. Još uvijek trebamo pronaći nove načine kako doprijeti do ciljane publike s ovim izrazom stila tvrtke. Izraz robne marke mora biti osmišljen tako da djeluje na papirnatom materijalu, kompletu za identifikaciju tvrtke i vozilima, s novim medijima koji pružaju mogućnost povećanja vidljivosti i obogaćivanja njegovih izraza dodatnim elementima vidljivosti i čujnosti kao što su glasnoća, pokret i zvuk.

Zahtjev #4-Integrirani mediji

U nedavnoj prošlosti bilo je moguće doprijeti do ciljane publike američkih televizijskih gledatelja pomoću tri glavne televizijske mreže. Sada - više ne. Danas na američkom tržištu postoji više od 50 kanala (a uskoro će ih biti više od 500), a postupno ćemo doći do sastavljanja televizijskog programa prema zahtjevu naručitelja. Kompanije moraju stvoriti "virtualnu" masovnu publiku razvijanjem sustava identiteta robne marke koji ugrađuju vidljivost i čujnost u tradicionalne i nove medije.

U našim životima zasićenim informacijama, svatko pronalazi svoj način filtriranja poruka. Gledanje ili slušanje reklama na televiziji možete izbjeći jednostavnom promjenom kanala ili izlaskom iz sobe. Možete ga ignorirati dok razgovarate ili čitate. Ili ga se jednostavno ne možete sjetiti, čak i kad ga čujete i vidite. Integrirani alati pomažu probiti te prepreke.

Dokazano je da ako ljudi primaju istu poruku pet puta kroz jedan medij, ta poruka na njih manje utječe nego kada istu poruku prime kroz pet različitih medija. Na primjer, ako osoba vidi isti oglas pet puta u istim novinama, on će biti pod manjim utjecajem nego ako vidi novinski oglas, web banner, kamion tvrtke, te čuje radio oglas i oglas proizvoda. usmenom predajom. Ove unakrsne reference podupiru jedna drugu, što u konačnici rezultira većim ukupnim dojmom i uvjerljivošću oglasa.

Kako bi učinkovito djelovali u integriranim medijima, izrazi marke moraju biti dizajnirani tako da budu prikladni i za tradicionalne i za nove medije. Integrirani alati ne zahtijevaju da svi stilski izrazi izgledaju ili zvuče slično, ali svi moraju biti dio jedne strategije; svaki njegov izraz mora imati utjecaj na svoju publiku i maksimizirati potencijal medija.

Zahtjev #5-Arsenali korporativnog stila

Tvrtke stvaraju same sebe. Kako bi se približile kupcu i ojačale svoju težinu, tvrtke se dijele na brojne organizacije usmjerene prema određenim ciljnim tržištima. Kako bi povećale svoju konkurentnost, tvrtke stvaraju zajednička ulaganja, strateške saveze, međunarodna partnerstva, tehničke konzorcije, podružnice i spin-offove, koji su u potpunom ili djelomičnom vlasništvu.

Sam logo nije dovoljan. Novi sustavi brendiranja poduzeća moraju uključivati ​​različite grafičke alate i alate za politiku kako bi se na odgovarajući način komuniciralo sudjelovanje poduzeća u tim inicijativama bez potkopavanja, iskrivljavanja ili gubitka kontrole nad imidžom poduzeća. Ovaj skup alata mora predvidjeti zahtjeve koje poslovni partneri postavljaju na korporativni identitet. To zahtijeva ozbiljna, promišljena rješenja i kreativne, inovativne pristupe.

Štoviše, novi oblici medija koji su tehnološki razvoj(npr. e-pošta, faksovi, interaktivni audio/video i web banneri) imaju različite zahtjeve za izražavanje marke. Kako bi se ispunili ovi zahtjevi, potrebni su drugi oblici izražavanja. Novi mediji karakteriziraju se kao digitalni, fleksibilni, nelinearni, s izravnim pristupom, interaktivni, zvučni, animirani, duboki i bogati. Danas, kako bi prenijele sve kvalitete tvrtke i postale prepoznatljive kroz nove medije, tvrtkama je potreban širok raspon oblika manifestacije korporativnog identiteta.

Zahtjev #6- Zabavne vrijednosti

Živimo u "dobi zabave". Ovo je vrijeme kada teme i vrijednosti kina, televizije, glazbe i sporta prožimaju polja biznisa, marketinga, ekonomije, kulture, obrazovanja, vjere i politike. Da biste pronašli najbolje stručnjake za oglašavanje, više ne morate tražiti Madison Avenue, već Hollywood. Mi sami dajemo novac da pogledamo njihov rad.

"Larry King Live" postao je tema razgovora za nacionalne političke kampanje. Šale Jaya Lenoa pomno se ispituju zbog nagovještaja promjene u načinu razmišljanja nacije. Country glazba prepoznata je kao još jedan ključni pokazatelj mišljenja većine. Coca-Cola® je u svom oglašavanju iz reklamne agencije postala kazališna agencija. Microsoft® je preuzeo 11,5% udjela u četvrtoj najvećoj tvrtki kabelske televizije, Comcast. Nedavno je jedan novinar upitao američkog ministra obrane je li naš napad na Sudan strategija slična filmu "Roguery". Sada pokretačka snaga novih tehnologija nije obrana, već industrija zabave.

Zašto se sve ovo događa? Zato što su ljudi privučeni zabavnim medijima koji su dizajnirani da angažiraju, zakače, motiviraju i nagrade. Organizacije sada shvaćaju da jednostavno prenošenje informacija više nije dovoljno. Organizacije za zaštitu okoliša, vjerska društva, političke stranke i poslovni interesi moraju se natjecati za svoju publiku s vrlo jakim konkurentima. Godišnja izvješća mora konkurirati časopisu People. TV reklama mora se natjecati s filmom koji se prikazuje subotom navečer na HBO-u bez reklamnih pauza.

Komunikacija identiteta marke u takvoj areni suočava se s novim izazovima. Manifestacije korporativnog identiteta moraju imati smisla za publiku. Trebali bi biti prilično fleksibilni, jedinstveni i strukturirani, zanimljiviji i tematski, s različitim mogućnostima prenošenja slika i kvaliteta. Provjerite nevjerojatne načine na koje MTV održava svoj identitet brenda svježim i privlačnim. Zabavite potrošača i dobijte odgovor.

Zahtjev br. 7-Simpatija

Razmislite o ljudima koje poznajete koji su pretrpani, prezaposleni i zakopani pod brdom e-pošte, govorne pošte, novina, časopisa, dopisa, sastanaka i pokušavaju obavljati više zadataka istovremeno. Ljudi moraju "zgrabiti" informacije, asimilirati sažete činjenice i nešto što su čuli krajičkom uha, "surfati" po medijima, "skenirati" poruke e-pošte i "scrollati" tekst ili "kopati" po hipertekstu. To su novi načini primanja i slanja informacija. Treba raditi uz njihovu pomoć, a ne u borbi protiv njih.

Pokažite malo empatije kada komunicirate o identitetu svoje marke. Potražite kreativne načine da pomognete ljudima da upravljaju identitetom robne marke i porukama u kontekstu svijeta u kojem žive.

Zahtjev br. 8-Rukovodstvo

Ako povučemo paralelu s korporativnim identitetom tvrtke, postojala su tri razloga zašto je Winston Churchill postao tako uvjerljiv vođa. Prvo, imao je urođene probleme s govorom, pa je uložio mnogo truda u razvoj glasa. Zbog toga je njegov glas bio mnogo jači od glasa onih koji nikada nisu radili na tome. Drugo, sve svoje govore sam je napisao, a sačuvani su uzorci koji pokazuju koliko mu je posla trebalo da pronađe prave riječi. Treće, vjerovao je u određene stvari, a te se stvari nisu promijenile tijekom njegova života.

Kao rezultat toga, kad je Churchill govorio, svi su čuli čovjeka snažnog glasa koji je svojim riječima govorio o onome u što je stvarno vjerovao. To je ono o čemu se radi u uvjerljivom identitetu robne marke.

Usporedbe radi, danas naši političari angažiraju znanstvenike da istražuju što ljudi žele čuti, govori im se pišu s različitim naglascima ovisno o publici, a govore toliko neuvjerljivo da se pitamo: “Tko je ovo?”, “Što ?” Što oni žele postići osim pobjede na izborima?”

Uznemirujuće je vidjeti stručnjake za identitet marke kako vode velike korporativne rukovoditelje istim putem, tvrdeći da bi se identitet marke trebao promijeniti na temelju rezultata mnoštva istraživanja koja ispituju osjećaje, potrebe, stavove i trendove ciljne publike. Kao da te korporacije, poput današnjih političara, trče oko njih i govore: “Što želite da budemo? Bit ćemo što god želiš; samo nam reci tko da budemo.”

Kada bi svaka tvrtka u određenoj industriji proučavala istu publiku, dobili bi iste odgovore i došli do istih zaključaka.

To bi pak dovelo do pojave korporativnih stilova i misija tvrtki koji bi bili dosadno slični jedni drugima i ne bi nosili nikakvu motivaciju, iako bi bili u potpunosti u skladu s rezultatima istraživanja.

To se naziva "željezni zakon konkurencije", koji kaže da tvrtke koje se međusobno natječu postaju sve sličnije (na primjer, United i American, Hertz i Avis, Exxon i Shell, AT&T i Sprint, Compaq i Dell).

Uloga identiteta robne marke u ovom novom informacijskom dobu je identificirati temeljna uvjerenja tvrtke koja će je snažno motivirati i razlikovati od drugih, a zatim prenijeti tu sliku s jasnoćom i uvjerenjem. Prava snaga identiteta marke dolazi iznutra.

Dolazi od toga što živite ono u što vjerujete i radite ono u što vjerujete, a ne od toga što pokušavate biti ono što drugi žele da budete.

Zahtjevi identiteta robne marke trebali bi nas podsjetiti da se svijet mijenja i stoga je potrebno promijeniti način na koji razmišljamo o razvoju korporativnih identiteta i kako ih komunicirati. Sada postoji prilika za značajan napredak u umjetnosti i znanosti o identitetu robne marke.

Oni koji su spremni pažljivo promatrati, duboko razmišljati i stvarati kreativne promjene moći će postići uspjeh u karijeri i profesionalne odnose koji su izazovni i ugodni.

1.6 OSNOVNI STILOVI LOGO

Kapi i točke razilaženja

Igra se oblik kapi, gdje može biti nekoliko predmeta. Kapi se mogu nalaziti odvojeno ili u simboličnom spajanju jedna s drugom. Učinak se također može koristiti za izražavanje tehničko ili znanstveno udruženje. Forme se mogu prikazati ili ravno ili s zahtjevom za trodimenzionalnošću zbog sjena ili uvođenja dodatnih tonskih poteza.

Uz vrlo malo iznimaka, logotipi zračećih točaka sastoje se od niza točaka koje se povećavaju ili smanjuju u preciznom matematičkom nizu. Većina ovih znakova ima za cilj odražavati pokret kako bi bolje prenijela svoje značenje. Možete to nazvati zamrznutom animacijom. Svaka slika je zaustavljeni pokret, s elementima različitog kalibra ili intenziteta boje ovisno o trenutku kada se puste pred gledatelja. (Slika 1)

u kombinaciji s jednostavnim sloganima.

Ovo je povratak u prošlost koji se ponavlja svakih 30 godina. Kompanije koje se bave mladima pridržavaju se jezika pop kulture kasnih 1960-ih i ranih 1970-ih Ovaj stil nastao je iz porasta popularnosti, možda kao rezultat spremnosti kompanija da prihvate moderno doba. moderan stil kultura mladih. (Sl. 3)

Riža. 3 Stil: Pop stil Hello Kitty iz 60-ih

Spiralni motivi

Asocijacije su to na zamućene krugove u vodi ili spiralne oblike u uzburkanoj boji. Ili je ovo slika svjetlosnog kruga koju je stvorilo dijete. To su bioničke prirodne sličnosti sa spiralom, a ne suhoparni matematički računalni modeli. Konkretno, to je kombinacija kaosa i geometrije s zahtjevom za slobodom.
Hollywood aktivno iskorištava DNK kao simbol tajanstvenih korporacija u okvirima znanstvene fantastike. Dizajnerska zajednica toliko često koristi dvostruku spiralu da taj simbol više nema jasno značenje: to je klica života, zdravlja i dugovječnosti, obiteljsko stablo, šifra, zagonetka ili neprekinuti niz - sve moguće opcije uključeni.

Slike životinja. Flora i fauna

Koriste se za brzo stvaranje imidža tvrtke stvaranjem imidža koji odražava njezine specifične životinjske karakteristike na tvrtku i povezan je s njom. Iako ovu taktiku više koriste male i srednje tvrtke, postoji nekoliko velikih korporativnih tvrtki koje koriste ovu metodu. Iako se stilovi ilustracija uvelike razlikuju, svi su ovi logotipi stilizirani prema pravilima dizajna znakova.
Flora - ovo bi mogla biti evolucija prošlogodišnjeg Scroll trenda ili dio većeg trenda koji kombinira to dvoje. Isti trend koji posuđuje ostatke uzorkovanog Viktorijansko doba, ubrizgati malo više suptilne tople ljudskosti u tvrdu ljusku mudrijih, sterilnih logosa. Ovo poziva potrošača da vizualno sudjeluje u nekonfliktivnom modnom trendu.

Princip deformacije, os

Možete uzeti jednostavno geometrijsko rješenje i učiniti ga izvrsnim. Nagnite ga pod kutom ili zamotajte u sferu, zadatak koji je lako obaviti. Zahvaljujući ovoj taktici, čak i vrlo jednostavan dizajn 2D logotipa može se transformirati u 3D.
Takvi znakovi mogu poslužiti kao model za komunikacijsku strukturu svake online zajednice. Postoji središnja os koja služi kao izvor informacija. Bez ove osi sateliti gube mogućnost međusobnog kontakta. Bez obzira jesu li ti logotipi komunikacijski alat ili ne, odstupanje od središnje točke njihov je temeljni koncept. I još jedno značenje koje se može dati ovakvom grafičkom rješenju je međudjelovanje pojedinačnih elemenata jedinstvene strukture za postizanje općeg dobra. (Sl. 6)

Riža. 6 Stil “Princip osne deformacije”

"Humanizacija" znaka

Kako bi imidž tvrtke bio veći prijateljski nastrojen i simpatičan, mnoge marke su pretvorene u lice ili malu osobu. Dijelovi takvih simbola pretvaraju se u oči, nosove, uši i usta. Iako ove ideje postoje već generacijama, dizajneri i dalje pronalaze nova rješenja. (Sl.7)

Riža. 7 "Humanizacija stila"

Korištenje sjena

Tvrdo ili meko sjene nastavljaju davati osjećaj prostora gdje se nalazi znak? Ponekad se koriste sjene ispod znaka kako bi mu se dao veći naglasak: amblem koji prkosi ozbiljnosti trebao bi imati neobične kvalitete. Drugi amblemi koristili su sjenu jer nisu imali podlogu, a sjena ih veže za određeno mjesto. (Slika 8)

Riža. 8 stilova "Korištenje sjena"

Iluminacija. Prekrivanje i prozirnost. Gradijenti i isticanje
Dizajneri nastavljaju nemilosrdno kršiti pravila prema kojima su logotipi kreirani čitavu eru. Nema više ograničenja tiska, granice boja su prevladane. Osim toga, mnogi dizajneri i njihovi klijenti složili su se da sigurno nikada neće tiskati svoje logotipe na žutim stranicama, tako da nema potrebe razvijati barem jednu verziju ravnog i jednobojnog logotipa.
Činjenica: Staro pravilo koje nalaže da svaki uistinu dobro dizajnirani logotip: bude primijenjen samo u jednoj boji,
forma je preslikana siluetom.

Ali na Internetu (kada se slika gleda u prolaznom svjetlu) sada postoje svoja pravila. Danas postoje mnogi logotipi kao što je MSN leptir koji koriste prozirnost koja se prikazuje kroz više slojeva.

Zračeći znakovi prenose određenu toplinu i ugodu; psihološki, učinak zračenja je usporediv s učinkom svjetla na kraju tunela. Takvo svjetlo počinje prevladavati kada pokušavamo prenijeti optimizam, čistoću, toplinu.

Riža. 9 Stil osvjetljenja

Ekologija i živo zelenilo

Ovo je doslovan i metaforički trend. To je trend koji diše svježeg zraka u industriji preplavljenoj crvenom, bijelom. Ovo je ekološki udarac za tvrtke. Ovo je naglasak na prirodnim čistim elementima.

Glavna stvar koju cijeli korporativni svijet mora pratiti ostaje poštivanje propisa koji se odnose na očuvanje okoliša.
Interpunkcijski znakovi

Svojevrsni internetski hit vezan uz simboliku računalne tipkovnice a napredan i razvijen od strane mlađe generacije korisnika interneta. (Sl. 11)

Riža. 11 Stil “Interpunkcija”.

Princip prečaca

Riječ je o jednostavnim, čak primitivnim oblicima, znakovima koji su jednostavne siluete određenih predmeta. Riječ koja ga identificira (ime) jasno je napisana na takvoj silueti. Slika govori što rade, a riječ tko su. Sve je krajnje jednostavno i iskreno. (Sl. 12)

Riža. 12 Stil “Princip prečaca”

Foto-točne slike i 3D

Vrlo prirodne ili čak pretjerane slike. Slike se postavljaju na lokalnu (npr. bijelu) pozadinu, a ispod se nalazi naziv tvrtke. Stil je mnogo učinkovitiji kada je vizual podržan odgovarajućim tekstom ili kada je tekst neočekivano originalan za vizual.
Problem s korištenjem 3D logotipa je taj što tvrtka mora imati dovoljno medijskih resursa da prenese svoj puni identitet. Zbog toga mnogi 3D logotipi samo oponašaju volumen, ali ga ne posjeduju u potpunosti.
(Sl. 13)

Riža. 13 Stil "Fotografski precizne slike i 3D"

Spirograph efekt, prstenovi

Ovo je učinak umjetničkih spirala. Ovaj znak obično se nalazi iznad naziva tvrtke. Zakrivljeni oblik vrlo podsjeća na zabavu spirografa, a možda ovi precizni, ali glatki oblici odaju osjećaj zadovoljstva da dva plastična mehanizma (zupčanici sa zubima unutra i van, tko zna), četiri igle i kemijska olovka mogu prikazati ovo prekrasno lijepe (stvarno potpuno besmislene) spirale paukove mreže.

Prstenaste strukture imaju za cilj odražavati koncept zajedničkog proizvoda ili odjela koji rade zajedno kao cjelina. A gustoća prstenova i razlika u njihovom obliku mogu odražavati odgovarajuće parametre veze između dijelova jedne cjeline u tvrtki. Boja odražava individualnost pojedinačnih komponenti i pomaže prenijeti opću ideju da je stvorena cjelina veća od zbroja svojih dijelova. (Sl. 14)

Linija i traka

Znak je objekt koji oblikuje jedna kontinuirana, precizno oblikovana linija. Picasso i Calder otvorili su ovaj put prije nego što su drugi shvatili oblik kao sredstvo dizajna logotipa.
Mnogi od najboljih logotipa s vrpcom stvoreni su na samom početku trenda. A sada još ima mjesta za druge ideje za vrpce, samo ih je manje i udaljenije su. Bit će zanimljivo vidjeti kako se ekološki trend sudara s ovim vrpčastim. Onda ćemo morati razviti globalni plan za recikliranje svih ovih bedževa s magnetskim vrpcama kojima smo već zatrpani. (Sl. 15)

Riža. 15 stila "Linija i vrpca"

Pseudogrb

Na prvi pogled, logotipi u ovoj kategoriji izgledaju kao nešto iz knjige 101 Heraldic Signs ili tako nešto. Ali samo dok ne počnete gledati kompozicijske elemente: tamo ćete pronaći prekrižene gitare, pingvine, čizme, mobitele i sve te nevjerojatne stvari koje sigurno nisu iz Camelot ere. Ovo je sudbina mladih ljudi; dizajneri su odabrali ovaj stil za modnu i glazbenu industriju. Zapravo, ovo je modni trend koji se sada može vidjeti gotovo posvuda, unatoč tako zamršenim heraldičkim i viktorijanskim korijenima. (Sl. 16)

Maskote igračke
Vinilne dizajnerske igračke prve su postale popularne u Hong Kongu 90-ih zahvaljujući Michaelu Lauu. Sada su postali kolekcionarski predmeti, s vlastitim trgovinama poput KidRobota i časopisima poput Super 7 koji su u potpunosti posvećeni figurama od vinila. To može biti bilo što, od zmajeva koji bljuju vatru do kiklopa vanzemaljca. Naravno, nećete pronaći mnogo ovakvih logotipa tvrtki s liste Fortune 500, ali ove zabavne vinilne stvari postale su stalnica u pop kulturi i sve se više pojavljuju u obliku 2D logotipa.

Polovice

Gdje je druga polovica i zašto? Je li bio odsječen, puzi li iz nečega, tone ili, naprotiv, lebdi? Jednostavna igra riječi, ili u nekim slučajevima slika, omogućuje kupcu da proizvod poveže s radnjom. U nekim slučajevima, odrezani dio slike je svojevrsni izazov za gledatelja: prekrasan broj ili slovo prerezano je na pola - to je već slično herezi! Slova su svetinja za kupce: možete ih mijenjati kako želite, ali potpuno uklanjanje dijela je ono što ljude čini izgledima.

Raspored preklapanja

Elementi spojeni zajedno, bez ičega za skrivanje, simbol su jasno strukturirane, raznolike i istovremeno transparentne strukture. Elementi koji se preklapaju mogu ispričati priču o tvrtki ili objasniti njezinu arhitekturu. S razvojem dizajna softver stvaranje slika s prozirnošću postalo je jednostavno i praktično - možete odmah vidjeti rezultat određenih slojeva boja i lako ih prilagoditi.

Optičke iluzije, op art

Ideja o mogućnosti nemogućeg je način na koji dizajneri karakteriziraju privlačnost takvih logotipa za svoje kupce. Vizualna bit iluzije u ovom slučaju je nešto poput izjave "Mi radimo ono što drugi ne mogu, znamo posebna rješenja." Često se u ovoj kategoriji logotipa crtaju inicijali i velika slova naziva tvrtke. Zbog trodimenzionalnog efekta ovakvi znakovi nisu rijetkost među arhitektonskim tvrtkama ili onima koji nude pogled na nešto s novog gledišta. (Sl. 20)

Slika 20 Stil "Optičke iluzije, op art"

Ostali trendovi koji su se već pojavili i razvijaju:
1. Animirano kretanje: Ovi logotipi su napravljeni da već budu u pokretu, za razliku od onih koji su inicijalno nacrtani ravno i kasnije animirani.

Slika 21 Stil "Animated Motion".

2. Vijenci: različiti elementi, ponekad toliko suptilni da se prije ne bi smatrali dijelom dizajna logotipa, sastavljeni u cjelinu s uzorkom.
3. Rainbows and Blur: Trend koji je možda rođen iz popularnog koncepta sve-u-jednom, potaknut lojalnošću kupaca svijetle boje, ali definitivno hranjen permisivnošću RGB-a.

Slika 22 Stil "Duge i zamućenje".

4. Brojevi: zamjena slova brojevima koji su slični po izgledu ili fonetska zamjena dijela riječi.

Slika 23 Stil "Brojevi".

4. Rupe: Dizajneri se igraju s površinom papira, guraju logotipe ispod rezova ili im dopuštaju da vire iz raznih rupa.

Slika 24 Stil "Rupe".

6. Zmajevi: Puno, puno zmajeva.

7. Mozaik. Velike Tangier točke: Ekstremni krupni planovi na Tangier mreži, s točkama koje se zamućuju i preklapaju jedna drugu.

Slika 25 Stil "mozaika".

8. Kartuše: Sve više i više logotipa podržavaju ukrasni okviri.

Slika 26 Kartuš stil

9. Skriveni elementi.

Slika 27 Stil "Skriveni elementi".

10. Zalisci

Slika 28 “Stilski preklopci”

11. Intarzija

Slika 29 Stil "Inlay".

12. Motiv maslačka

Slika 30 Stil "Motiv maslačka"

Dakle, koncept korporativnog identiteta nastao je relativno nedavno, ali čak iu davna vremena pojedini elementi korporativnog identiteta korišteni su prilično često.

Glavne funkcije korporativnog identiteta su: identifikacija, povjerenje i oglašavanje. Elementi korporativnog identiteta su: zaštitni znak, logo, korporativni blok, korporativni slogan, korporativne boje, korporativni font, korporativni heroj, lice tvrtke, korporativna odjeća i druge korporativne konstante.

Moderno informacijsko doba donijelo je nove zahtjeve za korporativni identitet, kao što su: kršenje pravila, strateška dvosmislenost, vidljivost i čujnost, integrirani mediji, arsenali korporativnog identiteta, vrijednosti zabave, empatija, vodstvo. Unatoč raznolikosti oblika logotipa, postoje klasifikacije stilova logotipa. Jedna od klasifikacija dana je u ovom poglavlju.

Poglavlje II. IZRADA KORPORATIVNOG STILA I NJEGOVA IMPLEMENTACIJA

2.1 RAZVOJ KORPORATIVNOG Identiteta

Stvaranje korporativnog identiteta poduzeća složen je proces. Tek nakon formiranja općeg koncepta tvrtke može započeti razvoj glavnih komponenti stila. Ispravan razvoj korporativnog identiteta složen je kreativni i organizacijski proces. Identifikacija organizacije, jedinstvo stilskog rješenja glavni je zadatak dizajnera koji rade na stvaranju vanjske slike tvrtke.

Svjetska praksa može ponuditi mnogo vrlo zanimljivih primjera kreativnog pristupa rješavanju ovog problema. Tako je hotelski lanac Hilton razvio poseban unificirani dizajn za prozore, ručke i svjetiljke, a korporativni stil lanca trgovina MarksandSpenser isti je dizajn svih trgovina, uniformi prodavača i zelenih torbi. Zelena i žuta boja British Petroleuma sastavni su dio dizajna benzinskih postaja. Kako bi poboljšala svoj status, tvrtka Row Mail prefarbala je 32.000 automobila i motocikala, 12.000 poštanskih sandučića, proizvela 16.000 komada nove odjeće za poštare i razvila 1.200 varijanti memoranduma. Tvrtka Raw Mail postala je prepoznatljiva u cijelom svijetu.

Uvođenje korporativnog identiteta u aktivnosti organizacije je završna faza u razvoju korporativnog identiteta jer zahtijeva poseban plan, koji se sastoji od svojih faza, promišljenosti i dosljednosti.

Prilikom izrade korporativnog identiteta vrlo je važno ispravno postaviti zadatak za dizajnera (izvođača). U tu svrhu koristi se Brief - poseban upitnik, koji izrađuje reklamna agencija - izvođač, a popunjava naručitelj.

Sažetak za razvoj korporativnog identiteta može izgledati ovako:

2.2 BRANDBOOK

Korporacijski identitet može se i, idealno, treba sastaviti u knjigu brendova ) – regulatorni opis korporativnog identiteta. Brandbook– univerzalni praktični vodič za tvrtku o korištenju i promicanju robne marke. Omogućuje vam održavanje korporativnog identiteta prilikom provođenja raznih marketinških događaja, reklamnih i PR kampanja.

Brand book sadrži opis atributa brenda pomoću kojih potrošač percipira, pamti, prepoznaje brend i oblikuje njegov pozitivan imidž. Ovo je pravilnik (uredba) o korporativnom (korporacijskom) stilu - praktični vodič za tvrtku o korištenju elemenata korporativnog stila, njegovih komunikacija i vrijednosti.

U pravilu, prvi blok knjige brandova opisuje Platforma marke, uključujući misiju i filozofiju brenda, njegove vrijednosti, ključne identifikatore, opis poruke brenda, kanale i metode prenošenja te poruke. Ovaj blok je iznimno važan za stručnjake u području upravljanja markama, marketinga, oglašavanja i PR-a.

Drugi blok brand booka, tzv Putovnica standarda (smjernica), uključuje opis konstanti brenda - znak, logo, njihovu konstrukciju, boje, prihvatljive i neprihvatljive pretvorbe i uporabe, kao i - pravila za oblikovanje medija (pozicija) korporativnog identiteta - poslovnu dokumentaciju i marketinške materijale - vanjske i unutarnje oglašavanje, suveniri, uniforme, interijeri i korporativni transport. Mnogo je mogućih nositelja korporativnog identiteta. , stoga se njihov broj i vrste pri izradi brand booka određuju pojedinačno. Ovaj blok je iznimno važan za stručnjake u području dizajna i oglašavanja.

Brand book se može izraditi kao zaseban blok (ponekad u kombinaciji s putovnicom standarda). Vodilica za rezanje (cutguide), opisujući tehnološki složene procese izrade korporativnih identifikatora i njihove prilagodbe nositeljima korporativnog identiteta. . Ovaj blok je izuzetno važan za stručnjake u području dizajna i proizvodnje brendiranih medija. stil(korporacijski identitet).

2.3 KORACI IMPLEMENTACIJE KORPORATIVNOG Identiteta

Standardne aktivnosti za implementaciju korporativnog identiteta organizacije uključuju sljedeće aktivnosti:

1. Širenje naloga za poštivanje korporativnog identiteta

2. Distribucija internih pisama objašnjenja korporativnog identiteta

3. Provođenje internih seminara o korporativnom identitetu

4. Obuke za tajnice

5. Dizajn ureda tvrtke u korporativnom stilu

6. Izrada odjeće u korporativnom stilu zaposlenika zaposlenih u proizvodnji ili u prodavaonicama poduzeća

7. Dizajn znakova na vratima i natpisa tvrtke u korporativnom stilu tvrtke

8. Primjena elemenata korporativnog identiteta na proizvode tvrtke

9. Izrada suvenira s elementima korporativnog identiteta tvrtke

13. Internet stranica s elementima korporativnog identiteta tvrtke

14. Korištenje korporativnog identiteta tijekom sudjelovanja na konferencijama i izložbama, posebnim događanjima

Uvođenje korporativnog identiteta tvrtke događa se evolucijski, ne samo kao dio ukupne komunikacijske strategije za formiranje imidža, već i jednostavno u procesu gospodarskih aktivnosti tvrtke. Stoga nema potrebe za ciljanim akcijama promicanja samog korporativnog identiteta. Mnogo je važnija njegova usklađenost i pravilna primjena.

Dakle, pri razvoju korporativnog identiteta, ključna točka je kompetentna formulacija problema, koji se tradicionalno predstavlja u obliku brief-a. Korporacijski identitet idealno bi trebao biti predstavljen u brand booku - univerzalnom praktičnom vodiču za korištenje i promicanje branda.

Uvođenje korporativnog identiteta uključuje niz specifičnih mjera čije će poštivanje omogućiti da se razvijeni proizvodi s elementima korporativnog stila učinkovito i brzo implementiraju u svakodnevne poslovne procese tvrtke.

Poglavlje III RAZVOJ I IMPLEMENTACIJA KORPORATIVNOG STILA TVRTKE NAMJEŠTAJA "Vertikala"

3.1 RAZVOJ LOGOTIPA I BRANDBOOK-a

Kakva god reklama bila, ne smijemo zaboraviti da ona ne postoji sama za sebe. Oglašavanje je samo tržišni alat. Oglašavanje se temelji na informacijama i uvjeravanju. Istodobno, jedan od glavnih zadataka oglašavanja postaje formiranje imidža tvrtke i sklonosti marki. Korporacijski stil karakterizira lice i razliku tvrtke od sličnih. Identitet tvrtke može se sastojati od bilo kojeg broja velika količina elementi, ali sljedeći elementi su osnovni za svaku tvrtku: logo, korporativne i osobne posjetnice, zaglavlje, razne vrste koverti (E65, C4, C5 - sa i bez prozora), korporativni fontovi, korporativne boje i brand book (brošura koja opisuje grafički standardi i pravila za korištenje logotipa tvrtke i korporativnog identiteta u različitim situacijama). Komponente korporativnog identiteta pomažu potrošačima da razlikuju vaše proizvode od drugih.

Usklađenost s korporativnim identitetom ima vrlo pozitivan učinak na faktor povjerenja u tvrtki. Korporacijski stil je skup tehnika (grafika, boja, plastika, akustika, video) koje osiguravaju jedinstvo u svim proizvodima i događajima tvrtke; poboljšati pamtljivost i percepciju od strane kupaca, partnera i neovisnih promatrača ne samo proizvoda tvrtke, već i cjelokupne aktivnosti; a također vam omogućuju da svoje proizvode i aktivnosti usporedite s onima konkurenata. Među glavnim funkcijama korporativnog identiteta su funkcije povjerenja, identifikacije i učinkovitost oglašavanja. Trajni elementi korporativnog identiteta štede vrijeme potrošača, pojednostavljuju proces kupnje ili korištenja usluga i izazivaju pozitivne emocije povezane s imenom i imidžom poduzeća.

Tvrtka Vertical bavi se proizvodnjom namještaja od ormara u vlastitoj proizvodnji i njegovom naknadnom prodajom, kao i prodajom tapeciranog namještaja.

Prodaja se odvija u iznajmljenim modulima u trgovačkim centrima; odobravanje izgleda za pojedinačne narudžbe odvija se u uredu tvrtke s dizajnerom. Velika prednost tvrtke je prisutnost vlastite proizvodnje, zahvaljujući kojoj potrošač može osigurati robu prema individualnim narudžbama.

Naziv poduzeća koristit će se kao zaštitni znak. U logotipu smo koristili jednostavna, lako čitljiva slova u sredini; okomita linija, izdužena od slova I, naglašava sam naziv “Vertikala”. Pismo je jednostavno razumljivo, lako čitljivo, ne zahtijeva vizualno naprezanje, ali unatoč svojoj jednostavnosti ostaje jedinstven znak.

Korporativna boja

Prilikom odabira sheme boja bilo je nekoliko opcija, ali odabrane su bordo-crvene pozadine i bijelo-crni ispis logotipa. Nijanse crvene upadaju u oči potrošača i privlače njegovu pažnju (C 0 M 100 Y 100 K 0).

Odlučeno je uzeti kombinaciju boja bordo i bijele; one su kontrastne, čime se naziv ističe i dobro čita. Odabrani font bio je Century Gothic, koji je čitljiv i lako razumljiv. Sva korporativna dokumentacija i reklamni proizvodi razvijeni su u jedinstvenom korporativnom stilu. Svi reklamni proizvodi i dokumentacija tvrtke moraju biti u skladu s njim. Shema boja razvijenog logotipa pomaže da se distanciramo od konkurenata tvrtki za proizvodnju namještaja, budući da se većina pridržava plavo-zelenih tonova, a cilj nam je istaknuti se i privući pozornost potencijalnih klijenata.

Brief za razvoj korporativnog identiteta za tvrtku namještaja "Vertical"

1. Klijent	Tvrtka za namještaj "Vertical" (IP Grechin A.B.)
2. Marka	Tvrtka za proizvodnju namještaja "Vertical"
3. Ciljana skupina utjecaja	Radni ljudi s prosječnim primanjima stariji od 20 godina.
4. Što želimo postići ovom reklamom?	Ostvarite priznanje, povjerenje ljudi, učinak "od usta do usta" (ljudi su savjetovali svoje prijatelje)
5. Ponuda koju želimo napraviti.	Kvalitetan namještaj, jednostavan za korištenje, po pristupačnim cijenama, uz garanciju i moguće uvjete kreditiranja.
6. Proizvodi koje je potrebno predstaviti u brand booku?	Logo i njegova upotreba, poslovne i diskontne kartice, katalog, brendirana odjeća, uredski natpisi, bedževi zaposlenika, dokumentacija poduzeća (kuverte, obrasci).
7. Dojam koji želimo ostaviti	Prestiž, povjerenje, pouzdanost u kvalitetu i trajnost.
8. Kakav bismo ton trebali usvojiti?	Pozadina je kontrast crveno-bordo boje i bijele. Logo je klasičnog dizajna, jednostavnog, čitljivog fonta, s vodoravnim linijskim elementima za naglašavanje imena; jednostavni tonovi u crnoj i bijeloj boji.

3.2 PROVEDBA KORPORATIVNOG STILA: DOGAĐAJI

Uvođenje korporativnog identiteta jednako je važna faza, čija uspješna implementacija ovisi isključivo o kupcu. Ova faza nikada ne završava sve dok posao traje. Korporacijski identitet ne živi sam za sebe. Da bi logo i robna marka postali robna marka potrebna je vjera, podrška cjelokupnog osoblja tvrtke, te pravilna i stalna upotreba elemenata korporativnog identiteta. Neophodno je da svi obični zaposlenici vjeruju u novi logo, da vjeruju da će donijeti uspjeh kako tvrtki tako i svakom njenom zaposleniku. Važno je objasniti značenje logotipa, njegovu snage, govore o skrivenoj poruci ugrađenoj u logotip. Ljudi ujedinjeni jednom idejom uvijek su sposobni više. Oni mogu dati pozitivan naboj novom imenu, učiniti logo vaše tvrtke poznatim, a samu tvrtku cijenjenom i uspješnom. I upravo je to rezultat za koji se razvija korporativni identitet.

Proces uvođenja korporativnog stila tvrtke za namještaj "Vertical" uključuje sljedeće aktivnosti:

1. Širenje naloga za poštivanje korporativnog identiteta.

Svi zaposlenici tvrtke moraju biti upoznati s naredbom o poštivanju i održavanju jedinstva korporativnog identiteta i zahtjevima koji se moraju poštovati pri njegovoj uporabi.

2. Distribucija internih pisama objašnjenja korporativnog identiteta.

Potrebno je osigurati da su svi zaposlenici upoznati sa zahtjevima za održavanje korporativnog identiteta.

3. Provođenje internih seminara o korporativnom identitetu.

Na seminarima menadžment objašnjava zašto je potreban korporativni stil, njegove prednosti, kako ga koristiti, kako korporativni stil ne treba koristiti te odgovara na pitanja koja postavljaju zaposlenici.

4. Obuke za tajnice.

Predlaže se posebna edukacija tajnika i djelatnika koji rade s dokumentacijom. Potrebno ih je naučiti raditi s predlošcima dokumenata: memorandumima, posjetnicama i drugim, poštujući standarde tvrtke.

5. Proizvodnja odjeće u korporativnom stilu zaposlenika koji rade u proizvodnji ili u trgovinama tvrtke.

Zaposlenici u proizvodnji dobivaju brendirane kombinezone s otisnutim logotipom; to je potrebno za prepoznavanje prilikom posjeta instalacija namještaja izvan proizvodnje. Prodavači se izdaju značke.

6. Dizajn znakova na vratima i znakova tvrtke u korporativnom stilu. Znakovi su dizajnirani u korporativnom stilu korištenjem korporativnih boja; nalaze se na vratima ureda kako bi kupac lakše pronašao ured tvrtke.

Svi tiskani proizvodi također moraju biti proizvedeni u jednoj korporativnoj shemi boja. Proizvodi koji se koriste su posjetnice, kartice s popustima, katalozi, brošure, letci itd.

Oglašavanje će se nalaziti u mjesečniku “Podati” iu imeniku “Podati”. Podati je vrlo čest referentni alat; mjesečnici se distribuiraju uredima, a oglasi se objavljuju i na internetu. Možemo biti sigurni da će doći do potrošača, jer uz svaku uplatu dobivamo izvještaje s podacima o tome koliko je ljudi zatražilo podatke o našoj tvrtki.

9. Korištenje korporativnog identiteta tijekom sudjelovanja na konferencijama i izložbama, posebnim događanjima.

Tijekom sudjelovanja na konferencijama, izložbama i drugim posebnim događanjima, dizajn štandova, prezentacija, tiskanih materijala i reprezentativnih bedževa treba biti dizajniran korištenjem elemenata korporativnih simbola i korporativnih boja

Raspored aktivnosti na uvođenju korporativnog identiteta u tvrtku namještaja "Vertikala"

№	Događaj	Rokovi	Odgovoran	Oznake završetka
1		01.03.2010	Sergeev N.P.
2		01.03.2010	Petrov L.V.
3		10.03.2010	Petrov L.V.
4	Obuke za tajnice	11.03.2010	Petrov N.P.
5		15.03.2010	Nagibin S.P.
6		25.03.2010	Nagibin S.P.
7
	Posjetnice u punoj boji	20.03.2010	Vetrov A.I.
	Izrada diskontnih kartica	20.03.2010	Vetrov A.I.
		20.03.2010	Vetrov A.I.
	Izrada cjenika	20.03.2010	Vetrov A.I.
8	Oglašavanje u medijima s elementima korporativnog identiteta	Ožujak, travanj, svibanj	Nagibin S.P.

3.3 PROCJENA TROŠKOVA IMPLEMENTACIJE KORPORATIVNOG STILA U TVRTCI NAMJEŠTAJA "VERTIKAL"

Uvođenje korporativnog identiteta zahtijeva od tvrtke određene troškove.

Ti se troškovi mogu predvidjeti izračunom troškova pojedinih aktivnosti za razvoj i implementaciju korporativnog identiteta. U našem slučaju razvoj korporativnog identiteta proveo je dizajner koji radi u tvrtki za namještaj Vertical, odnosno nisu bili potrebni izravni troškovi za izradu. Procjena troškova uvođenja korporativnog identiteta u tvrtku data je u tablici 5.

Tablica 5. Izračun troška uvođenja korporativnog identiteta poduzeća za namještaj Vertikala

№	Događaj	cijena za 1 komad u utrljati.	količina	Trošak, rub	bilješke
1	Širenje naloga za poštivanje korporativnog identiteta	0	0
2	Distribucija internih pisama objašnjenja o korporativnom identitetu	0	0
3	Vođenje internih seminara o korporativnom identitetu	0	0
4	Obuke za tajnice	0	0
5	Proizvodnja odjeće za djelatnike zaposlene u proizvodnji u korporativnom stilu	1000	10	10000
6	Dizajn natpisa na vratima poduzeća	400	2	800
7	Izrada reklamnog tiska:
	Posjetnice u punoj boji	1,5	500	750	4+0, premazani papir, sjajni
	Izrada diskontnih kartica	3,5	500	1750	4+4, premazani papir, sjajni, plastificirani
	Izrada kataloga brendiranih proizvoda	665	20	13300	20 listova u debelim laminiranim koricama
	Izrada cjenika	115	30	3450
8	Oglašavanje u medijima s elementima korporativnog identiteta	1500	3	4500	Porezni dnevnik uključen
UKUPNO:	34550

Tako su kao rezultat obavljenog rada predloženi projekt logotipa, korporativnog identiteta i produkt dizajna s elementima korporativnog identiteta za tvrtku namještaja „Vertikala“, predstavljen u obliku brend knjige; Izrađen je plan aktivnosti za implementaciju korporativnog identiteta te je tiskan troškovnik implementacije korporativnog identiteta. Procijenjeni trošak uvođenja korporativnog identiteta u tvrtku za proizvodnju namještaja "Vertical" iznosi 34 550 tisuća rubalja.

ZAKLJUČAK

Zaključno, potrebno je još jednom naglasiti da korporativni identitet ima neprocjenjivu ulogu u stvaranju brenda. Zauzvrat, marka s jakom reputacijom osigurava stabilan obujam proizvodnje i prihoda. Održivi brend iznimno je izdržljiv, a ovo svojstvo omogućuje velike uštede tijekom vremena. Korporacijski identitet važan je ne samo za poduzeća koja posluju na konkurentskom tržištu, već i za oligopolistička poduzeća. Može poboljšati produktivnost rada i odgovornost radnika za kvalitetu.

Dobar korporativni identitet privlači potrošače, pružajući tvrtki mogućnost zarade i stvaranja stalnih kupaca, na čemu se temelji dugoročna dobrobit tvrtke.

Stoga smo, kao rezultat obavljenog rada, analizirali literaturu na tu temu, pratili povijest fenomena i došli do zaključka da unatoč činjenici da je sam koncept korporativnog identiteta nastao relativno nedavno, određeni elementi korporativnog identiteta su korišten u antičko doba.

Koncept korporativnog identiteta definirali smo kao skup tehnika koje osiguravaju jedinstvenu sliku za sve proizvode i događaje tvrtke; poboljšanje potrošačke percepcije i pamtljivosti ne samo proizvoda tvrtke, već i svih njezinih aktivnosti; a također vam omogućuje da svoje proizvode i aktivnosti usporedite s onima konkurenata.

Glavne funkcije korporativnog identiteta su funkcije povjerenja, identifikacije i učinkovitost oglašavanja. Zadaća korporativnog identiteta je učvrstiti u svijesti kupaca pozitivne emocije povezane s ocjenom kvalitete proizvoda, njegove besprijekornosti, visoke razine usluge te dati proizvodima tvrtke i samoj tvrtki posebno priznanje.

Elementi korporativnog identiteta: zaštitni znak, logotip, korporativni blok, korporativni slogan, korporativne boje, korporativni font, korporativni heroj, lice tvrtke, korporativna odjeća i druge korporativne konstante. Moderno informacijsko doba donijelo je nove zahtjeve korporativnom identitetu, kao što su: kršenje pravila, strateška dvosmislenost, vidljivost i čujnost, integrirani mediji, arsenali korporativnog identiteta, vrijednosti zabave, empatija, vodstvo, o čemu smo govorili u prvom poglavlju.

Unatoč raznolikosti oblika logotipa, postoje klasifikacije stilova logotipa. Jedna od klasifikacija data je u prvom dijelu rada.

Odredili smo postupak razvoja i implementacije korporativnog identiteta, pitanja o kojima se izrađuju tehničke specifikacije za razvoj; pregledao postupak registracije žiga.

Rezultat obavljenog rada je sam grafički proizvod - brand book (vodič za korištenje korporativnog identiteta), kao i raspored aktivnosti za uvođenje korporativnog identiteta u tvrtku namještaja "Vertikala" i obračun trošak uvođenja korporativnog identiteta. Uvođenje logotipa i korporativnog identiteta planira se u ožujku 2010. godine.

Materijale završnog kvalifikacijskog rada mogu koristiti stručnjaci u razvoju i implementaciji korporativnog identiteta, kao iu procesu stručnog usavršavanja menadžera oglašavanja.

BIBLIOGRAFIJA

1. Dobrobabenko N.S. “Korporacijski stil: principi razvoja - M: Infra-M., 1999” - str. 67

4. Golman I.A., Dobrobabenko N.S. “Praksa oglašavanja. - Novosibirsk: JV "Interbook", 1991" - str. 46

5. Kanferer N. “Trademark: test by practice” M. 2002

6. Glazbenik V.L. “Teorija i praksa modernog oglašavanja” - str. 77

8. Ponkratov, F.G., Bazhenov Yu.K., Seregina T.K., Shakhurin V.G. “Promidžbene aktivnosti” izdanje 2 revidirano i prošireno.

9. Popov S.G. “Osnove marketinga, Vodič za učenje” - Axis 2002

10. Pocheptsov G. “Slike od faraona do predsjednika” - Kijev 2000.

15. Sobolevskaya T.A. , Superatskaja A.V. “Zaštitni znakovi” M. 1986

17. Williams R. “Nije dizajnerska knjiga o dizajnu” 2000

18. William Wells, John Burnet, Sandra Moriarty “Principi i praksa oglašavanja” - str. 65

21. Hart F. “Stvaranje uspješnog brenda. Kako upravljati motivacijom potrošača“ M. 2005

Svaka osoba se trudi biti drugačija od drugih, ljudi se friziraju, biraju odjeću i uređuju prostor oko sebe. Tvrtke također moraju imati svoje “lice” pa stoga razvijaju korporativni stil, odnosno određenu vizualnu sliku organizacije. Tvrtke trebaju potrošače da ih nekako razlikuju jedne od drugih, kupcima treba pomoć pri odabiru proizvoda, a za sve to im treba i “vlastito lice”. U ovom članku ćemo govoriti o tome zašto je to potrebno i što je uključeno u korporativni stil tvrtke, koje su faze njegovog razvoja i pokazati primjere najboljih stilova.

Povijest korporativnog identiteta

Prvi pokušaji da se različitim proizvodima da osobni karakter i naznači proizvođač učinjeni su u davna vremena. Čak i na antičkim amforama izrađenim u 6. st. pr. e. otkrivene su posebne oznake koje su upućivale na majstora koji ih je izradio. Već u to doba obrtnici su osjećali potrebu identificirati svoje kreacije. U srednjem vijeku analog korporativnog identiteta bili su grbovi i zastave feudalnih gospodara koji su se stavljali na sve što je imalo veze s vladarom. U istom razdoblju pojavili su se trgovački simboli: trgovci su na svoje znakove stavljali sličice grbova, pa čak i neke slogane - prototipove modernih slogana. U modernom smislu, prvi razvoj korporativnog identiteta tvrtke pripada koncernu AEG, koji proizvodi kućanske aparate. Umjetnik Peter Behrens stvorio je ne samo logotip za tvrtku, već i slike proizvoda, dizajne za dizajn paviljona, pakiranja, dokumente i uniforme. To je dovelo do značajnog rasta prodaje tvrtke. Behrensov pristup postao je svojevrsni standard za programere korporativnog identiteta.

Koncept korporativnog identiteta

Tvrtke se moraju istaknuti od svojih konkurenata, a korporativni identitet im u tome pomaže. Općenito, ovaj se pojam odnosi na skup vizualnih elemenata koji razlikuju organizaciju na tržištu. Stil je ono što ističe tvrtku i čini je jedinstvenom. Nedavno se u leksikonu marketingaša pojavio pojam “identitet” koji je došao sa Zapada. Koristi se kao sinonim za pojam "korporacijski stil", iako u zapadnoj praksi postoji ozbiljna razlika između ovih pojmova. Identitet se podrazumijeva kao korporativni identitet, vizualizacija svih komunikacija brenda. Ovaj pojam sadrži ne samo ideju potrebe za određenim vizualnim karakteristikama tvrtke, već i razumijevanje vizualne slike kao sredstva komunikacije s različitim publikama. Ovom slikom proizvođač govori o svojim vrijednostima, misiji i pozicioniranju. U tom shvaćanju, korporativni identitet je samo jedna od komponenti identiteta. Međutim, u domaćoj praksi ti su pojmovi sinonimi i ruski trgovci ne napuštaju pojam "korporacijski stil", već ga ispunjavaju značenjem identiteta. Dakle, razvoj korporativnog stila ili identiteta tvrtke nije ograničen na fazu razvoja dizajnerskih rješenja, već postaje širi i višestruk proces.

Značajke identiteta marke

Razvoj marketinških komunikacija u Rusiji još uvijek je u tijeku, pa se često može čuti npr. sljedeće pitanje: „Zašto korporativni identitet građevinska tvrtka ili kompleks kupatila?" Odgovor je isti kao i u slučaju svih poduzeća u bilo kojoj industriji:

• Za identifikaciju tvrtke. Korporacijski identitet omogućuje ciljanoj publici da prepozna organizaciju, njezine proizvode i poruke.
• Za razlikovanje. Identitet omogućuje potrošaču da prepozna proizvode i poruke tvrtke među sličnim. Korporativni identitet pomaže predstavnicima ciljne publike da se lakše snađu u masi proizvoda i donesu izbor.
• Formirati i održavati povoljan imidž poduzeća. Korporacijski identitet pomaže u stvaranju željene slike u percepciji ciljane publike. Pozitivan imidž organizacije prenosi se na njezine proizvode i pridonosi ne samo povećanju prestiža i statusa tvrtke, već i povećanju profita.

No, osim toga, prepoznatljiv korporativni identitet smanjuje troškove razvoja marketinških komunikacija, pomaže jačanju korporativnog duha unutar organizacije i gradi povjerenje potrošača. Dakle, identitet je osnova poduzeća, njegova semantička jezgra, a ne samo skup vizualnih znakova.

Korporativna kultura i korporativni identitet

Budući da je identitet vizualni izraz misije i vrijednosti tvrtke, izravno je povezan s korporativnom kulturom. Razvoj robne marke i korporativnog identiteta tvrtke pomaže zaposlenicima da svoje radno mjesto percipiraju kao prestižno, stabilno i važno. A to zauzvrat dovodi do povećanja produktivnosti rada, poboljšane kvalitete proizvedenih dobara i ponuđenih usluga. Više visokokvalificiranih stručnjaka želi raditi u tvrtki s prestižnim, prepoznatljivim korporativnim identitetom, što doprinosi rastu i razvoju poduzeća.

Osnovni elementi korporativnog identiteta

Budući da je identitet semantičko sjedinjenje svih marketinških komunikacija poduzeća, preporučljivo je o njegovom stvaranju razmišljati u fazi stvaranja organizacije. Razvijanje korporativnog identiteta tvrtke od nule prilika je da se u njega od samog početka stave prave poruke. Skup elemenata korporativnog identiteta može se razlikovati od tvrtke do tvrtke, ali u najširem smislu uključuje:

• Zaštitni znak. To može biti oznaka koja identificira proizvod, kao i registrirani naziv tvrtke.
• Logo. Riječ je o unikatnom dizajnu naziva proizvoda, brenda ili tvrtke; to je grafički znak koji pridonosi prepoznatljivosti i prepoznatljivosti označenog predmeta. Ideje za logo nisu izmišljene, već se crpe iz specifičnosti tvrtke.
• Rješenja u boji. Korporativna boja vrlo je važna za pamtljivost poruka i elemenata identiteta. Budući da je boja duboko simbolična i emotivna, njezin odabir zahtijeva posebnu pažnju.
• Slogan. Tvrtka bi trebala imati kratki slogan koji verbalno izražava njezinu misiju i vrijednosti.
• Font. Nije važno samo što je napisano, nego i kako je napisano.
• Blok marke. Uvriježena kombinacija nekoliko elemenata identiteta.
• Zvučni znak. To može biti melodija, buka ili skup zvukova. Na primjer, svi znaju glazbenu rečenicu iz Coca-Coline novogodišnje reklame.
• Brendirani karakter. Junak savršeno utjelovljuje vrijednosti i jedinstvene značajke tvrtke ili proizvoda. Na primjer, mačka Matroskin u korporativnom stilu marke Prostokvashino.
• Oblik tvrtke. Za obavljanje uredskih poslova potrebni su dokumenti i poželjno je da su lako prepoznatljivi. Tome pridonosi zaglavlje.

Profesionalni razvoj mora započeti formuliranjem značenja i ideja. A na temelju toga i specifičnosti organizacije razvija se vizualni dio identiteta.

Logo kao srž korporativnog identiteta

Osnova identiteta je stil imena. Logo mora ispunjavati nekoliko važnih zahtjeva; mora biti originalan, što jednostavniji, ali ne primitivan, prepoznatljiv, skladan, asocijativan. Trebao bi pobuditi određeni skup emocija i značenja u ciljanoj publici i biti jednostavan za dekodiranje i prepoznavanje. Pronalaženje ideja za logo nije lak zadatak. Zato bi profesionalci trebali razviti znak. Sposobni su pronaći pravu sliku koja utjelovljuje bit tvrtke.

Nosilice u korporativnom stilu

Razvoj korporativnog identiteta tvrtke je neophodan kako bi se njegovi elementi postavili na različite objekte i reklamne materijale. Glavni nosioci korporativnog identiteta su:

• svi reklamni i komunikacijski proizvodi tvrtke: letci, brošure, plakati, reklame i prijelomi, pakiranja, etikete;
• dokumenti tvrtke, uključujući omotnice za slanje;
• i stranice u društvenim mrežama;
• suveniri (kalendari, dnevnici, blokovi, privjesci za ključeve itd.);
• uniforma osoblja;
• interijer i zgrada poduzeća.

Faze razvoja korporativnog identiteta

Razvoj identiteta je kreativan proces i ne podliježe potpunoj algoritmizaciji. Ali postoji približan slijed radnji kojih se sve agencije pridržavaju u jednoj ili drugoj mjeri. Stoga, kada se postavlja pitanje o tome kako stvoriti korporativni identitet za tvrtku i što treba učiniti, možete koristiti ovu shemu:

Faza 1. Analiza poduzeća radi utvrđivanja njegovih specifičnosti, vrijednosti, ciljeva i asocijacija.

Faza 2. Odabir suštinske ideje pozicioniranja tvrtke kao temeljne jezgre za identitet.

Faza 3. Formuliranje koncepta korporativnog identiteta.

Faza 4. Izrada tehničke specifikacije za izradu planiranih elemenata korporativnog identiteta.

Faza 5. Razvoj elemenata identiteta.

Faza 6. Izrada marke marke.

Faza 7. Registracija korporativnog stila kako bi se zaštitio od kopiranja.

Brand book

Morate shvatiti da je razvoj dizajna korporativnog identiteta samo dio potrebnog posla. Kako bi se stvoreni stil pravilno implementirao i primijenio, potrebno je izraditi jedinstveni dokument koji regulira ovaj proces. Ovaj korporativni dokument naziva se brand book. Opisuje misiju i ciljeve tvrtke te formulira pozicioniranje marke. Važan dio brand booka je smjernica – to su pravila i upute za korištenje vizualnih elemenata identiteta. Ovdje su propisani uvjeti za postavljanje dijelova korporativnog stila na različite medije, pravila za njihov raspored i korištenje za postavljanje na dokumentima, odjeći, u interijerima i eksterijerima.

Implementacija korporativnog identiteta

Faza razvoja korporativnog identiteta tvrtke samo je prvi dio na dugom putu formiranja imidža tvrtke. Daljnji rad s njim naziva se faza implementacije. Počinje radom sa zaposlenicima i osobljem tvrtke. Vrijednosti i vizualne slike korporativnog identiteta trebaju biti fiksirane u njihovoj percepciji. Dalje, svi dokumenti, suveniri i roba koja proizlazi iz tvrtke trebaju postati nositelji identiteta. Ne smije postojati niti jedna bitna stavka koja utječe na percepciju organizacije bez korporativnih simbola. U ovoj fazi izrađuju se znakovi, suveniri i brendiranje vozila, uniforme, web stranice, reklamni proizvodi. Neke velike organizacije provode posebne komunikacijske kampanje kako bi ugradile elemente korporativnog identiteta u pamćenje i percepciju ciljane publike.

Primjeri identiteta

Važan čimbenik uspjeha poduzeća je korporativni identitet poduzeća. Primjere učinkovitog rada na razvoju identiteta vidimo svakodnevno u našim svakodnevni život. Brendovi, uslužne tvrtke i trgovci na malo uspješno uvode svoje vizualne slike u percepciju potrošača.

Klasični primjeri uspješnog korporativnog identiteta su tvrtke:

• "Ikea".
• Starbucks.
• "Najkraći put".

Svaki od navedenih primjera izgrađen je oko jasne, jedinstvene ideje, a oko nje je izgrađen korporativni identitet.

To je temelj uspješnog razvoja svake moderne tvrtke. Bezlične tvrtke koje svoju robu ili usluge nude na tržištu nikada neće moći postići normalnu razinu profita. Uostalom, pored njih tu su brendovi koji, ne samo zbog oglašavanja, već i zbog dobre prepoznatljivosti, mogu zainteresirati većinu potencijalnih kupaca.

Glavne faze razvoja korporativnog identiteta

Danas dosta tvrtki nudi svoje usluge za razvoj korporativnog identiteta. Skrećemo vam pozornost na činjenicu da je u procesu odabira potencijalnog partnera važno uzeti u obzir ne samo cijenu i kvalitetu rada, već i praktičnost samog procesa.

Zato događaje za stvaranje stila tvrtke treba organizirati prema načelu "od jednostavnog do složenog". To će vam omogućiti da svaku fazu rada koristite s maksimalnom učinkovitošću, što će, naravno, pozitivno utjecati na konačne rezultate.

Identificirali smo nekoliko glavnih faza u razvoju korporativnog identiteta tvrtke:

• opis misije poduzeća, kao i njegove prednosti u odnosu na konkurenciju;
• razvoj osnovnih elemenata, uključujući logotip;
• izrada korporativne dokumentacije, kao i POS materijala;
• razvoj internetskog predstavništva tvrtke i paket reklamnog materijala.

Prikupljanje informacija i stvaranje vizualnih slika

U prvoj fazi prikupljaju se potrebni podaci o poduzeću, te se vrši njihova temeljita analiza. Potrebno je uzeti u obzir sve značajke tržišta, prirodu konkurencije, povijest razvoja samog poduzeća, svojstva proizvoda ili usluga koje ono predstavlja itd. Glavni cilj početne faze je potraga za jedinstvenim karakteristikama na temelju kojih će se graditi buduća vizualna slika poduzeća. Želimo napomenuti da daljnje pozicioniranje tvrtke ovisi o uspjehu ovog događaja.

U sljedećoj fazi trebate odabrati ono najvažnije iz prethodno prikupljenih podataka. Na temelju dostupnih podataka formiraju se vizualne slike. Ključni simboli i metafore koji definiraju korporativni identitet tvrtke. Rješenja boja su od najveće važnosti, jer svaka od njih nosi određeno kolorističko opterećenje i produbljuje bit odabranih simbola. Također je potrebno uzeti u obzir strategiju oglašavanja, na temelju koje se formira struktura budućeg stila. Riječ je o obveznom skupu elemenata i njihovoj prilagodbi određenim medijima oglašavanja.

Zatim se vrši potraga za grafičkim rješenjima, odnosno utvrđuje se potreban imidž tvrtke, kao i njena jasna pozicija na tržištu. Isti zadatak povjeren je nekolicini stilista i dizajnera, koji odabrane trendove moraju utjeloviti u određenim bojama i simbolici. Ova tehnika vam omogućuje da izbjegnete ponavljanje i "opsjednutost", kao i da vidite različite pristupe provedbi ideje kako biste odabrali najuspješniji. Posebnu pozornost u ovoj fazi treba posvetiti fontovima, uz pomoć kojih se opisuje suština imidža tvrtke. Na temelju rezultata obavljenog rada, kupcu se predstavlja nekoliko najuspješnijih opcija logotipa, izrađenih u različitim smjerovima. Nakon zajedničkog utvrđivanja najpovoljnijeg rezultata, slijedi njegova detaljizacija, kao i dubinsko crtanje svih sastavnih elemenata.

Vjerujemo da bi se za određivanje najučinkovitije opcije logotipa trebala koristiti metoda testiranja zaštitnih znakova na ciljanoj publici. Svaka tvrtka u procesu interakcije s klijentima i partnerima koristi određeni skup alata. Neki ljudi koriste posjetnice, dok drugi više vole reklamni natpisi. Ovdje je važno razumjeti što će točno potencijalni kupci osjetiti kada pogledaju vizualnu sliku koja im se prezentira.

Na temelju specifičnosti djelatnosti tvrtke, potrebno je odabrati one elemente korporativnog identiteta s kojima kupci najčešće kontaktiraju. Na temelju odabranih elemenata provodi se istraživanje kako bi se utvrdila vizualna privlačnost marke ili logotipa. Nakon sveobuhvatnog testiranja, kupac dobiva rezultate koji pokazuju učinkovitost određene opcije u smislu vizualne privlačnosti.

Brand book, online izvor i promotivni materijali

Nakon odobrenja konačne verzije logotipa, započinje faza izrade knjige brendova ili knjige o korporativnom stilu za tvrtku. Potreba za stvaranjem detaljan opis logo i sve njegove izmjene, kao i konstruirati modularne sheme za konstrukciju pojedinih elemenata. U procesu razvoja marke, kupac dobiva preporuke o tome kako implementirati usvojeni stil unutar poduzeća, kao i pravila za korištenje grafičkih informacija za dizajnere i tiskare.

Uz elemente novog stila, gotov brand book trebao bi sadržavati opcije poslovne dokumentacije. Imajte na umu da će se ovdje koristiti vlasnički fontovi i boje. Osim toga, brand book prikazuje opcije za osobne i korporativne posjetnice, zaglavlja i ugovore, omotnice, mape itd. Nakon što dobije gotovu knjigu brendova u tiskanoj i elektroničkoj verziji, kupac će moći vidjeti potpunu sliku korporativnog stila tvrtke, kao i njegove pojedinačne elemente spremne za ispis.

Nakon korporativni identitet tvrtka odobrena od strane kupca, trebala bi započeti završna faza, odnosno izrada web stranice tvrtke i reklamnih materijala. Internetska prisutnost treba biti univerzalna, odnosno zanimljiva svakom korisniku Interneta.

Izradi web stranice treba pristupiti s posebnom pozornošću, jer o njezinoj atraktivnosti ovisi uspjeh promocije tvrtke na virtualnom tržištu. I, naravno, reklamni materijali, koji se razvijaju na temelju gotovih stilskih rješenja, trebaju zainteresirati što više potencijalnih klijenata i partnera.

Razvoj korporativnog identiteta temelj je uspješnog razvoja svake moderne tvrtke. Bezlične tvrtke koje svoju robu ili usluge nude na tržištu nikada neće moći postići normalnu razinu profita. Uostalom, pored njih tu su brendovi koji, ne samo zbog oglašavanja, već i zbog dobre prepoznatljivosti, mogu zainteresirati većinu potencijalnih kupaca.

Danas dosta tvrtki nudi svoje usluge za razvoj korporativnog identiteta. Skrećemo vam pozornost na činjenicu da je u procesu odabira potencijalnog partnera važno uzeti u obzir ne samo cijenu i kvalitetu rada, već i praktičnost samog procesa.

Zato događaje za stvaranje stila tvrtke treba organizirati prema načelu "od jednostavnog do složenog". To će vam omogućiti da svaku fazu rada koristite s maksimalnom učinkovitošću, što će, naravno, pozitivno utjecati na konačne rezultate.

Evo nekoliko glavnih faza u razvoju korporativnog identiteta tvrtke:

Opis misije poduzeća, kao i njegovih prednosti u odnosu na konkurenciju;

Izrada osnovnih elemenata, uključujući logotip;

Izrada korporativne dokumentacije, kao i POS materijala;

Izrada online predstavništva tvrtke i paketa reklamnog materijala.

Prikupljanje informacija.

U prvoj fazi prikupljaju se potrebni podaci o poduzeću, te se vrši njihova temeljita analiza. Potrebno je uzeti u obzir sve značajke tržišta, prirodu konkurencije, povijest razvoja samog poduzeća, svojstva proizvoda ili usluga koje ono predstavlja itd. Glavni cilj početne faze je potraga za jedinstvenim karakteristikama na temelju kojih će se graditi buduća vizualna slika poduzeća. Želimo napomenuti da daljnje pozicioniranje tvrtke ovisi o uspjehu ovog događaja.

U sljedećoj fazi trebate odabrati ono najvažnije iz prethodno prikupljenih podataka. Na temelju dostupnih podataka formiraju se vizualne slike. Ključni simboli i metafore koji definiraju korporativni identitet tvrtke. Rješenja boja su od najveće važnosti, jer svaka od njih nosi određeno kolorističko opterećenje i produbljuje bit odabranih simbola. Također je potrebno uzeti u obzir strategiju oglašavanja, na temelju koje se formira struktura budućeg stila. Riječ je o obveznom skupu elemenata i njihovoj prilagodbi određenim medijima oglašavanja.

Zatim se vrši potraga za grafičkim rješenjima, odnosno utvrđuje se potreban imidž tvrtke, kao i njena jasna pozicija na tržištu. Isti zadatak povjeren je nekolicini stilista i dizajnera, koji odabrane trendove moraju utjeloviti u određenim bojama i simbolici. Ova tehnika vam omogućuje da izbjegnete ponavljanje i "opsjednutost", kao i da vidite različite pristupe provedbi ideje kako biste odabrali najuspješniji. Posebnu pozornost u ovoj fazi treba posvetiti fontovima, uz pomoć kojih se opisuje suština imidža tvrtke. Na temelju rezultata obavljenog rada, kupcu se predstavlja nekoliko najuspješnijih opcija logotipa, izrađenih u različitim smjerovima. Nakon zajedničkog utvrđivanja najpovoljnijeg rezultata, slijedi njegova detaljizacija, kao i dubinsko crtanje svih sastavnih elemenata.

Vjerujemo da bi se za određivanje najučinkovitije opcije logotipa trebala koristiti metoda testiranja zaštitnih znakova na ciljanoj publici. Svaka tvrtka u procesu interakcije s klijentima i partnerima koristi određeni skup alata. Neki ljudi koriste posjetnice, dok drugi više vole reklamne natpise. Ovdje je važno razumjeti što će točno potencijalni kupci osjetiti kada pogledaju vizualnu sliku koja im se prezentira.

Na temelju specifičnosti djelatnosti tvrtke, potrebno je odabrati one elemente korporativnog identiteta s kojima kupci najčešće kontaktiraju. Na temelju odabranih elemenata provodi se istraživanje kako bi se utvrdila vizualna privlačnost marke ili logotipa. Nakon sveobuhvatnog testiranja, kupac dobiva rezultate koji pokazuju učinkovitost određene opcije u smislu vizualne privlačnosti.

Nakon odobrenja konačne verzije logotipa, započinje faza izrade knjige brendova ili knjige o korporativnom stilu za tvrtku. Potrebno je izraditi detaljan opis logotipa i svih njegovih izmjena, kao i izgraditi modularne sheme za konstrukciju pojedinih elemenata. U procesu razvoja marke, kupac dobiva preporuke o tome kako implementirati usvojeni stil unutar poduzeća, kao i pravila za korištenje grafičkih informacija za dizajnere i tiskare.

Uz elemente novog stila, gotov brand book trebao bi sadržavati opcije poslovne dokumentacije. Imajte na umu da će se ovdje koristiti vlasnički fontovi i boje. Osim toga, brand book prikazuje opcije za osobne i korporativne posjetnice, zaglavlja i ugovore, omotnice, mape itd. Nakon što dobije gotovu knjigu brendova u tiskanoj i elektroničkoj verziji, kupac će moći vidjeti potpunu sliku korporativnog stila tvrtke, kao i njegove pojedinačne elemente spremne za ispis. Gotovo sve poznate tvrtke i tvrtke imaju svoju knjigu marki. Jedan od primjera je Nike Football Guide, kreiran 2012., primjer je jezgrovite i razumljive knjige brendova. Vrijednosti tvrtke navedene su u tri jednostavna riječi: Nadahnuće. Inovacija. Osposobljavanje. Osim toga, brand book navodi 11 dizajnerskih zapovijedi Nike Footballa, uz kratka objašnjenja, a također prikazuje mogućnosti korištenja logotipa i fontova marke. Ipak, glavni dio brend knjige čine fotografije poznatih nogometaša i Nike sportske odjeće. Knjiga sadrži i fotografske zahtjeve za reklamne kampanje. Nekoliko stranica brend knjige Nike Football može se vidjeti u nastavku (Slika 8).

Nakon korporativni identitet tvrtka odobrena od strane kupca, trebala bi započeti završna faza, odnosno izrada web stranice tvrtke i reklamnih materijala. Internetska prisutnost treba biti univerzalna, odnosno zanimljiva svakom korisniku Interneta.

Izradi web stranice treba pristupiti s posebnom pozornošću, jer o njezinoj atraktivnosti ovisi uspjeh promocije tvrtke na virtualnom tržištu. I, naravno, reklamni materijali, koji se razvijaju na temelju gotovih stilskih rješenja, trebaju zainteresirati što više potencijalnih klijenata i partnera.