Креативный дизайнер - человек, генерирующий новые идеи, реализуемые в печатной полиграфии, брендинге, разных видах рекламы и корпоративной идентичности. Он востребован в сферах, в которых необходим нестандартный подход, развитая фантазия и многозадачность. Профессия относится к типу «человек-художественный образ», она заинтересует абитуриентов, которые из всех школьных предметов выделяют рисование и черчение, мировую художественную культуру.

Краткое описание

Изобилие товаров на рынке привело к тому, что компании завоевывают любовь клиентов не только с помощью высокого качества продукции, но и посредством яркой, запоминающейся рекламы. На разработке «оболочки» специализируется креативный дизайнер, деятельность которого направленна преимущественно на маркетинг и PR. Он формирует брендбуки, рисует оригинальные логотипы, занимается дизайном полиграфической продукции. Чаще всего этот вид деятельности выбирают люди, имеющие образование в сфере графического и 3D-дизайна, графики, маркетинга. В этой работе важно умение использовать современное программное обеспечение: CoreLDRAW, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator и другое.

Особенности профессии

Над созданием рекламного или информационного продукта работает целая группа людей: копирайтеры, фотографы, маркетологи и другие специалисты, в том числе и креативные дизайнеры. Основная обязанность последних - генерирование новых идей, которые так или иначе могут привлечь или расширить круг потенциальной целевой аудитории. Креативные дизайнеры умеют рисовать от руки и использовать современное графическое программное обеспечение. Они знакомы с основами нативной, наружной, печатной, прямой и других видов рекламы. Имеют развитый художественный вкус, чувствуют рынок, умеют сочетать цвета.

Обязанности креативного дизайнера зависят от места работы, чаще всего на него возлагают следующие задачи:

• разработка креативных идей, направленных на продвижение, популяризацию того или иного продукта;
• создание макетов, графических элементов, коллажей, используемых в полиграфической продукции и POS-материалах, SMM и других сферах;
• разработка элементов брендинга и айдентики, рекламных концепций в содружестве с маркетологом;
• создание шаблонов для email-рассылок.

Креативные дизайнеры работают с листовками и буклетами, инсталляциями, плакатами, этикетками, визитками, брендбуками и гайдлайнами, другими видами рекламно-информационной и корпоративной продукции. Они создают презентации, умеют фантазировать, но в это же время изучают предложения конкурентов и общемировые тренды, знают о том, какую рекламу желает увидеть конечный потребитель. Креативные дизайнеры взаимодействуют с членами творческого коллектива, контролируют работу исполняющих сотрудников, анализируют результат кампании и в случае необходимости вносят корректировки.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

1. Профессия творческая, подойдет для мужчин и женщин любого возраста, которые умеют хорошо рисовать и обладают эстетическим вкусом.
2. Для работы желательно высшее образование, однако можно начать деятельность после окончания профильных курсов или школы дизайна.
3. Креативный дизайн - это возможность получить признание и добиться успехов на карьерном поприще.
4. Можно работать удаленно или совмещать частные заказы с основной деятельностью.
5. Знание иностранных языков открывает путь на международный рынок услуг.
6. Креативный дизайн сегодня находится на пике популярности, поэтому гарантирован стабильный доход и плотный поток заказов.
7. Многие компании щедро инвестируют в рекламу, особо не вмешиваясь в творческий процесс. Важен результат, поэтому креативный дизайнер получает большие возможности для творчества.

Минусы

1. Очень высокий уровень конкуренции.
2. Не каждый креативный дизайнер добивается успеха.
3. Синдром профессионального выгорания.
4. Хорошую вакансию может получить лишь тот креативный дизайнер, который имеет опыт и портфолио. Молодым специалистам поначалу приходится нарабатывать репутацию.

Важные личные качества

Креативные дизайнеры дружат с графикой, владеют многочисленными техниками рисования, они знакомы с историей искусств и современными инструментами PR. Это активные, увлеченные, общительные люди, которые обладают ярким воображением. Они имеют развитый художественный вкус, отличаются наблюдательностью, чутким цветовосприятием, нестандартным мышлением. В характере креативных дизайнеров присутствуют более практичные черты: коммерческая жилка, умение отстоять свое мнение, уверенность, устойчивое восприятие критики.

Обучение на креативного дизайнера

Вузы

Стоит получить высшее образование, сделав выбор в пользу направлений подготовки «Графика» (код: 54.05.03) или «Дизайн» (код: 54.03.01) . При поступлении абитуриенту необходимо сдать ЕГЭ по литературе и русскому языку, а вот ЕГЭ по истории, обществу, математике, иностранному языку - на выбор вуза. В рамках вступительной кампании нужно пройти творческое испытание, характер которого зависит от вуза, но чаще всего это рисунок, живопись или иллюстрация, последующее собеседование. Работать в этой сфере могут люди, имеющие диплом маркетолога - строгие требования к уровню образования отсутствуют, больше ценятся практические навыки и знания.

После 9 класса можно поступить в колледж, сделав выбор в пользу направлений подготовки «Дизайн (по отраслям)» или «Графический дизайнер». Доступен большой выбор коротких и длинных программ в школах дизайна и маркетинга - они позволят получить или расширить базовые знания, познакомиться с профессией поближе.

Лучшие вузы для креативного дизайнера

1. МГАХИ им. В. И. Сурикова.
2. Московский Политех.
3. ВГИК.
4. РГСАИ.
5. МГИК.
6. РГУТИС
7. ДВФУ.
8. СПбГИК.
9. ННГАСУ.

Лучшие колледжи для креативного дизайнера

1. КМБ №4.
2. ТК №21.
3. ММТ им. Л. Б. Красина.

Курсы

Школа дизайна Controforma

В школе представлен огромный выбор курсов, которые будут полезны для креативных дизайнеров с опытом и без него. Во время обучения можно получить глубокие знания о брендинге, логотипах, шрифтах, типографике и других смежных дисциплинах. Обучение дистанционное, стоимость программ доступная.

Место работы

Креативные дизайнеры могут получить работу в издательствах, типографиях, но больше всего она востребованы в рекламных агентствах. Они могут вести свою деятельность удаленно, выполняя заказы частных клиентов.

Заработная плата

Уровень оплаты труда выше среднего, но на высокий оклад претендуют креативные дизайнеры, имеющие опыт, профильное образование, положительные отзывы и проекты, успешно выведенные на рынок. Также на заработную плату оказывает влияние место и специфика работы. Креативные дизайнеры, трудящиеся в московских агентствах, получают оклад свыше 50 тыс. руб. Деятельность дизайнеров-фрилансеров оплачивается достойной, но эта сфера не отличаются стабильностью.

Идеи для дизайна интерьера, которые вы видите ниже, способствуют более эффективному использованию пространства и разумному хранению домашних мелочей, а также помогут скрыть неэстетические элементы и украсить ваше жилище.

1. Установите ящики под лестницей

Дизайн: Deriba Furniture

2. Спрячьте неэстетического вида маршрутизатор в красивую коробку

3. Превратите шнуры в волосы Боба Марли

4. Храните миски для кормления домашних животных в выдвижном ящике

5. Используйте невидимые книжные полки

"Эта полка вмещает до 15 фунтов книг. Ввинчиваете каркас непосредственно в стену и вуа ля - у вас есть невидимая книжная полка! Максимальная высота пачки составляет 16 дюймов. В комплект входит все необходимое, вам потребуется лишь отвертка. Скрытая книжная полка (Conceal Book Shelf) уже завоевал награды в области дизайна, как инновационный, вдохновляющий и творческий продукт" . (Дизайнер: Мирон Лиор)

6. Превратите шнур от наушников в линию электропередач

7. Храните свои драгоценности за картиной

8. Замаскируйте маршрутизатор под старую книгу

9. Скройте кондиционер за полезной доской со списком важных дел

10. Преобразите кабель в красивую лозу

Продается на Amazon

11. Спрячьте провода за аккуратным забором

Дизайн: Карл Зан

12. Установите лестницу с ящиками

13. Используйте ленту, чтобы украсить стиральную машину и сушилку

14. Украсьте выключатели наклейками, пусть они напоминают детям об экономии энергии

15. Повесьте ширму к столу, чтобы скрыть из виду провода

16. Скройте кнопку сигнализации, термостаты и т. п. за произведением искусства

17. Замаскируйте водопроводные трубы в саду ненастоящими камнями

18. Создайте ящик для зарядки всей вашей электроники

19. Украсьте холодильник

Здравствуйте, уважаемый/ая коллега!

Раз вы читаете эти строки, то, скорее всего, мне не надо объяснять вам, что такое Фотошоп. Вы умеете работать со слоями, каналами цветов и масками. Вы умеете обтравливать любые объекты и не понаслышке знакомы с фильтрами.

Словом, вы, не задумываясь, называете себя дизайнером, не так ли?

• Тогда почему плоды вашего творчества не интересны никому, кроме ваших родных и друзей?
• Почему созданные вами коллажи до сих пор не принесли вам ни копейки, хотя ваше портфолио уже целый год красуется на известном интернет портале?
• Почему на собеседовании в дизайн студии или в рекламном агентстве работодатель просматривает ваше портфолио без огонька в глазах? И после собеседования вам никто никогда не перезванивает?

Знакома вам такая ситуация? Лично я попадал в нее не один раз!

И точно так же как и вы, когда-то я тоже вопрошал: «Что, черт возьми, им ещё надо?! Ведь я наизусть знаю все инструменты фотошопа! Все фильтры и эффекты! Я умею накладывать текстуры на объекты и даже ретушировать старые фотографии! Почему же мои работы никого не приводят в восторг?»

Мой путь от исполнителя до креативщика

Как и многие начинающие дизайнеры, когда-то я долго не мог найти работу. Отучившись на курсах графиков-дизайнеров, я около двух лет обивал пороги студий и типографий. Но почему-то работы в моем портфолио никого не впечатляли.

Сегодня, оглядываясь назад, я отлично понимаю, в чем была причина.

Дело в том, что 90% работодателей хотят, чтобы дизайнер мог не только «нарисовать картинку» в Кореле или Фотошопе, но и самостоятельно придумать и воплотить полноценную дизайн-концепцию , будь-то баннер, печатная реклама или дизайн упаковки.

К сожалению, почти ни на каких курсах этому не учат…

Никогда не забуду свой самый первый рабочий день. Мой босс поручил мне разработать простую печатную рекламу для справочника полиграфических услуг. Сегодня на выполнение такой задачи у меня ушло бы от силы часа 2. Но тогда я промучился целую неделю...

Я лез из кожи, чтобы продемонстрировать свои творческие способности, но на деле выходил банальный и ничего не выражающий коллаж…

В конце-концов я сумел закончить макет только благодаря помощи более опытного коллеги. Который за 10 минут придумал и набросал на бумаге идею рекламного образа. По его наброскам мне оставалось только прилежно «нарисовать», точнее, смонтировать картинку в фотошопе и подобрать шрифт для заголовка.

За годы своей дизайнерской карьеры я прошел путь от новичка-исполнителя до арт-директора в крупном рекламном агентстве, и моей основной специальностью стало придумывание рекламных образов .

Сегодня мой опыт и знания позволяют мне заниматься любимым делом в свободном режиме и вести тот образ жизни, о котором всегда мечтал - быть «гражданином мира», путешествовать, жить и работать в разных странах, общаться и дружить с представителями различных народов и культурных традиций.

Для того чтобы пройти путь от исполнителя до креативщика , мне потребовались годы упорной учебы и работы. Но, пройдя этот путь, я знаю, что можно было достичь желаемой цели гораздо быстрее. И вам это тоже под силу!

Но для этого вы, прежде всего, должны решить, кем хотите быть - креативным дизайнером, исполнителем или просто «рисовальщиком» картинок в фотошопе.

Фотошопер или дизайнер?

Чем отличается дизайнер от пользователя фотошопа?

Если сравнивать с миром музыки, то дизайнер – это композитор, а пользователь фотошопа – исполнитель. Конечно, нет ничего зазорного в том, чтобы всегда оставаться просто хорошим исполнителем. Как говорится, не всем же в космос летать…

Но если вы мечтаете о карьере креативного дизайнера, то есть:

• Хотите работать над интересными, захватывающими дух проектами…
• Самостоятельно создавать плакаты, баннеры, наружную рекламу, которая как магнит притягивала бы клиентов.
• Придумывать рекламные концепции, за которые заказчики были бы готовы платить хорошие деньги.
• Чтобы пролистав Ваше портфолио, работодатель сразу же предлагал бы Вам подписать контракт…

Тогда Вы должны четко уяснить, что владение графическими редакторами – это далеко не самое главное. Гораздо важнее научиться думать , как креативный дизайнер.

«Думать креативно» означает думать образно.
Уметь придумывать и визуализировать любые идеи.

Как отличить креативный образ от привлекательной картинки?

Ответ прост: в отличие от просто картинки (или иллюстрации), образ наделен дополнительным смыслом . Он задействует наше воображение, заставляет задуматься.

Все 4 примера достаточно привлекательны и выполнены с большим мастерством. Но 2 нижних варианта являются креативными образами , а варианты наверху - всего лишь красивые картинки.

Почему? Да потому что в двух нижних примерах в образной форме рассказывается об уникальном свойстве напитка - его способности снижать вес потребителя. С этой целью здесь используется интересный креативный прием - визуализации стереотипа. Видите? С бутылки буквально спадает «юбка». Причем в этом образе мы не видим ничего лишнего, не относящегося к делу, ведь роль «юбки» выполняет этикетка на бутылке. А в варианте справа дизайнер пошел еще дальше и подоткнул «юбку» английской булавкой.

О такой работе можно сказать, что в ней есть «изюминка» Она интересна. Она необычна. Она запоминается. Одним словом, в ней есть креатив!

А вот о работах в верхнем ряду можно лишь сказать, что дизайнер владеет фотошопом. Никакой дополнительной идеи в них не заложено. Мы видим только логотип и эффекты разлетающихся осколков или льдинок, брызг и всплеск напитка в стакане.

«Что же в этом плохого?» - спросите Вы. Ровным счетом ничего! Никто не пытается вас убедить, что примеры в верхнем ряду плохие. Они хорошие. И очень важно уметь создавать такие картинки.

Но еще важнее уметь придумывать интересные, концептуально выразительные и запоминающиеся образы. В сфере креативного дизайна более всего ценятся именно такие специалисты. Именно таких дизайнеров уважительно именуют креативщиками .

Для любого работодателя в области графического дизайна такой специалист на вес золота. Ведь, в отличие от графика-исполнителя, креативщик может работать самостоятельно - придумывать и реализовывать любые идеи .

Хотите научиться думать, как креативщик и легко воплощать
любые концепции? У меня есть для вас отличное решение!

Недавно я, вместе с моим коллегой, дизайнером-фрилансером Виталием Юшковым, провел интенсивный онлайн-тренинг «Сила креативного дизайна» . Цель нашего тренинга была убить сразу двух зайцев: научить начинающих дизайнеров придумывать неординарные, интересные и хорошо запоминающиеся образы и одновременно - технически реализовывать свои идеи с помощью программы Adobe Photoshop.

В течение целого месяца участники тренинга постигали секреты дизайна имиджевой креативной рекламы .

Занятия проходили одновременно в двух форматах. Дважды в неделю мы встречались в виртуальном классе, где я и Виталий объясняли материал текущего занятия и разбирали выполненные домашние задания. Параллельно участники тренинга выкладывали эскизы и варианты работ на страницах закрытой группы в одной из социальных сетей.

Это давало им возможность обсуждать работы друг друга, делиться идеями и просто общаться.

В процессе учебы между участниками группы завязались теплые доверительные отношения, некоторые по-настоящему подружились и продолжили общаться по завершении тренинга.

Но, самое главное, участники тренинга действительно научились придумывать и создавать интересную креативную рекламу!

Перед слушателями была поставлена задача придумать и воплотить идею дизайна для имиджевой рекламы на тему летнего отдыха. По условию задания, реклама должна приглашать провести отпуск в какой-нибудь стране, городе или области, по выбору участника.

Причем не достаточно было просто создать интересную картинку, надо было сделать так, чтобы эта картинка «продавала» какую-нибудь особенность предлагаемого места отдыха. На языке рекламы эта особенность называется УТП (уникальное торговое предложение).

Большинство участников подошли к выполнению задания очень серьезно. Они работали с полной отдачей - искали идеи, собирали материалы для работы, перепробовали множество вариантов воплощения идеи, и в итоге, добились впечатляющий результатов!

Работа длилась 4 недели и включала обсуждения в чате на специальной странице тренинга, вебинары и консультации по Скайпу.

По окончании тренинга мы провели конкурс итоговых работ и выбрали троих победителей.

Вот несколько работ наших финалистов (кликните по миниатюре, чтобы посмотреть увеличенную картинку)

Согласитесь, что работы вышли действительно интересные. Их не стыдно будет добавить в свое портфолио. И это при том, что для большинства участников тренинга это был творческий дебют! Никто из них никогда не занимался дизайном рекламы. А некоторые даже не имели опыта работы в фотошопе. На вводном занятии они признались нам с Виталием, что считают себя «полными нулями» в фотошопе...

Теперь, по прохождении тренинга, их самооценка существенно повысилась. Многие из наших «выпускников» теперь вполне могут рассчитывать на получение интересных, хорошо оплачиваемых заказов или на успешное трудоустройство. Теперь им есть, что предложить работодателю и чем его удивить!

Вот что пишут сами участники тренинга...

Удачная комбинация обучения: креативный дизайн, техдизайн, работа в Фотошоп, общение в группе, вебинары, а так же постоянная поддержка учителей и друзей.

Когда Борис Поташник прислал приглашение на тренинг «Сила креативного дизайна», я сразу решила участвовать, хотя курс предназначался для людей, знающих Фотошоп. Фотошоп у меня был нулевой, как и креативный дизайн.

Тренинг «Сила креативного дизайна» – удачная комбинация обучения: креативный дизайн, техдизайн, работа в Фотошоп, общение в группе, вебинары, а так же постоянная поддержка учителей и друзей. Очень емко, продуктивно. Училась на своих и чужих ошибках. Не знаю, как продвинутым дизайнерам, а для меня курс оказался очень интересным и сложным. В какой-то момент подумала, что у меня не получится, но взяла себя в руки и довела да конца. Это и была моя победа.

Самое главное – этот тренинг помог мне сдвинуть тормозящие установки. Я начала по- другому смотреть на дизайн, стала понимать, что такое креативный дизайн, с чего начать работу, к чему стремиться.

Спасибо нашим строгим и добрым учителям!!!

Замечательные короткие уроки в программе Фотошоп! Спасибо, Виталий! Все, чему Вы учили, сразу использовала и многому научилась. Я поняла, что мне сейчас делать, на что обратить внимание, как развиваться дальше. Это чень-очень важно. Я не могу остановиться, я уже сделала несколько работ в Фотошопе и использовала Ваши уроки и советы. Мои работы стали другими и я чувствую себя не студентом!

Спасибо большое Борису за знания, уроки и разборки. Я очень подросла за этот курс и сама это чувствую. У меня была цель - если смогу закончить, пойду искать работу поинтереснее. Теперь уверена, что найду. Я стала смелой!

Большое спасибо всем моим друзьям из группы за поддержку и комментарии! Мы все прошли и «вуаля!»)). Дальше – сами.

До встречи на новых тренингах!

«Безусловно, тренинг помог сломать «стандарты», прочно улегшиеся в голове.»

Самое главное резюме – тренинг отличный и я советую его всем!

Больше всего меня впечатлила доброжелательная атмосфера на тренинге. Мне приходилось до этого участвовать в тренингах (не у Бориса и Виталия, к сожалению), и зачастую руководители были четко ориентированы на наиболее продвинутых лидеров, остальные же довольно быстро оказывались «за бортом».

Ничего подобного не было здесь, даже самым неопытным и некреативным (я о себе) постоянно протягивали руку помощи и очень помогали советами!

Более того, это настроение передавалось всем участникам, и на форуме тренинга было очень много доброжелательных подсказок и поддержки от других участников тренинга, так что помимо напряженной работы мы получили здесь и максимум очень приятного общения.

Мой мотив прийти на тренинг немного отличался от остальных. Дело в том, что у меня есть небольшой бизнес и сайт для него, скучный и неинтересный сделали «чужие» люди. Мне же хочется сделать сайт с креативным дизайном, который будет отличаться не просто «красивыми картинками», но и заложенными идеями, и конечно, сайт, который бы «продавал». Безусловно, тренинг помог сломать «стандарты», прочно улегшиеся в голове.

К сожалению, была вынуждена пропустить два занятия, что выбило меня из процесса (тут только моя вина), поэтому не смогла довести свою работу на тренинге до конца. Тем не менее, хотя это и не видно по результатам, еще раз подчеркну, что ни разу не пожалела об участии!

Большое спасибо Борису и Виталию за их честное отношение и большую любовь к своему делу!

К сожалению, многие желающие не смогли принять участие в онлайн тренинге по техническим причинам (медленный интернет, разница во времени между часовыми поясами и т.п.). Если вы оказались среди них – не беда!

Теперь у вас есть отличный шанс наверстать упущенное,
самостоятельно пройти весь материал прошедшего тренинга
и добиться не менее впечатляющих результатов!

Представляю вам физическую версию тренинга:

Авторы и ведущие тренинга

Автор известных обучающих видео-курсов «Индизайн для самоучки», «Интенсив по графическому дизайну», «Дизайн журнала для самоучки», «Ваше первое портфолио», «Adobe Illustrator на раз-два-три», «Креативная типографика. Искусство работы со шрифтами и текстом», видео-тренинга «Дизайн газеты. Ваш первый выпуск».

Успешный дизайнер-фрилансер. На момент проведения тренинга 3 года занимается продающим техническим дизайном для информационного бизнеса. Работал над проектами известных интернет-предпринимателей.

Что вошло в комплект тренинга «Сила креативного дизайна»?

• Комплект включает все материалы живого онлайн-тренинга, который проводился в течение месяца в мае-июне 2013. Комплект предназначен для тех, кто не смог принять участие в живом тренинге и хотел бы самостоятельно изучить все уроки и выполнить упражнения.
• Комплект тренинга можно получить по почте на USB диске , либо скачать по себе на компьютер цифровую версию .
• Комплект включает:

• Видеозаписи семи онлайн занятий , общей продолжительностью более 10 часов,
• Видео-уроки по практической реализации идей в Adobe Photoshop - около 6 часов,
• Бонусные видео-уроки , раскрывающие профессиональные секреты использования программы Adobe Photoshop - около 4 часов,
• Исходные файлы примеров
• Список литературы по теме тренинга.

Так выглядит меню видео-тренинга

Вот чему вы научитесь, пройдя тренинг «Сила креативного дизайна»:

• Вы научитесь создавать эффективную креативную рекламу, которая будет продавать.
• Вы освоите приемы рекламного креатива и овладеете технологиями создания успешных рекламных концепций.
• В своей работе вы сможете совмещать творчество с научным подходом.
• Вы будете знать, какую креативную технику и прием необходимо применить, чтобы добиться определенного результата.
• Вы овладеете профессиональной аргументацией и сможете грамотно презентовать ваш проект клиенту.
• Вы научитесь не только придумывать интересные идеи для креативной рекламы, но и реализовывать их с помощью программы Adobe Photoshop.
• Вы существенно повысите свой профессиональный уровень и увеличите шанс успешного трудоустройства.
• Вы получите мощный заряд вдохновения и творческой энергии, которая поможет вам создать серию интересных креативных работ для вашего портфолио.
• Вы получите основу для профессии, которая будет не только финансово обеспечивать вас, но и приносить радость творчества, способствовать постоянному личностному росту.

Из видео-уроков тренинга «Сила креативного дизайна» вы узнаете:

• Как происходит процесс поиска креативной концепции в имиджевой рекламе.
• Какие приемы (тропы) существуют для поиска и создания рекламного образа.
• Как и где искать изображения для создания креативного образа.
• Как работать над эскизами.
• Как покупать качественные изображения на фотостоках, но платить за них в шесть раз меньше.
• Как выстраивать макет Adobe Photoshop.
• Как обтравливать изображение, применять маски, работать с корректирующими слоями.
• Как совмещать различные картинки, чтобы у зрителя возникала полная иллюзия целостного изображения.
• Как доводить работу до идеального состояния. На какие детали стоит обратить особое внимание.
• Как сверстать итоговый дизайн макета.
• Как подобрать шрифты и расположить текст. Нюансы типографики.
• Вы увидите, как каждый участник создавал под нашим руководством свой собственный рекламный плакат на заданную тему. Вместе мы пройдем через все этапы создания креативной печатной рекламы: от получения брифа до итогового дизайн-макета.

Почему вам стоит пройти тренинг «Сила креативного дизайна»?

• Пройдя тренинг, вы научитесь самому ценному в профессии креативщика - создавать образы, которые не только привлекают внимание зрителей, но и продают товар!
• Дизайнер, умеющий создавать интересные креативные образы, всегда востребован! Именно таких дизайнеров ищет большинство работодателей. Потому что, «рисовальщиков картинок» - пруд пруди, а настоящих креативщиков - крайне мало.
• Рынок рекламы и полиграфической продукции растет бурными темпами. Банеры, брошюры, проспекты, печатная и наружная реклама нужны каждому бизнесу. То же самое касается и веб-дизайна. Каждый день появляются сотни новых сайтов, которым нужна качественная и креативная графика.
• Кроме денег, работа графического дизайнера приносит невероятное удовольствие! Потому что постоянно нужно что-то придумывать, креативить.
• Такая работа никогда не надоест, не станет монотонной и скучной. Ваша жизнь гарантированно станет ярче и интереснее. Ведь дизайнеры - люди творческие, всегда готовые к новым знакомствам и проектам.
• Заявляем вам с полной ответственностью: вы можете овладеть приемами создания креативных рекламных образов и существенно повысить свой профессиональный уровень.
• Даже если вы - самоучка и не можете позволить себе учиться в дизайнерском вузе. При желании возможно все! Стоит только захотеть.

Екатерина Яцкова

«Про себя я точно могу сказать, что с новыми знаниями, чувствую себя увереннее.»

Елена Садофьева

«Я поняла, что креатив – это очень увлекательная вещь, требующая разворота сознания на 180 градусов!»

Уважаемые наши и дорогие руководители тренинга «Сила креативного дизайна» Борис и Виталий! С большим удовольствием и теплотой хочу поблагодарить вас за знания, которыми вы с нами так щедро и терпеливо делились, за терпение к нашему упорному непониманию и неумению и за то, что вы не давали нам возможности разувериться в собственных силах и способностях.

Из этого тренинга я почерпнула для себя очень много нового. Во-первых, попыталась осознать, что же такое креатив. Не уверена, что в полной мере мне это удалось, но намереваюсь продолжить движение в этом направлении. Во всяком случае, это очень увлекательная вещь, требующая разворота сознания на 180 градусов!

Во-вторых, я открыла для себя такое огромное количество приёмов и «фишечек», облегчающих и ускоряющих работу в фотошоп, что усвоить их все сразу не представляется возможности. Но благодаря возможности пересматривать видеоуроки, подготовленные Виталием, материал можно усваивать постепенно, пошагово.

В-третьих, очень важны были комментарии руководителей тренинга к работам всех участников, поскольку ошибки мы зачастую делали одинаковые и это был как раз тот случай, когда можно было учиться как на своих, так и на чужих ошибках. И радостно было, когда кому- то удавалось, наконец, преодолеть трудности и достичь желаемого результата.

В заключение хочу также поблагодарить всех участников тренинга за трудолюбие и упорство, проявленные в «сражениях» со штампами «открыточного» видения и за победу креатива! Спасибо всем за поддержку, советы, вдохновение и позитивную атмосферу.

А начинающим дизайнерам и просто людям, интересующимся вопросами дизайна, я бы порекомендовала пройти этот тренинг. Почерпнёте очень много полезного и интересного для себя.

Вы в чем-то не уверены? Давайте разберем, что может вас останавливать:

• «Официальные очные курсы хоть и стоят дороже, но на них дают свидетельство об окончании» Во-первых, чтобы найти официальные курсы по креативному дизайнерскому мышлению, вам надо очень постараться! Их практически не существует. На курсах, как правило, дают азы теории дизайна и учат пользоваться программами. Во-вторых, решите для себя, что вам нужно - знания или бумажка? Работодателей в области рекламы меньше всего интересуют ваши свидетельства - они смотрят в первую очередь на портфолио. И если оно у вас интересное и профессиональное - они будут с вами работать. Потому что им важен результат, а не бумажка о прохождении каких-то курсов.
• «В интернете много видео-уроков по Фотошопу, которые можно скачать. Зачем платить?» Конечно, можно скачать. Но готов с вами поспорить, что все эти уроки, в лучшем случае, научат вас делать коллажи на радость вашей бабушке. А мы предлагаем вам научиться придумывать и воплощать рекламные концепции, которые будут продавать! И которые будет не стыдно показать работодателю.
• «Я не уверен, что чему-нибудь научусь» Вы ничему не научитесь, если просто прослушаете уроки и ничего не будете делать. Если же вы станете активно работать - результат не заставит себя ждать. Вся информация изложена просто, доступно и наглядно.
• «У меня не получится…» А вы уже пробовали? Пока не попытаетесь - не узнаете наверняка. Попробуйте, и если у вас действительно ничего не получится, то мы вернем вам полную стоимость тренинга.
• «Я и так хороший дизайнер, потому что в совершенстве владею Фотошопом» Владение программами, конечно важно, но не оно определяет, какой вы дизайнер. Графический дизайнер обязан владеть основами профессии - композицией, цветом и типографикой. А также уметь придумывать и воплощать креативные графические образы. Без этих основ владение любым графическим редактором может оказаться бесполезным.
• «Я не уверен, что Вы сможете меня научить» Почитайте отзывы людей, которые прошли наш тренинг, и увидите, что мы умеем это делать.

Марат Аранбаев

Это был не легкий тренинг, но весьма продуктивный.

Я являюсь давним подписчиком Бориса, и количество и качество материала меня не удивили. Все четко и ясно - главное, чтобы потом было желание работать.

С методами преподавания Виталия доселе знаком не был, но теперь точно знаю, у кого наверняка можно научиться всяким фотошопным хитростям: по его видеоурокам ничему не научится тоже только ленивый. В общем, все было сделано очень профессионально, кропотливо и с большой долей терпения.

К сожалению, на первых занятиях я не успевал с домашними заданиями, я если и успевал, то, по-большому счету, кое-как... сказались заморочки на работе и интенсивность занятий. Но все же сумел наверстать все и закончить финальный проект благодаря тому, что записи уже пройденных занятий можно просматривать в удобное для каждого время по несколько раз. Вот так и делал: прокручивал, прослушивал замечания и исправлял. После окончания тренинга будет время заучить все как следует.

Юлия Алибекова

«Огромное спасибо! За мобилизацию извилин, за советы, критику, за похвалу!»

Уважаемые Борис и Виталий, Огромное спасибо! За мобилизацию извилин, за советы, критику, за похвалу!

Борис, мне нравится Ваша четкость в выражении мыслей, в последовательности и наращивании сложности занятий, в дикции, наконец! Я сама человек педантичный, иногда даже слишком, поэтому мне нравится, когда все четко и доходчиво говорится.

Виталий, я преклоняюсь перед Вашим опытом, несмотря на сей нежный возраст! когда это Вы все успели???)) Рада была оказаться Вашим учеником!

Тренинг прошел на «ура», многое для себя почерпнула, много бесценной информации осело в мозжечке. Как говорится - у вас могут забрать все, но ваши знания никто и никогда отобрать не сможет.

Конечно же, теперь хочется учиться и учиться, потому что с каждым, пусть и небольшим успехом, азарт только растет. Поэтому - не прощаюсь! Однокашки, вам здоровья и удачи, спасибо за компанию и поддержку))

Подведем итоги. Вот что Вы получите, приобретя тренинг
«Сила креативного дизайна»:

• Вы научитесь самому ценному в профессии креативщика - создавать образы , которые не только привлекают внимание зрителей, но и продают товар!
• Вы научитесь разрабатывать печатную рекламу, оперируя знаниями дизайна, маркетинга и психологии.
• Вы освоите приемы рекламного креатива и овладеете технологиями создания успешных рекламных концепций.
• Вы будете знать, какую креативную технику и прием необходимо применить, чтобы добиться определенного результата.
• Вы овладеете профессиональной аргументацией и сможете грамотно презентовать ваш проект клиенту.
• Вы научитесь не только придумывать интересные идеи для креативной рекламы, но и реализовывать их с помощью программы Adobe Photoshop .
• Вы существенно повысите свой профессиональный уровень и увеличите шанс успешного трудоустройства .
• Вы получите мощный заряд вдохновения и творческой энергии, которая поможет вам создать серию интересных креативных работ для вашего портфолио.
• Вы получите основу для профессии , которая будет не только финансово обеспечивать вас, но и приносить радость творчества, способствовать постоянному личностному росту.

А также…

• В процессе просмотра видео-уроков, вы сможете повторить весь путь, который прошли участники онлайн-тренинга и создать свой собственный рекламный плакат , который будет не стыдно поместить в портфолио.
• Вместе с участниками прошедшего тренинга вы пройдете через все этапы создания креативной печатной рекламы - от получения брифа до итогового дизайн-макета.

P.S. На мою профессиональную подготовку у меня ушли долгие годы и немало средств. Вы можете достигнуть того же гораздо быстрее, легче, комфортнее и за несравненно меньшую цену.

Вконтакте

Одноклассники

Из этой статьи вы узнаете

• Как выглядит современный креативный дизайн печатной продукции
• Какие ошибки портят креативный дизайн

Анализ деятельности множества успешных компаний показывает, что все они уделяют пристальное внимание оформлению и продвижению своего бренда. На международной бизнес-арене трудно отыскать процветающую организацию, у которой нет яркого логотипа и запоминающейся рекламы. Креативный дизайн направлен на то, чтобы поразить воображение потребителей и привлечь их внимание к товарам либо услугам фирмы. Как же его разработать? Поговорим об этом в нашей статье.

Дизайн как самый креативный и надежный способ привлечь внимание к своему продукту

Успешность бизнеса зависит от мельчайших деталей, и пренебрежение лишь одной из них может привести компанию к краху.

Первое, что привлекает к себе внимание потребителей, - это креативный дизайн в маркетинге. Многие представители бизнес-среды уже убедились на собственном опыте: незаметная реклама стоит очень дорого по причине своей низкой окупаемости. Однако существует тонкая грань между привлекающей и раздражающей рекламой, о чем должен помнить каждый специалист-маркетолог. Первое, на что при разработке креативного дизайна рекламы следует обратить пристальное внимание, – это цвета. Их влияние на психику людей уже давно изучено, поэтому не нужно изобретать велосипед, достаточно лишь умело использовать накопленные знания.

Таковы психологические особенности человека, что одни цвета он воспринимает лучше и быстрее, чем другие. Чтобы убедиться в этом, достаточно поставить рядом на витрине в магазине синюю бутылку Pepsi и красную Coca-Cola. Эксперимент показывает, что покупатели в первую очередь обращают внимание на красный цвет, а затем уже на синий.

Спокойные нейтральные цвета воспринимаются человеком хуже, поэтому в креативном дизайне они используются значительно реже. Совершенно другая ситуация с насыщенными яркими тонами – сегодня они присутствуют практически в каждом образце рекламной продукции.

Следующим важным параметром креативного дизайна является его компоновка. Если она неудачная, то у покупателя, вероятнее всего, появится ощущение либо перенасыщенности, либо пустоты. Правильная компоновка зачастую не оказывает эмоционального влияния на зрителя, но способствует тому, что у него формируется положительное мнение по отношению к товару или услуге.

Креативный дизайн в рекламе – это уже давно не просто рисование, а новаторство, в основу которого заложена определенная идея. Маркетологи уверяют, что сегодня каталога с симпатичной обложкой уже недостаточно для того, чтобы рекламная кампания вызвала интерес среди потребителей и стимулировала их к совершению покупки.

Разрабатывая креативный дизайн, необходимо учитывать требования заказчика и характеристики товара. Немалое значение имеет цель рекламной кампании – привлечение внимания к новинке или расширение аудитории потребителей. Определенное влияние на дизайн рекламы оказывают способ ее размещения и целевая аудитория.

Что обозначает понятие «креативный дизайн»? Говоря «креативный» (англ. сreative – творческий), мы имеем в виду нечто необычное, неординарное, выделяющееся из общей массы. Термин «дизайн», который произошел от английского слова design (план, замысел, проектирование), имеет несколько значений: это и творческий подход к реализации какой-либо идеи, и сам процесс работы, и ее результат.

Качественный креативный дизайн привлекает внимание, восхищает и покоряет сердца. Какие только приемы не используются для этого – и ароматизация, и эксклюзивные способы отделки, и дизайнерские тактильные бумаги, и флуоресцентные краски, и суперсовременные технологии стерео-варио.

Сведения, которые содержатся в рекламе (изображения, тексты, фотографии), должны быть яркими, запоминающимися и уникальными. Такие элементы могут затронуть эмоции потенциального потребителя и пробудить в нем желание купить продвигаемый продукт.

Посредственная реклама часто приводит к тому, что даже самый качественный и нужный человеку товар остается на прилавках магазинов. Вместе с этим, нередки случаи, когда креативный дизайн, разработанный настоящим мастером своего дела, преподносит абсолютно неинтересный продукт в привлекательном для покупателей свете.

Как взаимосвязаны креативный дизайн и фирменный стиль

Фирменный стиль компании предполагает использование единого подхода к оформлению ее рекламы, логотипа, документов, упаковки товара и пр. Иными словами, при разработке креативного дизайна должен применяться набор постоянных элементов (цвет, шрифт, графика и пр.), которые обеспечивают зрительное и смысловое единство всей информации об организации и ее товарах/услугах.

На сегодняшний день фирменный стиль компании является одним из наиболее распространенных видов рекламы и способствует решению основных задач бизнеса, которые заключаются в следующем:

• идентификация марки. Не секрет, что на современном рынке конкуренция растет стремительными темпами. При этом покупателю нужен четкий ориентир, который позволит быстро и безошибочно идентифицировать вашу компанию среди множества других. С этой функцией блестяще справится неповторимый фирменный стиль организации;
• дифференциация бренда. Благодаря креативному дизайну фирменный стиль становится уникальным, оригинальным и наглядно демонстрирует все преимущества товара либо услуги. Чтобы потенциальный покупатель стал более лояльным по отношению к продвигаемой компании, информация о ней должна быть представлена в максимально доступной форме;
• поддержание положительного имиджа. Фирменный стиль необходим для того, чтобы распространять информацию об основных методах работы организации и ее главных ценностях, шаг за шагом формируя позитивное восприятие бренда среди потребителей;
• создание доверительного образа. Когда элементы фирменного стиля легко узнаваемы, среди потенциальных покупателей устанавливается доверительное отношение к компании. Базовым условием для создания положительного мнения среди потребителей является совпадение их ценностей с основными приоритетами организации-производителя;
• создание добавленной стоимости. Эффективный и грамотный фирменный стиль дает потребителю информацию о том, что компания успешно и продуктивно функционирует на рынке, предлагает качественные товары и услуги. Благодаря этому у клиента на подсознательном уровне формируется готовность совершить покупку независимо от ее стоимости.

Использование единого фирменного стиля помогает сделать рекламную кампанию более эффективной, целостной и запоминающейся, а это, в свою очередь, дает возможность организации внедрять на рынок новые товары и услуги с меньшими затратами.

Клиент, вероятнее всего, обратит внимание на цвета, логотипы и шрифты, которые ему уже знакомы. Визуальная память позволит ему выделить вашу рекламу из общего бурного потока информации.

Привлекательный фирменный стиль, разработанный специалистом по креативному дизайну, способен значительно повысить эстетическую ценность продукции в глазах покупателей. Кроме того, он делает гораздо проще процесс подготовки маркетинговых коммуникаций, оптимизирует затраты на эти проекты, вырабатывает среди сотрудников «фирменный патриотизм», укрепляя их корпоративный дух.

Итак, фирменный стиль можно смело назвать одним из самых важных компонентов брендинга, основой коммуникационной политики компании, одним из ее основных методов в конкурентной борьбе.

Система фирменного стиля включает следующие основные элементы:

• логотип;
• товарный знак;
• фирменный блок;
• лозунг (слоган);
• фирменный набор шрифтов;
• фирменную гамму цветов.

Как придумать креативный дизайн рекламы

1. текстовая;
2. имиджевая (образная).

С точки зрения креативного дизайна наибольший интерес представляет именно имиджевая реклама, основными инструментами которой служат необычные яркие изображения.

Все начинается с ассоциации, которая возникает в нашем сознании, когда мы видим рекламу.

Сложно назвать креативным плакат, на котором изображен исключительно сам продукт, и больше ничего. Но если реклама задействует наше воображение, представляет товар либо услугу с неожиданной стороны, заставляет задуматься, то ее эффективность существенно повышается.

Иными словами, креативный дизайн в сфере маркетинга направлен на создание не просто красивых картинок, а именно объемных рекламных образов, которые пробуждают ассоциации, привлекают внимание и запоминаются надолго.

Несомненно, воображение, нестандартное мышление и креативный подход станут лучшими помощниками в этом деле. Однако если вы хотите, чтобы ваша реклама была профессиональной и убедительной, используйте также некоторые другие инструменты. Все они отлично нам известны еще со школьной скамьи и носят название «тропы». Вспомните о таких литературных приемах, как литота, гипербола и метафора, и вы сможете создать креативный дизайн без особого труда.

Для начала следует уяснить, что наша основная задача – это рассказ не о самом объекте, а о его главных преимуществах. Каждый прием должен быть направлен на одну характерную особенность рекламируемого продукта. Как справляется с этой задачей литота, или преуменьшение?

Умелое применение литоты в креативном дизайне позволяет преуменьшить нежелательные факторы, которые потребитель связывает с рекламируемым товаром (к примеру, шум стиральной машины или пылесоса).

Удачной реализацией такой идеи можно назвать продвижение пылесоса Siemens, который работает настолько тихо, что может быть использован даже во время представления в опере.

Создавая креативный дизайн рекламы кухонных ножей WMF, специалист сделал ставку на одном их главном свойстве – остроте – и подчеркнул его с помощью такого приема, как гипербола (преувеличение). Согласитесь, простая фотография ножа не вызвала бы у зрителей особого интереса и через пару часов была бы забыта. Другое дело – изображение нашинкованной разделочной доски, оно останется в памяти гораздо дольше.

Каждому из нас понятно, что таким острым, как на картинке, нож быть не может. Однако основная задача креативного дизайна выполнена: оригинальный рекламный образ, который дает нам представление о свойствах ножа, создан.

Сопоставление на основании общего свойства одного объекта с другим наглядно демонстрирует зрителю, что рекламируемый товар имеет преимущества по сравнению с аналогичными продуктами конкурентов. Такой прием называется сравнением и активно применяется, например, при разработке креативного дизайна рекламы моющих средств.

Метод сравнения также используется в рекламе батареек Duracell, образ которых примерил на себя забавный заводной заяц. Кто из нас не вспомнит этого симпатягу, который с легкостью побеждает всех соперников? В шутливой и доступной широкой зрительской аудитории форме главный герой ролика демонстрирует нам основное свойство продукта – долговечность.

Как происходит разработка креативного дизайна

Процесс разработки креативного дизайна не имеет четкого алгоритма, так как это, прежде всего, искусство и проявление творческих фантазий. Однако определенная последовательность, которой придерживаются специалисты во время создания рекламы товара или услуги, все же существует.

1. Выявление того качества продукта или его преимущества перед конкурентами, о котором реклама должна рассказать публике.

2. Определение главной идеи дизайна. Если это, к примеру, экологичность товара, то при создании креативного дизайна можно использовать изображения неба, воды, растений, животных и т.д.

3. Изучение идей конкурентов.

4. Поиск инструментов, которые помогут раскрыть публике основную идею рекламы. К примеру, если мы используем изображения растений, чтобы сделать акцент на экологичности продукта, то эти же рисунки можно применять при разработке креативного дизайна товара.

5. Выбор материалов.

6. Создание чернового образца

7. Внесение правок.

8. Проверка и формирование «чистовика».

9. Анализ проекта креативного дизайна на предмет наличия ошибок и соответствие первоначальной идее.

Как сделать креативный дизайн листовок

Перед тем как приступить к созданию креативного дизайна листовки, необходимо четко определить цель этой работы. Обычно она сводится к получению позитивной ответной реакции потребителя. Если потенциальный клиент заинтересовался предложением, о котором рассказывает листовка, у него появилось желание посетить сайт, позвонить, заглянуть в магазин, значит, мы достигли своей цели.

Как разработать креативный дизайн листовки так, чтобы он вызвал интерес у потребителя? Необходимо взять за основу выгодное товарное предложение (скидка, акция, распродажа, подарок за покупку) и грамотно оформить его. Одним словом, креативный дизайн листовки должен содержать приманку – мощный двигатель успешной торговли! В интернете есть множество удачных примеров листовок. Образцы помогут определиться с тем, как будут выглядеть ваши рекламные материалы.

Креативный дизайн листовки подчиняется строгой логике формирования и в большинстве случаев делится на три смысловых блока: визуальный блок, информационный блок и контактная информация.

• Визуальная составляющая.

Удачная рекламная листовка привлекает внимание потребителя ярким оформлением и оригинальным креативным дизайном. Применяя различные визуальные эффекты, можно сделать рекламу эффектной и запоминающейся. Постарайтесь не перенасытить листовку информацией и найти гармонию в использовании шрифтов и картинок. Интересная рекламная листовка имеет все шансы остаться в кармане потенциального клиента, а не отправиться в мусорный бак.

• Информационное наполнение.

Текстовое содержание листовки должно быть лаконичным и позитивным, в нем необходимо избегать отрицаний. Информация максимум из пяти-шести слов должна раскрывать суть предложения таким образом, чтобы реклама воспринималась при первом же прочтении. Основной посыл содержится в заголовке, который играет роль лозунга. И не забывайте о важном приеме, который широко используется при оформлении креативного дизайна листовок: пообещайте потребителю обменять флаер на скидку или дисконтную карту. Вы будете приятно удивлены тем, насколько эффективно работает такой призыв.

• Контактная информация.

Номер контактного телефона, адрес электронной почты, название сайта – эти сведения должны быть напечатаны четко, понятно и разборчиво.

Уделите максимум внимания созданию креативного дизайна листовок, и в скором времени они начнут работать на вас!

Как создать креативный дизайн визиток

Визитную карточку можно смело назвать одним из самых действенных мини-средств рекламы. Как создать креативный дизайн визиток так, чтобы они работали эффективно?

Начиная проект, специалисту следует заботиться, прежде всего, об удобстве клиента, а не о собственных профессиональных амбициях.

Основным критерием эффективности креативного дизайна визитки является то, воспользуется ли потребитель контактной информацией, которая в ней указана, и как скоро он это сделает.

Поэтому, прежде всего, на визитке должны быть обозначены четкие и легко воспринимаемые данные для связи с вашей компанией. Такое оформление обеспечит высокую вероятность того, что карточка будет сохранена и использована при первой же необходимости. А грамотный креативный дизайн не просто украсит визитку, но и выделит ее среди рекламных материалов конкурентов.

Рассмотрим несколько оригинальных идей, которые могут быть вам полезны при разработке проекта визиток.

Вариант 1. Манипуляции с формой.

Все мы давно привыкли к традиционным визиткам с прямыми углами.

Однако одна из идей креативного дизайна визиток, которая пользуется сегодня особой популярностью, базируется именно на применении нестандартных форм. Достаточно распространены привычные для нас прямоугольные карточки, у которых закруглены некоторые или все углы.

Визитки с закругленными, фигурными либо скошенными углами – это отличный ход, чтобы обратить на себя внимание потенциального покупателя еще до того, как он ознакомится с напечатанным текстом.

Если вы желаете пойти дальше и отличиться оригинальностью, при разработке креативного дизайна визиток возьмите на вооружение форму, которая связана со спецификой деятельности компании. Карточка в форме расчески для салона красоты? А почему бы и нет!

Вариант 2. Вертикальная ориентация.

Горизонтальная ориентация визиток является привычной для большинства из нас, поэтому, если вы хотите выделиться из общей массы, сделайте ваши карточки вертикальными. Их креативный дизайн может быть выполнен с помощью самых разнообразных способов компоновки. Простейший прием, который можно смело использовать для создания вертикальных визиток, заключается в следующем: берем ее горизонтальный аналог и перераспределяем его элементы согласно их значимости.

Текст визитной карточки может располагаться не только вертикально либо горизонтально, но также по диагонали или любым другим образом.

Вариант 3. Создание функциональности.

Если вы стремитесь, чтобы потенциальный заказчик чаще брал в руки вашу визитку, дополните основное ее содержание дополнительной информацией. Она может не иметь отношения к деятельности заказчика, но должна быть интересна и полезна клиенту. Идеальный вариант, когда дополнительные данные наводят на мысль о товарах (услугах) компании. Если вы создаете креативный дизайн для визитных карточек, к примеру, ресторана, то почему бы на их обратной стороне не напечатать один из его фирменных рецептов?

Вариант 4. Необычные материалы.

Речь идет не о тиснении и применении качественной бумаги, а о действительно необычных идеях креативного дизайна, к примеру, вставке в карточку прозрачных элементов либо участков из ткани или резины. Дайте волю фантазии, и ваши визитки станут объектом пристального внимания потенциальных клиентов и партнеров.

Вариант 5. Эксперименты при разработке креативного дизайна.

Если вы хотите создать действительно креативный и модный дизайн визиток, смело экспериментируйте и не бойтесь нарушать правила! Используйте всевозможные новые элементы – комбинации цветов, изображения, формы, композиционные схемы.

Помните, что истинный профессионализм специалиста по креативному дизайну заключается не в слепом следовании канонам, а в умении создавать новые правила и нормы.

Как же стать настоящим мастером? На начальном этапе возьмите за правило изучать и анализировать примеры оригинального креативного дизайна, пытаясь найти в них «нарушения» общепринятых норм. Далее делайте попытки создавать собственные эскизы и искать собственное креативное решение – в форме, размере, цвете или в композиции. Не бойтесь обращаться за помощью к знакомым, коллегам и друзьям – их объективное мнение может быть весьма полезно в ваших творческих поисках.

Как создать креативный дизайн буклетов

Многие из нас отлично знакомы с таким нехитрым и в то же время эффективным средством продвижения как рекламные буклеты. Их щедро раздают посетителям различных выставок и конференций, распространяют у входа в супермаркеты, складывают вместе с газетами и письмами в почтовые ящики.

Но главный вопрос – сможете ли вы вспомнить, о чем было написано хотя бы в одном из этих буклетов? Возникало ли у вас желание сохранить его и изучить более внимательно дома? Если вы отвечаете отрицательно, знайте – настоящие шедевры креативного дизайна в ваши руки еще не попадали.

Буклет (от англ. booklet – книжечка) – это непериодическое издание, которое печатается с обеих сторон листа и имеет два (либо более) сгиба.

На сегодняшний день существует множество вариантов буклетов, их количество ограничивается исключительно возможностями заказчика и фантазией дизайнера. Однако, дав волю воображению, постарайтесь не «переборщить». Помните основное правило креативного дизайна – все гениальное просто.

Итак, какие приемы сделают проект вашего буклета поистине оригинальным?

1. Используйте одну из полос-створок буклета в качестве отрывного купона, сделав ее линию сгиба перфорированной.
2. Оформите вырубным контуром (вырубкой) одну или несколько полос-створок. Если, кроме этого, вы разработаете креативный графический дизайн для ваших буклетов, они точно не останутся без внимания потребителей.
3. Обработайте отдельные графические элементы УФ лаком, создав глянцевое покрытие. Если вы намерены использовать такую креативную идею при изготовлении буклетов, выберите бумагу высокой плотности – от 200 г/кв. м.
4. Не пытайтесь «вместить невмещаемое». Не забывайте, что буклет – это маленький рекламный носитель, который должен дать потребителю интересную и лаконичную информацию о вашей фирме и ее продукте. Представьте себя на месте потенциального клиента: издание, содержащее массу лишних сведений, вызовет у него скуку и желание поскорее выбросить его в урну.

   Определите основную информацию, которую вы хотите сообщить потребителю. К примеру, буклет, который рекламирует ту или иную компанию, может содержать краткий перечень ее услуг, текст уникального торгового предложения, а также контактную информацию. Не стоит вдаваться в подробности – при желании клиент может прочесть о них на сайте фирмы или уточнить у менеджера при встрече.

5. Разрабатывая креативный дизайн буклета, учитывайте потребности вашей целевой аудитории. Такой подход поможет вам правильно выбрать не только стиль оформления, но и идеальную цветовую гамму для ваших изданий. Если рекламная кампания рассчитана преимущественно на женщин, остановите свой выбор на красном, розовом, пастельных оттенках; если на молодежь – на ярких, сочных и, возможно, кислотных цветах. Ну а если ваша цель – привлечь внимание серьезных бизнес-партнеров, отдайте предпочтение синему, темно-зеленому, серому и т. д.
6. Оформите буклеты в фирменном стиле компании. При разработке их креативного дизайна возьмите на вооружение один или два наиболее узнаваемых элемента из бренд-бука – в результате ваша реклама будет ассоциироваться с организацией.
7. Следите за тем, чтобы рисунки и тексты, напечатанные на страницах буклета, хорошо сочетались не только в сложенном, но и в разложенном виде. Оригинальный креативный дизайн можно создать благодаря использованию различных видов фальцовки, которые помогут сформировать страницы разного размера.
8. Остановите свой выбор на одном или нескольких изображениях и дополните их текстом. Для создания буклетов можно использовать иллюстрации из клипартов, главное, чтобы они соответствовали креативному дизайну рекламы, были яркими и привлекали внимание.
9. Если вы хотите, чтобы потенциальный клиент сохранил ваш буклет, дополните его неким бонусом. Что это может быть? К примеру, подарочная или дисконтная карта, приклеенная к одной из страниц, либо отрывной купон, дающий право на получение скидки.

Креативная упаковка и ее дизайн как средство рекламы

Для чего нужна реклама? Прежде всего, для того чтобы продать товар и создать впечатление, словно это осознанный выбор потребителя. Существует множество методов достижения такого эффекта, они описаны в печатных изданиях и на страницах сайтов.

Опытные маркетологи знают, какую важную роль играют эмоции человека в процессе покупки. Очень часто решение о приобретении того или иного товара мы принимаем именно на чувственном уровне. Результаты многочисленных исследований свидетельствуют о том, что большая часть покупок совершается спонтанно. Но даже в тех ситуациях, когда человек пришел в магазин с целью приобрести конкретный товар, именно упаковка может повлиять на его решение в пользу того или иного бренда. Поэтому креативный дизайн упаковки в сфере продаж не менее важен, чем ее содержимое.

Именно от нее во многом зависит, какое первое впечатление товар произведет на целевую аудиторию. Влияние данного вида рекламы сложно переоценить, ведь он воздействует на человека непосредственно в тот момент, когда тот принимает решение о покупке. Упаковка – это важное средство коммуникации с потребителями, которое может использовать каждая компания-производитель. Ее креативный дизайн формирует доверие и положительное отношение человека к товару. Ведь доказано, что наши эмоции реагируют на внешние раздражители намного быстрее, чем наше сознание.

Раз уж упаковка столь существенно влияет на процесс продажи, то разработке ее креативного дизайна следует уделить особое внимание.

Шансы товара отправиться в корзину покупок во многом зависят от того, насколько оригинально он упакован. Продукт должен выделяться на прилавке магазина среди своих аналогов и привлекать к себе внимание потребителей. Яркий креативный дизайн упаковки стимулирует человека взять товар в руки, изучить и попробовать. Однообразие и серость известны как смертельные враги хороших продаж. Разрабатывая упаковку, стоит сделать ставку на ее новизну, оригинальность и функциональность. И помните – если вы хотите, чтобы ваш товар имел хорошие показатели продаж, не пытайтесь экономить на этапе создания креативного дизайна упаковки.

В то же время стоит избегать чересчур вычурных дизайнерских решений, ведь главное, чтобы оформление было понятно покупателю. Создавая упаковку того или иного продукта, смело используйте элементы фирменного стиля его производителя – так вы сделаете товар более узнаваемым.

Современный креативный дизайн печатной продукции на примерах

Типичные ошибки, которые портят креативный дизайн рекламы

В современной жизни мы сталкиваемся с рекламой практически на каждом шагу. Любой город буквально наполнен вывесками, щитами, роликами, листовками. Их разработкой и производством занимается множество фирм. Вместе с тем, такое разнообразие неизбежно приводит к раздражению со стороны потребителей, а также к снижению качества рекламы. Итак, какие же ошибки наиболее часто допускают менеджеры рекламных агентств? Рассмотрим основные из них:

Ошибка 1. Пренебрежение особенностями носителя рекламы.

К примеру, креативный дизайн рекламы был разработан специально для наружного щита, но продублирован без изменений на страницах печатного издания. В результате читатели недоумевают по поводу огромных кричащих заголовков и полного отсутствия разъясняющей информации. Ведь реклама в прессе тем и отличается от остальных ее видов, что позволяет разместить более подробное описание продукта либо услуги, а ее потенциальный читатель имеет возможность спокойно ознакомиться с ним.

Однако даже те специалисты, которые разрабатывают рекламу конкретно для определенного ее носителя, не застрахованы от ошибок.

Многие, к примеру, неправильно определяют пропорции соотношения объема креативного графического дизайна и информации. Опытные специалисты знают, что люди, читающие один и тот же текст, часто «визуализируют» его по-разному, в то время как фотографию они в большинстве случаев оценивают одинаково. Иными словами, чтобы информация, к примеру, на рекламном щите воспринималась быстрее, длинный текст лучше заменить фотографией или картинкой.

Существуют также некоторые особенности применения цветов при разработке креативного дизайна того или иного вида рекламы.

Применительно к наружным средствам продвижения красный считается темным цветом, и использовать его с другими темными тонами не следует. К примеру, текст красного цвета на черном или синем фоне даже при средней скорости движения виден плохо, и эту особенность нужно учитывать при создании билбордов. Зато на бумажных носителях описанное сочетание оттенков смотрится превосходно.

Другой дорогостоящей ошибкой в создании креативного дизайна наружной рекламы является использование желтого цвета на белом фоне, ведь на расстоянии эти оттенки трудно различимы и смотрятся как целое. С осторожностью следует относиться к фону небесно-голубого цвета, который отлично выглядит на бумаге, однако на билбордах зачастую сливается с небом. Чтобы справиться с этой проблемой, можно добавить розовый и красный цвета, которые позволяют создать эффект неба с закатом. Задача дизайнера заключается в том, чтобы выделить наружный рекламный щит на фоне неба. Конечно, в отношении билбордов, размещенных на зданиях, актуальны другие правила креативного дизайна.

Многие разработчики рекламных проектов допускают один и тот же промах: они используют изображения, которые привлекают внимание всех потребителей, а не конкретной целевой группы. Поэтому в современном маркетинге активно эксплуатируются темы, которые наиболее притягательны для большинства людей, к примеру: астрология, финансы, катастрофы, знаменитости, дети, животные, модный мир, юмор и прочие. Вместе с тем, продвигаемый продукт далеко не всегда относится к тем сферам жизни, которые вызывают сильный интерес у публики. Распространенный пример, когда в рекламе фигурирует образ сексуальной женщины, привлекающий абсолютное большинство мужчин, однако оставляющий сам товар незамеченным.

Аналогичный результат приносит использование изображений детей и животных. Американский ученый Дэниэл Старч исследовал реакцию потребителей на объявление, иллюстрированное крупной картинкой собаки. Результаты анализа показали, что огромное количество читателей заметили эту рекламу, но менее 50 % из них прочитали ее настолько внимательно, чтобы понять, что речь идет о страховой компании.

Ошибка 3. Использование чужих изображений.

Каждый человек по своей сущности любопытен, его привлекает все новое и необычное. Поэтому, создавая креативный дизайн своей рекламы, выбирайте эксклюзивные фотографии или картинки. Старайтесь избегать изображений, которые часто мелькают в рекламных роликах либо пользуются широкой популярностью в сети Интернет. Такие иллюстрации не привлекут особого внимания потенциальных покупателей к вашему товару, кроме того, они могут вызвать недоверие с их стороны.

Ошибка 4. Перенасыщение текстом, цветами или изображениями.

Чтобы эффект каждого элемента рекламы был максимальным, не нужно стремиться вместить в один ролик все и сразу. Многие неопытные дизайнеры допускают эту ошибку. Важно, чтобы текст был лаконичным и четким, цвета сочетаемыми, а креативная идея графического дизайна доступна пониманию широкой публики. Основная задача специалиста по рекламе – полное отражение темы и построение твердого, конкретного ассоциативного ряда.

Ошибка 5. Пренебрежение соседствующей рекламой.

К примеру, если вы размещаете яркое цветное объявление в журнале, все страницы которого полны аналогичными картинками, ваше сообщение целевой аудитории рискует остаться незамеченным. В данном случае целесообразнее было бы разработать черно-белый креативный дизайн рекламы, который выделит ее из «пестрого» ряда. Подобную ошибку нередко допускают и при размещении наружных средств продвижения. В данной ситуации важно изучить не только рекламу конкурентов, которая находится поблизости, но и факторы окружающей среды.

Перечисленные ошибки достаточно часто встречаются в маркетинговой практике. Примите их к сведению, разрабатывая креативный дизайн вашей рекламы, ведь любая оплошность может существенно изменить представление потребителей о вашем продукте. Чтобы средства на проведение маркетинговой кампании не были потрачены напрасно, доверьте эту работу настоящим профессионалам своего дела.

Вконтакте